今天(11月19日)，新浪微博發(fā)布了截至9月30日的2015財(cái)年第三季度未審計(jì)財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(GAAP)計(jì)算，微博第三季凈營(yíng)收為1.247億美元，較去年同期的8410萬(wàn)美元增長(zhǎng)48%;歸屬于微博普通股股東的凈利潤(rùn)為1450萬(wàn)美元，去年同期則凈虧損670萬(wàn)美元。

第三季業(yè)績(jī)摘要：

凈營(yíng)收為1.247億美元，較去年同期的8410萬(wàn)美元增長(zhǎng)48%。其中，廣告和營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收為1.059億美元(第三季度，廣告客戶(hù)量接近50萬(wàn))，較去年同期的6540萬(wàn)美元增長(zhǎng)62%;微博增值服務(wù)營(yíng)收為1890萬(wàn)美元，較去年同期的1880萬(wàn)美元增長(zhǎng)1%;

營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1390萬(wàn)美元，去年同期營(yíng)業(yè)虧損780萬(wàn)美元;按非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2150萬(wàn)美元，去年同期為營(yíng)業(yè)虧損390萬(wàn)美元;

非營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為140萬(wàn)美元，去年同期非營(yíng)業(yè)虧損30萬(wàn)美元;

成本和支出為1.108億美元，較去年同期的9200萬(wàn)美元增長(zhǎng)20%;按照非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，成本和支出為1.032億美元，較去年同期的8810萬(wàn)美元增長(zhǎng)17%;

歸屬于微博普通股股東的凈利潤(rùn)為1450萬(wàn)美元，合每股攤薄凈利潤(rùn)0.07美元;去年同期凈虧損670萬(wàn)美元，合每股攤薄凈虧損0.03美元;

按非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(Non-GAAP)，歸屬于微博普通股股東的凈利潤(rùn)為2210萬(wàn)美元，合每股攤薄凈利潤(rùn)0.10美元;去年同期凈虧損150萬(wàn)美元，合每股攤薄凈虧損0.01美元;

按非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，調(diào)整后的息稅、折舊以及攤銷(xiāo)前利潤(rùn)(EBITDA)為2650萬(wàn)美元，較去年同期的190萬(wàn)美元增長(zhǎng)1295%;

2015年9月，微博月度活躍用戶(hù)(MAU)達(dá)到2.22億，同比增長(zhǎng)33%;移動(dòng)月度活躍用戶(hù)在總月度活躍用戶(hù)中的占比為85%;日均活躍用戶(hù)(DAU)為1億，同比增長(zhǎng)30%。

截至2015年9月30日，微博持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及短期投資總額為3.533億美元。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，新浪董事長(zhǎng)曹?chē)?guó)偉、新浪微博首席執(zhí)行官王高飛、首席財(cái)務(wù)官余正鈞等高管出席了隨后舉行的分析師電話(huà)會(huì)議。

　　 以下為分析師問(wèn)答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：

瑞士信貸分析師：在針對(duì)終端用戶(hù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方面，你們?cè)谶^(guò)去的一年里有什么新的進(jìn)展嗎?第二，你們現(xiàn)在的廣告量有多少?在繼續(xù)增大廣告量方面有什么計(jì)劃?

王高飛：我們現(xiàn)在信息流內(nèi)的廣告都是針對(duì)用戶(hù)群體進(jìn)行定向精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的，但是我們主要的開(kāi)機(jī)廣告和展示廣告目前還是按照傳統(tǒng)的CPM(按每千次展示收費(fèi))方式來(lái)售賣(mài)。可以說(shuō)在2016年我們的所有信息流內(nèi)的廣告都將按照用戶(hù)定向、競(jìng)價(jià)的方式進(jìn)行投放，關(guān)于用戶(hù)定向、標(biāo)簽方面，考慮到現(xiàn)在我們大部分用戶(hù)已經(jīng)完成了實(shí)名制，所以我們對(duì)用戶(hù)的資料和各種屬性信息掌握得已經(jīng)比較全面。

我們今年重點(diǎn)的垂直投入領(lǐng)域是財(cái)經(jīng)、汽車(chē)等，內(nèi)容方面我們會(huì)加大用戶(hù)在信息流內(nèi)這方面內(nèi)容的消費(fèi)，同時(shí)我們也能更好地掌握用戶(hù)對(duì)這些興趣表現(xiàn)出的行為，幫助我們進(jìn)行廣告優(yōu)化。

關(guān)于你第二個(gè)問(wèn)題，這個(gè)季度我們?cè)谛畔⒘骼锏膹V告量比例大約是2.3%，明年我們應(yīng)該還會(huì)提升這個(gè)廣告量的比例。

　　86 Research分析師：我的問(wèn)題是關(guān)于視頻自動(dòng)播放廣告方面的，你們提到正在測(cè)試這種形式的廣告，能否介紹一下這種廣告的推出時(shí)間表?這種廣告的推出將對(duì)公司的毛利潤(rùn)率帶來(lái)什么樣的影響?

王高飛：我們的視頻廣告第三季度已經(jīng)在一部分用戶(hù)之中進(jìn)行測(cè)試了，推出的時(shí)間現(xiàn)在初步計(jì)劃放到明年的第一季度或者說(shuō)上半年，最后的推出我們要看信息流里自動(dòng)播放觀看的用戶(hù)的比例和規(guī)模有多少。

根據(jù)我們目前的初步測(cè)試結(jié)果，可以看到未來(lái)這種廣告的投放方分為兩種：一種是品牌類(lèi)的客戶(hù)在信息流的投放，我們會(huì)按照CPM的方式讓客戶(hù)來(lái)競(jìng)價(jià);另一方面，很多中小企業(yè)客戶(hù)、特別是電商類(lèi)客戶(hù)也希望投放這種廣告，這時(shí)候我們會(huì)讓底價(jià)提升到和品牌廣告商類(lèi)似或者稍微低一點(diǎn)的水平，但是會(huì)遠(yuǎn)高于他們現(xiàn)在投放的“粉絲通”廣告的競(jìng)價(jià)底價(jià)。

我們不認(rèn)為視頻廣告的推出會(huì)影響我們現(xiàn)在的信息流廣告和展示廣告，最終視頻廣告會(huì)提升我們整體的CPM廣告收入。

余正鈞：由于視頻廣告是自動(dòng)播放的，我們最初要進(jìn)行安裝部署，所以最初可能會(huì)對(duì)我們的利潤(rùn)率帶來(lái)一點(diǎn)影響，但是具體情況很難說(shuō)，要看這種廣告成長(zhǎng)起來(lái)、被市場(chǎng)接受所需的時(shí)間，但是長(zhǎng)期來(lái)看，我覺(jué)得我們的利潤(rùn)率會(huì)是很好的。

曹?chē)?guó)偉：我覺(jué)得視頻廣告對(duì)我們的影響不在于廣告收入方面，而是影響了用戶(hù)在我們平臺(tái)的視頻消費(fèi)。我們的收入成本在第三季度有所提升，視頻廣告對(duì)于我們的收入成本出現(xiàn)了影響，會(huì)讓用戶(hù)在我們平臺(tái)進(jìn)行更多的針對(duì)并不帶來(lái)廣告收入的視頻的消費(fèi)，這一點(diǎn)現(xiàn)在已經(jīng)體現(xiàn)到了我們的成本里，如果我們未來(lái)可以從視頻中獲得更多的收入，會(huì)對(duì)毛利潤(rùn)的提升有所幫助。