每年的春節 營銷 都是 互聯網 公司的競技場，今年也不例外。

2月8日，百度宣布正式啟動“全民VIP狂歡節”，聯合愛奇藝、喜馬拉雅、蜻蜓FM、太合音樂等多個合作伙伴為用戶提供一頓“內容”的饕餮盛宴。與其他互聯網公司不同的是，這次百度并沒有選擇簡單粗暴的發紅包，而是給全國人民派發了一個特殊的VIP：所有用戶都可以在春節期間上百度App看愛奇藝、喜馬拉雅、蜻蜓FM、太合音樂等平臺的會員內容，不僅免廣告，原來需要花十幾塊甚至幾十塊會員費才能看的內容，現在統統免費可看。

從資源數量和涉及的企業數量等緯度來看，百度春節的這次活動可以算是整個內容行業的首創。百度之所以選擇在春節這樣一個關鍵的時間發起如此大規模的營銷活動，足以窺見百度在2018年發力內容生態的一些方向和側重點。

跨越多平臺 內容索引 ?讓 用戶春節一鍵“ 享樂”

“搶紅包”“集各種福卡”早已是業內玩剩下的春節營銷模式，老百姓面對“紅包”“福卡”這類詞匯也多多少少帶著“興奮”后的疲憊，互聯網公司想要引爆新一輪公眾爆點，必須“另謀出路”“推陳出新”。就在這樣的時間節點，百度App“全民VIP狂歡節”在全網引發大規模搜索。這一次，百度并沒有直接提供分到每個人手里的可能只是“一塊錢”“兩塊錢”的紅包，取而代之，百度這次提供的是“優質內容”。

通過這次活動可以看到，信息流可以分發的內容邊界正在模糊。百度App圍繞信息分發這件事，在進行更多的創新和嘗試。聯合愛奇藝、喜馬拉雅、蜻蜓FM、太和音樂在內的合作伙伴，打通內容平臺壁壘，讓用戶通過百度一個App，就可以便捷享受音視頻全服務。這種“賬號的融合”“內容的聯合”，是未來互聯網平臺聯合的大趨勢。更重要的是，在AI時代，多平臺多賬號的內容整合帶來的龐大用戶行為數據，將幫助內容生產業和互聯網服務提供商更精準的洞悉用戶需求，從而提高效率，實現精準營銷。

從另一個角度說，百度App龐大的用戶下載量和用戶深度粘性，對于內容平臺方來說，是巨大的流量入口，且音視頻平臺內容的打通，還可形成集群效應，加速用戶的互相導流。通過與業內優質垂直內容平臺進行品牌聯合，利用百度信息流的優勢以及大搜流量的優勢，依托人工智能技術的優勢，百度App可以整合完成快捷優質內容全平臺服務，讓大數據的成果落地，更好地滿足用戶的需求，培養用戶消費優質內容的習慣，避免踏入內容的低俗陷阱。

百度牽頭多方謀求共贏 創新思維開辟“新市場”

作為品牌方，百度App聯合多方內容平臺后，融合而成的信息流的 商業 價值更是不容小覷，大數據時代，用戶即資本。當優質內容吸引到大批量用戶后，由此衍生的商業價值，包括收費模式或精準廣告投放模式等，都屬于開辟“新市場”領地。整合平臺的廣度，探索內容的深度，是塑造內容新生態的兩個必要方面。

信息和內容的不自由造成了用戶獲取成本的極大增加。以支付寶、 微信 App為基礎的支付打破了傳統支付體系信息內容不自由的障礙；以滴滴出行App為基礎的出行App打破了傳統私家車、出租車資源分配方面信息內容不自由的障礙；以美團App、大眾點評App為基礎的生活服務App打破了線下消費信息內容不自由的障礙；至此，百度App打造的最強新春“全民VIP”，也可看做是一場互聯網最優質內容的“相時而動”，從而實現可持續生態化集結發展。

這個“新的生態”對于同百度合作的眾多內容平臺來說，是1+1>2的效果。用戶通過百度App一鍵觸達想要獲取的不同內容平臺的服務，在用戶習慣得到培養與固化之后，更容易將用戶導引到各內容服務平臺，極大的降低內容平臺的獲客成本，提升合作伙伴平臺的曝光率及品牌知名度。在獲客和用戶沉淀維度，百度App聯合各內容平臺將實現效率最大化發展提升；在精準營銷及精準服務維度，此舉也極大助益內容服務商對用戶需求的把控，從而提升內容服務質量。 百度App此次春節最強“全民VIP”的打造，無論是對行業，還是對于用戶而言，都是一場非常振奮人心的“內容大狂歡”。