文/高春亮

7月25日晚間，阿里巴巴影業集團宣布發起設立文化產業基金——海南阿里巴巴影業文化產業基金合伙企業(有限合伙)，(以下簡稱“海南阿里影業”)，目標資金為20億元。公告稱，投資基金將投資于在電影及電視娛樂行業價值鏈上的公司。

公告顯示，海南 阿里影業 目標首期20億元中，阿里影業和蕪湖歌斐資產管理有限公司擬分別認購最高5億及15億份額。

海南阿里影業將聚焦影視娛樂產業鏈上優質標的的投資機會，分為開發制作、明星資源、宣傳發行、前沿技術四個主要方向，采取生態化布局、全球化運作、結構化設計的策略，與阿里影業自有資金實現協同效應，共同打造“娛樂全產業鏈平臺”。

全產業鏈是阿里影業的目標，但是虧損4億后的阿里影業依然資本進入，是利好還是賭注？

4億代價之后

7月23日，阿里影業就2016年上半年經營狀況發布盈利警告，稱集團至2016年6月30日止，六個月預期凈虧損將達到4億-4.5億人民幣，相較去年同期的1.5億再度增加約3億。

公告稱，虧損額暴增的主要原因是其主營業務“淘票票”線上售票平臺的市場推廣造成了大量支出。

巨額投資之下，淘票票業務如何？

根據淘票票披露的運營數據顯示，截至2016年5月，平臺活躍用戶超過2800萬，日均UV（獨立訪客）500萬，兌票渠道也已經覆蓋全國5000家以上的影院，市場占比超過20%。同時，2015年1月其單日最高出票量為30000張，2016年的單日出票量最高已經達到300萬張，一年多時間里增長了百倍。

另外艾媒數據顯示，2016Q2淘票票電影收入占比12.1%，超越微票10.8%。

市場格局

BAT入局，在線電影購票市場重新洗牌，各大平臺加速重組。微票與格瓦拉合并，美團貓眼與大眾點評電影業務合并，進入寡頭時代。

隨著在線電影市場的擴大，用戶需求也將呈現多元性，現在單一的在線電影購票平臺必然轉型。一方面拓寬業務范圍，融合其他演出賽事票務，另一方面，布局全電影產業鏈發展，以內容投資等方式進入制片環節。

雖然格局基本形成，但是線上市場依然足夠大，各大平臺依然需要補貼跑馬圈地。但是就如新美大CEO王興所言，互聯網人口紅利終將耗盡，平臺的下一步是精耕細作。

同樣在線電影市場，對用戶的服務差異化和內容差異化是下一階段的重點。而這背后，考驗的是平臺對用戶觀影需求的數據挖掘，根據其偏好、觀影行為等綜合數據為其推薦影院、影片等信息，并以其可以接受的價格購買。

在這方面，BAT優勢明顯，尤其是阿里巴巴，而其阿里影業可借阿里生態稱霸。

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