億歐2月19日消息，據《財經》報道， 網易考拉 正在推進合并 亞馬遜 中國海外購業務，該交易于2018年底簽約，談判歷時數月，雙方或采取換股方式進行，但進展并不順利。對此，亞馬遜中國對億歐表示：“謠言止于智者”。

進入中國15年，這并不是亞馬遜中國第一次被傳出售。

早在2016年，就曾有媒體爆出樂視將收購亞馬遜中國，亞馬遜中國方面表示：“沒有回應，謠言止于智者”；

2017年，亞馬遜旗下云計算服務平臺AWS的中國業務將出售給在A股上市的光環新網，AWS發聲明否認此事。

無論此次合并新聞的真假，亞馬遜中國的發展狀況的確給了傳言發酵的空間。 2004年亞馬遜通過全資收購卓越網進入中國電商市場，可謂是起了個大早，但后續的發展并沒有體現出其先發優勢。據易觀數據統計，亞馬遜在中國B2C領域的市場份額從2008年15.4%掉到現在的不到1%，這就如同亞馬遜中國員工曾表示的：“亞馬遜在很多市場都是數一數二的，唯獨中國……”

不過，這筆交易傳聞給網易賺足了話題。從游戲起家做電商的網易，在2017年財報顯示，電商業務的增速正在逐漸加快，電商業務已躋身為第二大業務板塊，凈收入為116.7億元，在541.02億元的總營收中占比21.57%，同比增長了156.9%。2018年Q3財報顯示，電商凈收入43.9億元，同比增長67.2%，占比Q3營收的26.26%。

隨著游戲業務增速的放緩，電商業務正成為網易的下一個“拳頭”。 網易創始人丁磊曾對外表示：“我們投入了較多資源，支持電商業務發展壯大。我們相信，這類戰略性的投入將為我們的長期發展提供持續的動力。”

游戲起家，網易的營銷能力十足，但回歸到零售本質，供應鏈則是跨境電商必須解決的問題。網易考拉從成立到現在，一直伴有平臺賣假貨的新聞傳出。在2019年1月初“ 加拿大鵝 ”事件，再次將公眾視線聚焦到網易考拉平臺上貨品的真假。

由于國內跨境電商支付、物流、海關等長交易鏈條，其中一個環節出現問題都會導致消費者收到的產品為假貨。而亞馬遜中國從海外亞馬遜自營店發貨、海外直郵，一方面SKU數量有足夠保障，另一方面也可以盡量保證貨品的真偽。

電商法的出臺，淘汰掉了一大批海淘的個人從業者，這讓B2C電商看到了發展機遇。亞馬遜作為全球最大的電商平臺，骨子里始終沉淀著美國的基因。比如，從進入中國的第一天起，亞馬遜就不斷強化美國的標簽，從卓越亞馬遜到亞馬遜中國就是很好解釋。而當亞馬遜用美國市場的眼光來判斷中國市場時，往往會令亞馬遜中國的腳步比別人慢一步，錯過中國一個又一個的風口。

對于亞馬遜中國2019年的規劃和目標，亞馬遜方面表示不予透露。我們來看看沃爾瑪、好市多在中國的發展現狀，沃爾瑪和京東結為盟友。好市多早在2014年就入駐了天貓，其在中國的首家門店也即將開業。 已進入中國市場十五年之久的亞馬遜中國，所面臨的中國零售市場早已不是十五年前的樣子了，“變革”是亞馬遜中國迫在眉睫的事，不然退出中國可能就不是危言聳聽。

版權聲明

本文來源億歐，經億歐授權發布，版權歸原作者所有。轉載或內容合作請點擊轉載說明，違規轉載法律必究。