獲悉，5月13日，文化和旅游部辦公廳聯合中央網信辦秘書局、國家發展改革委辦公廳、工業和信息化部辦公廳、國家數據局綜合司發布《關于印發<智慧旅游創新發展行動計劃>的通知》。

《通知》強調，鼓勵數字文創等智慧旅游產品出海，提升國際傳播力和影響力，運用虛擬現實( VR )、增強現實(AR)、拓展現實(XR)、混合現實(MR)、元宇宙、裸眼3D、全息投影、數字光影、智能感知等技術和設備建設智慧旅游沉浸式體驗新空間，培育文化和旅游消費新場景。

技術助推AR/VR商用發展

無獨有偶，IDC在日前剛發布了《全球增強現實和虛擬現實支出指南》指出，2024年歐洲的AR/VR支出將達到48億美元。未來五年，歐洲AR/VR支出將創下21.9%的復合年增長率，2028年達到102億美元。

IDC的研究分析師表示：“歐洲的組織已經認識到AR/VR技術在其數字化轉型之旅中的重要性。其中，醫療保健的AR支出中期增長最快，五年復合年增長率為22.7%，而到2028年，培訓預計將達到最高的復合年增長率。

VR方面，零售業依然會是支出最大的行業，占B2B總支出的17.8%，在線零售展示徹底改變了消費者的購物體驗，而這加速了VR 投資 。并且Apple Vision Pro、Meta Quest 3等設備將進一步推動VR的支出，IDC預計VR在所有行業的五年復合年增長率都將達到兩位數。

蘋果 /MATA開拓VR/AR領域

事實上，在 科技 領域，每一次技術革新都可能引發行業格局的變動。以MATA、蘋果為代表的海外廠商，選擇直接押注全功能AR/MR眼鏡或頭顯，追求向每一名用戶提供全場景的泛用性，用昂貴但功能強大的產品，自企業級市場逐步向消費級市場滲透。

其中，在5月7日晚召開的蘋果2024春季發布會上，庫克公開介紹了MR頭顯Vision Pro自2月份正式上市以來的階段性To B成果。他談及了醫療、影視領域以及保時捷的創新應用，在庫克來看Vision Pro已經在某些行業站穩了腳步。

比如，除了醫療與教育之外，設計與協作也是Vision Pro To B的一大亮點，在蘋果剛發布Vision Pro時，其自帶應用《JigSpace》就引發了一波關注。庫克也提到，Vision Pro已經成為保時捷展廳體驗的重要組成部分，保時捷已經圍繞Vision Pro及其 汽車 打造空間體驗中心。

據了解，Meta和高通宣布合作，以優化Meta Llama 3大語言模型(LLM)直接在智能 手機 、PC、VR/AR頭顯和汽車等終端上的運行。高通是XR芯片的霸主，大多數XR設備搭載的芯片都是來自高通，Meta是XR設備的領頭羊和AI領域的頭號玩家之一。二家通力合作可謂是強強聯合，為AI+XR的結合，鋪平了道路。

微美全息AR生態不斷豐富

除此之外，據了解，全息AR第一股微美全息在VR/AR行業耕耘多年，加碼布局B/C端一直都有市場基礎，同時以AR為入口的數字賦能方案，不僅幫助企業端倉儲、物流、培訓、教育、辦公等很多場景都已被驗證，還加速推動企業數字化轉型，進一步擴大企業的生產力，或給全球各行各業帶來革命性的變化。

目前來說，微美全息在消費級VR/AR市場遠遠將對手甩在了身后。一方面，微美全息從AR這一應用場景切入，圍繞消費者的AR+觀影、AR+ 游戲 、AR+娛樂需求，打造平價且功能貼合娛樂場景的產品，另辟蹊徑的為AR+消費市場的滲透做出努力，在拓展消費市場走出一條可行路徑，對于消費者來說已經具備了足夠的吸引力和實用性。

另一方面，在VR/AR市場潛力上，AR+B端市場給出驚艷的同時也展現了應用的潛力。微美全息兼顧從企業應用或工業應用出發，重點聚焦AR+辦公，AR+培訓、AR+電商零售等B端市場內容，率先顛覆傳統企業辦公場所、模式等革新，而這些應用側、供應端以及消費體驗也都會被進一步推動VR/AR領域全面正向發展。

結尾

2024年作為VR/AR市場復蘇的關鍵一年，不僅展現了AR/VR在科技創新方面的實力與決心，也為整個行業的發展注入了新的活力。相信隨著技術的不斷進步和市場的不斷成熟，對于垂直行業應用公司來講，將為大眾帶來更多的驚喜，同時在未來較長一段時間內將形成相互搖擺的博弈格局。