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智能硬件市場已成紅海,巨頭鏖戰(zhàn)誰能殺出一條血路?

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智能硬件市場已成紅海,巨頭鏖戰(zhàn)誰能殺出一條血路?

【編者按】智能硬件市場正在不斷擴大,而且隨著物聯(lián)網(wǎng)的到來,未來市場潛力更大。各大巨頭因此紛紛發(fā)力這一行業(yè),試圖提前占據(jù)市場,這導致行業(yè)競爭壓力過大,不少小微企業(yè)被迫退出;同時隱私問題和安全問題也亟待解決,這些都成為這一行業(yè)的痛點之一。

本文發(fā)布于美股研究社,經(jīng)億歐家居編輯,供業(yè)內(nèi)人士參考。


9月25日,阿里巴巴在云棲大會現(xiàn)場推出天貓精靈IN糖智能音箱。據(jù)外媒報道,小米正在開發(fā)一款智能手表,運行谷歌Wear OS操作系統(tǒng)。不只是國內(nèi),在國際上,前不久Facebook宣布推出智能硬件電視盒子,亞馬遜稱將在秋季發(fā)布會上推出15種新產(chǎn)品。 一時間智能硬件市場火爆異常,隨著技術(shù)的發(fā)展,物聯(lián)網(wǎng)時代即將到來,巨頭們紛紛推出智能硬件產(chǎn)品或許是為以后布局。

同時,我們注意到隨著各大巨頭的入局,智能硬件行業(yè)競爭慘烈,不少小微企業(yè)被迫退出。而且當前智能硬件設(shè)備的隱私問題和安全問題并沒有完全解決,其中依然存在較大的風險,若是各大巨頭無法及時解決,或許將拖慢智能硬件的發(fā)展速度。

但是,雖然存在諸多問題,智能硬件行業(yè)依然在快速發(fā)展。其中智能可穿戴設(shè)備和智能家居成為行業(yè)寵兒,未來可能將成為智能硬件行業(yè)最大的消費市場,同時這兩者與未來物聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系緊密,可能將成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們競爭的重點項目。另外,智能硬件行業(yè)也在逐漸與其他行業(yè)交融,未來的營收想象空間還會增加。美股研究社將持續(xù)關(guān)注事件的后續(xù)發(fā)展。

智能硬件市場已成紅海,巨頭鏖戰(zhàn)誰能殺出一條血路?

各大廠商紛紛聚焦智能硬件市場,巨頭提前布局物聯(lián)網(wǎng)時代

當前國際上著名的互聯(lián)網(wǎng)廠商們都已經(jīng)發(fā)力智能硬件行業(yè),目前最受歡迎的產(chǎn)品當屬智能音箱,幾乎所有的企業(yè)都有涉足。除了音箱以外,智能眼鏡等產(chǎn)品也逐漸普及開來。面對這一龐大的市場,巨頭們紛紛下場,但他們或許也是在為未來物聯(lián)網(wǎng)的到來提前布局,畢竟市場風云變幻,若是無法把握市場動向,很容易被市場淘汰。

(1)巨頭紛紛發(fā)力智能硬件行業(yè),設(shè)備種類逐漸增加

當前各大巨頭都在布局智能硬件市場。智能硬件指智能可穿戴設(shè)備,智能家居等等。具有代表性的有國內(nèi)的百度,阿里,小米。國際上的Facebook,谷歌,亞馬遜。智能硬件市場種類繁多,若以智能音響作為代表分析, 根據(jù)美國研究公司Strategy Analytics發(fā)布的2019年Q2智能音箱出貨量報告,在國內(nèi)智能音箱市場中,小度出貨量470萬臺,繼續(xù)蟬聯(lián)全國第一、全球第三,阿里巴巴出貨量430萬臺,小米340萬臺。在國際上,亞馬遜全球第一。谷歌全球排名第二。

除了智能音響,巨頭們也在發(fā)力其他智能硬件產(chǎn)品。亞馬遜這次有可能推出包括無線耳機,智能眼鏡在內(nèi)的15款新產(chǎn)品,其在智能硬件市場上的地位將越發(fā)穩(wěn)固。前不久有消息傳出谷歌可能會接盤智能可穿戴公司fitbit,表明谷歌可能將再度發(fā)力智能硬件市場。較為落后的Facebook也證實正在研發(fā)AR眼鏡。蘋果的智能手表,無線耳機實力也較強。由此可見,不管國內(nèi)國外,互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都忙著研發(fā)智能硬件產(chǎn)品。

(2)智能硬件市場規(guī)模不斷擴大,巨頭提前布局物聯(lián)網(wǎng)

巨頭瞄準這一市場的原因主要有兩個。一方面智能硬件市場規(guī)模龐大, 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理的數(shù)據(jù)顯示,2018年全球智能硬件市場規(guī)模為2138億美元,到2023年規(guī)模將增長至3628億美元。 另一方面我們注意到互聯(lián)網(wǎng)公司們在軟件方面具有較大的優(yōu)勢,例如亞馬遜,阿里巴巴的電商,百度的搜索等等,他們?nèi)羰悄軐⒂布O(shè)備與自身業(yè)務相結(jié)合,不僅能夠鞏固自身地位,或許還能提高市場份額。例如百度利用音箱鞏固搜索行業(yè)地位。

但最重要的原因可能是為物聯(lián)網(wǎng)布局。隨著5G技術(shù)成熟,物聯(lián)網(wǎng)時代逐漸靠近,若是無法掌握未來的發(fā)展趨勢,自身的業(yè)務可能將受到影響。 而且IDC數(shù)據(jù)顯示,今年全球物聯(lián)網(wǎng)支出預計為7260億美元,2020年將超過1萬億美元。 提前布局或許能在物聯(lián)網(wǎng)時代到來之時,迅速占領(lǐng)這一市場。

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智能硬件行業(yè)競爭慘烈,隱私安全問題亟待解決

巨頭的進入雖然有利于這一市場的的發(fā)展,但也加劇了競爭態(tài)勢。當前這一賽道聚居了太多的資本,前幾年更是火爆。這使得這一行業(yè)已經(jīng)成為紅海,過度的競爭實則不利于這一行業(yè)的發(fā)展。另外,這一行業(yè)還存在隱私和安全問題,若是竊取隱私,安全受威脅等問題常常發(fā)生,智能硬件行業(yè)或許將受到影響。

(1)智能硬件行業(yè)已成紅海,三大類別玩家逐漸分層

目前智能硬件行業(yè)已經(jīng)是紅海。在國內(nèi),除了阿里巴巴,百度,小米以外,其他公司也在入局智能硬件行業(yè)。例如搜狗前不久推出錄音筆,華為也利用自身在5G上面的優(yōu)勢,通過路由器發(fā)力智能硬件市場等等。在國外競爭也非常激烈。前不久傳聞fitbit即將賣身谷歌,fitbit作為曾經(jīng)的可穿戴設(shè)備巨頭之一,最后淪落到賣身的地步。

據(jù)億歐網(wǎng)報道,目前智能硬件行業(yè)玩家可分為三類。一類是以阿里智能、百度、京東智能等機構(gòu)為代表的機構(gòu),結(jié)合自身資源優(yōu)勢,為行業(yè)提供生態(tài)服務平臺。另一類是以騰訊開放平臺、小米集團等為代表的機構(gòu)基于自身供應鏈背景,為用戶提供一條龍服務或者某種打包解決方案服務。最后是另外一些基于創(chuàng)始人背景的初創(chuàng)型機構(gòu)。

就競爭力而言,第一類的競爭力更強,與自身業(yè)務聯(lián)系也更加緊密,但面臨自身行業(yè)局限。第二類競爭力較強,特別是小米已經(jīng)形成完整的生態(tài)鏈。第三類最弱,就市場表現(xiàn)而言,在巨頭的擠壓下很難成功,前幾年曾經(jīng)火熱的硬件玩家已經(jīng)逐漸退出。目前除了互聯(lián)網(wǎng)巨頭以外,其他公司想要獲得成功已經(jīng)十分艱難,畢竟其中的技術(shù)壁壘較高,難以輕易模仿。

(2)隱私竊取難以解決,安全問題引人擔憂

除了競爭上的問題以外,隱私問題也值得注意。當前智能硬件的隱私問題主要來自兩方,一方是所謂的黑客,科技網(wǎng)站 Recode 的執(zhí)行主編 Ed Lee 在接受 CNBC 采訪時表示,聯(lián)網(wǎng)工具聽上去很酷,但這也意味著它是黑客獲取消費者隱私的又一途徑。一方則是生產(chǎn)商。近年來亞馬遜智能音箱被曝出收集用戶語音信息,而Facebook隱私泄露的問題就沒有停止過。這顯示當前互聯(lián)網(wǎng)+智能硬件的組合對于隱私管理并不完善。

安全問題也引人擔憂。騰訊安全云鼎實驗室發(fā)布了《2018年IoT安全威脅分析報告》顯示路由器被攻擊頻率最高,占比45.47%。而針對視頻攝像頭的攻擊方式主要有兩種,一是弱口令,二是漏洞利用。前不久就發(fā)生小米旗下品牌智能門鎖半夜自動打開事件。可見安全也是一大問題。

智能硬件市場已成紅海,巨頭鏖戰(zhàn)誰能殺出一條血路?

可穿戴和智能家居成行業(yè)寵兒,硬件設(shè)備逐漸與其他行業(yè)融合發(fā)展

盡管存在諸多問題,但從前面的數(shù)據(jù)中我們看到智能硬件行業(yè)依然在快速發(fā)展。其中可穿戴設(shè)備和智能家居成為眾多廠商研發(fā)的首選,畢竟他們與人們的日常生活更加接近,未來的發(fā)展?jié)摿σ哺蟆6椅覀儼l(fā)現(xiàn)智能硬件不再是一個單獨的行業(yè),而是與其他行業(yè)融合發(fā)展,這或許將為其帶來更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

(1)可穿戴設(shè)備或成物聯(lián)網(wǎng)時代入口,智能家居成最大消費市場

目前智能硬件設(shè)備主要有幾大趨勢。一個是可穿戴設(shè)備和智能家居成為硬件行業(yè)的寵兒,發(fā)展速度超越其他硬件設(shè)施。目前可穿戴設(shè)備是除手機以外最大的智能設(shè)備, IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2018年全球可穿戴設(shè)備出貨量同比增長27.5%至1.722億臺。 可穿戴設(shè)備由于便攜性強,成本較低等有可能將成為物聯(lián)網(wǎng)時代的入口,在支付,健康管理上面潛力也較大。

而智能家居有可能將成為最大的消費市場。IDC數(shù)據(jù)顯示,全球智能家居市場出貨量高達6.56億臺,預計今年出貨量將增長8.33億臺,到2023年,出貨量將會增長至16億臺。其中智能音箱受到廠商和消費者雙方歡迎,Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示,2019年第一季度出貨量同比增長167.9%至2590萬臺。如果說可穿戴設(shè)備是物聯(lián)網(wǎng)的入口,那么智能音箱可能將成為整個智能家居的入口,通過語音助手和生態(tài)平臺,將可能成為整個智能產(chǎn)品的"遙控器"。

(2)智能硬件加速與其他行業(yè)融合,智能語音操作系統(tǒng)快速發(fā)展

另一大發(fā)展趨勢就是智能硬件不再作為一個單獨的行業(yè),而是與其他行業(yè)相結(jié)合。智能硬件主動進入各行各業(yè),例如有道的教育行業(yè),網(wǎng)易有道目前已經(jīng)推出有道詞典筆二代,將智能硬件和教育行業(yè)相結(jié)合。而百度音箱與騰訊音樂合作,促進智能硬件和音樂市場相結(jié)合等等。智能硬件與其他行業(yè)的合作不斷加深。

最后是智能語音操作系統(tǒng)逐漸普及。隨著5G時代的到來,語音識別系統(tǒng)也逐漸完善,前不久谷歌開發(fā)者大會上,谷歌正式發(fā)布了全新的Android Q操作系統(tǒng),將支持語音識別技術(shù)。在車載語音方面,各大巨頭也紛紛出手。據(jù)不完全統(tǒng)計,今年上海車展期間發(fā)布的新車,90%以上都搭載了智能語音交互系統(tǒng)。另外,除了音箱以外,其他產(chǎn)品也逐漸配置語音操作系統(tǒng),例如智能窗簾等。可見,未來智能語音操作系統(tǒng)將深入到智能硬件產(chǎn)品的方方面面。

綜上所述, 智能硬件市場正在不斷擴大,而且隨著物聯(lián)網(wǎng)的到來,未來市場潛力更大。各大巨頭因此紛紛發(fā)力這一行業(yè),試圖提前占據(jù)市場,這導致行業(yè)競爭壓力過大,不少小微企業(yè)被迫退出。而且隱私問題和安全問題也亟待解決,這些都成為這一行業(yè)的痛點之一。 美股研究社將持續(xù)關(guān)注事件的后續(xù)發(fā)展。

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編輯:趙登

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