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雙 11 來了,這次阿里的戰場不止是天貓和淘寶

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雙 11 來了,這次阿里的戰場不止是天貓和淘寶 不管你的錢包有沒有準備好,今年的天貓雙 11 還是來了。

昨晚,天貓在北京舉辦了「2018 天貓雙 11 全球狂歡節」的新聞發布會,宣布天貓的第 10 個雙 11 正式啟動。

提到雙 11,就不得不提到明年即將接任阿里巴巴董事長的現任集團 CEO 張勇。作為雙 11 的創造者,在回憶起第一個雙 11 時,張勇表示「當時就是造節,創造一個活動讓一個網站活下去」 ,而如今天貓不僅成為阿里新零售的核心入口,天貓雙 11 也成為全球最大的購物節,從 2009 年的 5200 萬,到去年的 1682 億,每年的交易額都在刷新著世界紀錄。

然而數字背后,我們仍能看到阿里的壓力:一方面是雙 11 交易額的增速在放緩,另一方面是天貓的市場份額也在連年下降。對于今年的交易額,張勇還是一如既往表示「不預估」,但不可否認的是,大眾的目光還是會鎖定在這個數字上。

那么,迎來 10 周年的天貓雙 11 在今年將有哪些改變?

雙 11 來了,這次阿里的戰場不止是天貓和淘寶 除了「線上與線下融和」、「全球化」、「內容與電商的結合」等往年已經提及的關鍵詞,今年的天貓雙 11 還有一個新的標簽,就是 「阿里巴巴數字 經濟 體業務的第一次全面集結」,即電商平臺如天貓、淘寶、口碑、飛豬等,本地生活平臺如餓了么、口碑、盒馬等,本地娛樂平臺如優酷、蝦米等,線下商超如銀泰、居然之家、大潤發等 20 多個阿里生態的成員,都將全面參與到今年的天貓雙 11。這意味著,在雙 11 期間無論是在網上購物,還是叫外賣、到店吃飯、看電影、外出旅行、唱歌按摩等生活娛樂場景,天貓都進行了全面覆蓋。

那么「阿里數字經濟體」的成員有那么多,如何才能在業務上實現協作呢?天貓總裁靖捷對此表示:

今年所有的消費者其實是從 20 日開始陸續在不同的阿里巴巴旗下的 app,覆蓋了衣食住行、吃喝玩樂各個領域,都可以參與到天貓雙 11 中來。這意味著天貓雙 11 的參與人數將是史無前例的。在這樣的一個參與度之下,我們相信消費者跟每一個阿里旗下 app 的互動都會形成他們對于 11 月 11 日當天的消費行為更強勁的爆發,這是一個方面。另外一方面,也會根據不同的業務,每一個業務都會去開發適合自己的雙 11 玩法。

為了在不同的端內,嵌入一套產品體驗,今年天貓還首次推出了 「雙 11 合伙人」 計劃,以打通阿里巴巴旗下各個應用:

線上:從 10 月 20 日開始,刷淘寶、天貓 app,或用優酷看視頻、用高德地圖導航、用餓了么點外賣、用淘票票買電影票、用飛豬訂酒店機票等,都可以獲得能量。

線下:從 11 月 1 日起,在銀泰、大潤發、居然之家等商場消費,使用口碑 app 在線下消費,也都可以獲得能量。

雙 11 來了,這次阿里的戰場不止是天貓和淘寶 根據天貓 app 的活動規則顯示,獲得的這個能量值類似于一種虛擬貨幣,在 11 月 10 日當天可以按照一定的比例(100 能量兌換 1 元)兌換天貓紅包。

不難看出,在阿里新零售戰略的部署下,天貓正在從一個電商平臺,升級為集線上購物、智慧商圈生活、用戶場景體驗為一體的新零售城市生活應用。而對阿里而言,雙 11 也已不再是天貓、淘寶獨有的購物促銷活動,而開始逐漸成為整個阿里生態力量的展示平臺。

據悉,今年的天貓雙 11 還將有全球 18 萬家品牌參與,超過 100 億的購物津貼與紅包。張勇預測,今年雙 11 一天將產生超過 10 億包裹。

來源:愛范兒

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