剛過去的淘寶雙12，短視頻原創紅人“松本喪喪”轉型的淘寶新店，三天輕松斬下800萬元銷售額。在“淘寶有新咖”計劃和原創保護平臺的助力下，淘寶內容型新商家“松本喪喪”，開店9個月總銷售額破億。

1997年出生，今年剛滿23歲的“松本喪喪”因原創短視頻意外爆火，轉型開設自己的品牌店鋪。 創業 之初遭遇頻繁的內容被直接挪用、抄襲，但在入駐阿里平臺治理部推出的原創保護平臺后，解決這個后顧之憂，銷售額節節攀升，還吸引了大批看好原創品牌的年輕設計師加盟。

保護知識產權就是保護創新，“松本喪喪”的店鋪如今推新品的速度不斷提升，團隊人數9個月擴張了10倍。

從短視頻紅人到淘寶店主：被抄襲怕了 能活下來就行

“甜酷教主”黃婷1997年出生在潮汕一個普通的農村家庭。但家貧擋不住漂亮女孩愛美，黃婷從小就愛端詳電視機里的女明星，上大學時兼職做淘寶模特，開始接觸服裝行業。

大學畢業后，工作之余她總在研究服裝穿搭，漸漸形成自己的風格，走在大街上，時常有人跑過來問：“你的衣服是哪里買的，可以發我下鏈接嗎？”

去年8月她昵稱“松本喪喪”，開了抖音、快手分享穿搭經驗。這些“經驗”都不是她從別處照搬的，而是她多年學習形成的“原創”。

圖說：黃婷（右一）在拍攝日常的穿搭分享

朋友開玩笑說她不愛笑是“喪”，但粉絲認為是“酷”。沒多久，“松本喪喪”火了，如今全平臺粉絲420萬。大家覺得她推薦的衣服好看，她也幫不少淘寶店成功帶貨。

黃婷由此想做自己的服裝品牌，開淘寶店賣女裝。疫情期間，她幸運地遇到在服裝行業從業多年的合伙人李文，兩人一拍即合。

今年3月，原創服裝品牌“松本喪喪”在淘寶開張。黃婷說，淘寶內容型新商家孵化計劃“淘寶有新咖”推出后，近千名紅人上淘寶開店，她也被吸引，流量傾斜、運營扶持、 營銷 推廣等對于新開的店鋪至關重要。黃婷認為這對提升新店影響力和品牌非常有用，天貓雙11、淘寶雙12，淘寶對內容型新商家都有力度較大的推廣支持。

黃婷最初還是心里沒底。這是因為，成為紅人后，很多短視頻賬號直接盜用她的視頻、圖片等，粉絲沒有辨別出來、直接下單，導致買到了質量很差的仿款，跑過來指責黃婷。

“我當時很生氣，特別想去起訴他們，但發現他們的公司和具體地址都查不到，而且這些營銷號，騙一段時間掙了錢就跑了，根本不知道去哪兒了，現在網上有些人是專門干這個的。這對我傷害很大，粉絲上一次當，下次刷到真正的我，也不會買了。”

黃婷發現，內容原創者創作的短視頻，在轉型做電商時被盜版的頻率極高，這讓她很擔心。所以，淘寶店開張之初，黃婷定下的銷售目標只有幾千萬，想著第一次開店能活下來就不錯了。

保護原創月節省2萬元 95后設計師更青睞原創品牌

在淘寶小二的推薦下，黃婷的店鋪很快入駐了阿里平臺治理部推出的原創保護平臺。

入駐后，黃婷發現原創保護平臺作用超過預期，絕大多數侵權圖片等會被算法自動檢測識別出來，他們可以迅速發起侵權投訴。沒入駐時，店里需要每天安排三個人專門負責找侵權圖片、投訴，三個人的工資每月至少兩萬塊。

這三人本是電商運營助理，結果每天做的都是這些機械、勞累而對個人沒有任何成長性的工作。如今，人力解放了，三人可以把精力放在店鋪優化、活動運營等上面。

盜版情況、進店數和銷量也有了明顯變化。流失的流量回到了“本主”這里，店家和消費者都從中受益。

與此同時，在“淘寶有新咖”計劃的流量扶持、運營扶持和營銷推廣助力下，店鋪的業績扶搖直上，4月成交額破231萬，5月690萬，6月1280萬，7月1700萬，8月沖到了2900萬，如今銷售額破億。“這次雙十二，我們銷售情況也不錯，800萬。”

阿里提供的這些幫扶措施激發了黃婷的自信心，她有一種所有的努力都沒有白費的感覺。她把精力都集中在研發新品上，能連續幾周不怎么休息，忙的時候一天只睡三四個小時。

“松本喪喪”的設計師都是服裝設計專業畢業，以95后年輕人為主，他們有想法有個性，希望張揚展現自我，不愿在傳統服裝行業。4月的時候員工不到十人，現在團隊已經近百人了。

圖說：黃婷（右一）與原創設計師們在制作衣服

“阿里推出的‘淘寶有新咖’計劃、原創保護平臺，讓我們開店具備了天時地利人和，我感覺是站在了一個全新的風口上，才會發展得如此迅速。” 黃婷表示。

說到國內服裝行業知識產權保護現狀，李文認為行業未來的希望就在“原創”二字，沒有自己想法，總去用別人的東西，不能推動服裝行業走向世界、與全球接軌；而且00后已經20歲，他們更喜歡個性化商品，原創才是出路。

“做原創雖然難，但我相信，在原創保護平臺的助力下，我們一定能越做越好。”

談及未來，黃婷表示會加強研發，招募更多的優秀原創設計師，吸引志同道合的服裝設計師、藝術家和穿搭達人，和“松本喪喪”一起合作。