文/王弘

3月22日，百度確認(rèn)其首席科學(xué)家 吳恩達(dá) 離職。同日，三巨頭之一的騰訊公布截至2016年12月31日未經(jīng)審核的第四季度綜合業(yè)績(jī)及經(jīng)審核的全年綜合業(yè)績(jī)。

據(jù)騰訊財(cái)報(bào)顯示，去年全年騰訊總收入為人民幣1519.38億元（219.03億美元），凈利潤(rùn)達(dá)到414.47億元人民幣。

游戲社交是騰訊最主要營(yíng)收來(lái)源

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根據(jù)收入分類(lèi)，騰訊2016年度最主要的營(yíng)收來(lái)源來(lái)自網(wǎng)絡(luò)游戲與社交網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)收入，2016 年該項(xiàng)收入達(dá) 1078.1 億元，占總收入 71％，同比增長(zhǎng) 34%。占總收入 18% 的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，2016 年全年?duì)I收 268.7 億元，同比增長(zhǎng) 54%。

騰訊增值服務(wù)業(yè)務(wù)的收入在2016年第四季的人民幣達(dá)到291.91億元，占總收入的67%。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長(zhǎng)至人民幣184.69 億元。社交網(wǎng)絡(luò)收入增長(zhǎng)至人民幣107.22 億元。

騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)至2016年第四季的人民幣82.88億元，占總收入的18%。而騰訊其他業(yè)務(wù)的收入同比增長(zhǎng)289%至2016年第四季的人民幣63.85 億元，占總收入的14%。

易觀分析師孫書(shū)帛3月23日接受媒體訓(xùn)練營(yíng)采訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為值得注意的是，騰訊的廣告服務(wù)收入增速非常快，尤其是效果廣告方面。

財(cái)報(bào)顯示，效果廣告收入在2016年第四季度增長(zhǎng)77%至人民幣51.68 億元，主要受來(lái)自微信朋友圈、騰訊的移動(dòng)端新聞應(yīng)用及微信公眾賬號(hào)廣告收入的貢獻(xiàn)增長(zhǎng)所推動(dòng)。

不過(guò)孫書(shū)帛表示，騰訊的盤(pán)子鋪的非常大，廣告收入也是一直增加的。騰訊無(wú)論是在社交領(lǐng)域，還是新聞、游戲、音樂(lè)等產(chǎn)品上都有良好的用戶(hù)規(guī)模，這些產(chǎn)品對(duì)于廣告收入的拉動(dòng)都非常大。

另外一點(diǎn)值得關(guān)注的是，財(cái)報(bào)顯示，騰訊其他業(yè)務(wù)的收入同比增長(zhǎng)289%至2016年第四季的人民幣63.85 億元。該項(xiàng)增長(zhǎng)主要由于騰訊的支付相關(guān)服務(wù)及云服務(wù)收入的增長(zhǎng)。

“受益于企業(yè)客戶(hù)數(shù)量及現(xiàn)有客戶(hù)使用量的大幅增長(zhǎng)，2016年騰訊的云服務(wù)收入同比增長(zhǎng)逾兩倍。”2016年年末，騰訊云向全球企業(yè)正式提供7項(xiàng)AI服務(wù)，包括人臉檢測(cè)、五官定位、人臉比對(duì)與驗(yàn)證、人臉檢索、圖片標(biāo)簽、身份證OCR識(shí)別、名片OCR識(shí)別。

BAT財(cái)報(bào)對(duì)比

媒體訓(xùn)練營(yíng)綜合比較BAT三巨頭的2016全年總收入及凈利潤(rùn)、2016第四季度總收入及凈利潤(rùn)以及營(yíng)收占比等情況，制圖如下：

圖表 1 BAT2016年度總營(yíng)收及利潤(rùn)對(duì)比

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全年總收入及凈利潤(rùn)方面，根據(jù)百度發(fā)布的2016財(cái)年Q4及全年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，移除“去哪兒”交易的影響，百度全年總營(yíng)收為人民幣705.49億元增長(zhǎng)11.9%。凈利潤(rùn)為100.49億元。

數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴2016年的營(yíng)收達(dá)到1438.78億元（209.17億美元）。騰訊 2016 年全年總收入為人民幣 1519.38 億元（219.03 億美元），比上年同期增長(zhǎng) 48%，凈利潤(rùn)為 414.5 億元，同比增 42%。

圖表 2 BAT2016年第四季度總營(yíng)收及利潤(rùn)對(duì)比

從2016年第四季度總營(yíng)收及利潤(rùn)來(lái)看，百度2016年第四季度總營(yíng)收為182.12億元（約合26.23億美元），比上年同期下滑2.6%， 凈利潤(rùn)41.29億元。

阿里巴巴集團(tuán)2016年第四季營(yíng)收為532.48億元（約合76.69億美元），同比增長(zhǎng)54%?；诜敲绹?guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，凈利潤(rùn)為人民幣224.91億元（約合32.39億美元），較上年同期的人民幣165.75億元增長(zhǎng)36%。

騰訊2016年第四季總收入438.64億元（63.23億美元），比上年同期增長(zhǎng)44%，較上一季度增長(zhǎng)9%。第四季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)人民幣105.3億元（約合15.3億美元），較上年同期增長(zhǎng)47%。

騰訊領(lǐng)投快手

就在3月23日今天下午，快手宣布獲得3.5億美元戰(zhàn)略投資，由騰訊領(lǐng)投，這也是繼上輪百度領(lǐng)投之后，快手再次獲得BAT加持。

快手在官方公告中表示，除了資本層面，也將在產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)等多方面，跟百度和騰訊進(jìn)行更深入合作。數(shù)據(jù)顯示，快手當(dāng)前日活用戶(hù)超過(guò)5000萬(wàn)，日上傳視頻超過(guò)500萬(wàn)條（根據(jù)聯(lián)通數(shù)據(jù)）。

騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示：“快手專(zhuān)注于服務(wù)普通人日常生活的記錄和分享，拉近了人與人之間的距離，是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一款非常貼近用戶(hù)，有溫度，有生命力的產(chǎn)品。”

孫書(shū)帛對(duì)媒體訓(xùn)練營(yíng)表示，騰訊本身的產(chǎn)品就有“流量黑洞”的效果，比如QQ微信、騰訊新聞、天天快報(bào)、QQ音樂(lè)等都可以吸附很多用戶(hù)。而在短視頻領(lǐng)域，有價(jià)值可投的不多，快手是一個(gè)比較好的投資選擇。

孫書(shū)帛認(rèn)為，從騰訊一系列投資可以發(fā)現(xiàn)，騰訊的投資偏好，如知乎、直播類(lèi)的應(yīng)用等等，也都是具有“流量黑洞”潛力的公司。

根據(jù)易觀數(shù)據(jù)，快手月度人均使用時(shí)長(zhǎng)在10個(gè)小時(shí)左右，接近行業(yè)平均水平。月度活躍用戶(hù)高達(dá)8600萬(wàn)，是整個(gè)短視頻領(lǐng)域排名第一的應(yīng)用?？焓峙c騰訊這類(lèi)公司合作，無(wú)論是從資源獲取上，還是流量探索、商業(yè)變現(xiàn)等方面，都會(huì)帶來(lái)很大幫助。

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