2016年5月20日，一位網(wǎng)友在App Store里給微視寫下了評(píng)論，“為什么登陸不上去了，如果真不行了，讓我們把里面的視頻保存下來，那都是回憶，從剛推出的那一年就一直拍，存下學(xué)生時(shí)代好多美好回憶，現(xiàn)在畢業(yè)了顯得更加珍貴。”現(xiàn)在看來，這成了微視的終局。

3月13日，微視官方推送了一則通知，“親愛的微視用戶，感謝您長(zhǎng)久以來的不離不棄，我們很遺憾的通知您，微視將于4.10日起關(guān)閉應(yīng)用。請(qǐng)您登錄微視的PC官網(wǎng)到個(gè)人頁下載視頻。”

一、一年半，從寄予厚望到戰(zhàn)略放棄

2013年9月28日，微視8秒短視頻軟件IOS版1.0正式上線 ，在騰訊內(nèi)部，還組建了版權(quán)合作、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品技術(shù)以及客廳業(yè)務(wù)四個(gè)部門，也將微視產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)升級(jí)為微視產(chǎn)品部。在騰訊的社交賬戶體系內(nèi)，用戶可通過QQ、微信和QQ郵箱登陸，也支持分享到微信、朋友圈以及騰訊微博。

在戰(zhàn)略規(guī)劃中，微視的發(fā)展策略是利用明星效應(yīng)發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì) ，為此在發(fā)展初期邀請(qǐng)眾多明星聚攏人氣——那也是微視最好的時(shí)期， 大量廣告費(fèi)的投入拉來了眾多用戶，用戶數(shù)據(jù)量暴增。

但 邀請(qǐng)明星以及投入巨額廣告費(fèi)顯然不是長(zhǎng)期發(fā)展策略。 當(dāng)年11月，微視更新了版本，新增“好友邀請(qǐng)”功能，同時(shí)在內(nèi)容分享上也支持了分享到新浪微博；支持內(nèi)容私密分享，發(fā)布視頻可選擇不公開；推薦關(guān)注強(qiáng)化了達(dá)人、好友兩類人群，對(duì)于發(fā)展初期極力推薦的名人則相對(duì)弱化。但在當(dāng)時(shí)在資金投入減緩后，一切重歸原點(diǎn)—— 明星內(nèi)容不足，素人內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定，平臺(tái)用戶粘度不斷下降。

到2015年3月，騰訊微視產(chǎn)品部總經(jīng)理邢宏宇已經(jīng)離職加入58同城；微視運(yùn)營(yíng)總監(jiān)何釤轉(zhuǎn)崗加入騰訊內(nèi)部一個(gè)新產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)；微視產(chǎn)品部多個(gè)工作組解散；微視開放平臺(tái)（BD）負(fù)責(zé)人徐志斌也離職創(chuàng)業(yè)——在騰訊內(nèi)部，微視地位已經(jīng)從搶占移動(dòng)短視頻機(jī)會(huì)到戰(zhàn)略放棄。而在此之前，2014年10月，微信推出短視頻功能，這與微視的發(fā)展方向幾乎重疊，這或許也是微視發(fā)展受阻后騰訊內(nèi)部戰(zhàn)略的調(diào)整升級(jí)。

二、已經(jīng)關(guān)閉的短視頻平臺(tái)

微視上線的 2013年，是國內(nèi)短視頻平臺(tái)大批量涌出的一年。 短視頻鼻祖Vine 在當(dāng)年出現(xiàn)，不到3個(gè)月時(shí)間，以6秒視頻分享應(yīng)用的概念迅速竄上App Store免費(fèi)榜首位。在當(dāng)年2月，愛奇藝上線短視頻平臺(tái)啪啪奇，支持7秒拍攝，此后微可拍、微拍、微錄客、秒拍等紛紛上線，到2014年，美拍、快手也陸續(xù)入局。

但運(yùn)營(yíng)至今，愛奇藝的啪啪奇自2016年2月就再未曾更新，其短視頻內(nèi)容早已轉(zhuǎn)至愛奇藝平臺(tái)上；微可拍也在今年1月20日在官博上宣布，微可拍即將停止一切服務(wù)，將從在當(dāng)日起至2017年2月10日期間收集大家的用戶信息以方便幫助大家做照片備份（逾期則無法進(jìn)行備份）。當(dāng)然，也有 更多的短視頻創(chuàng)業(yè)平臺(tái)早已默默關(guān)閉。

對(duì)于這些已經(jīng)關(guān)停的短視頻平臺(tái)，原因有二：早期定位不清，用戶范圍過廣；資源對(duì)接有限，平臺(tái)內(nèi)容不穩(wěn)定。而在短視頻平臺(tái)格局初定、微信自身體系短視頻功能愈加成熟的2017，留給微視的只能是關(guān)閉。