諾基亞今年上半年先后在中國市場發(fā)布了諾基亞6、諾基亞3310兩部 手機(jī) ，九個月過去才在中國再發(fā)布了諾基亞7這款手機(jī)，售價(jià)2499元起，而旗艦機(jī)型諾基亞8不見蹤影。相對國產(chǎn)手機(jī)品牌來說，諾基亞7的配置毫無出彩之處，莫非HMD是想靠情懷來贏得中國用戶？

諾基亞7缺乏吸引力只能靠情懷了

中國智能手機(jī)市場競爭激烈是眾所周知的，各手機(jī)企業(yè)在這個市場變化異常激烈，每隔幾年市場份額前列的品牌就會發(fā)生變換，從2011年至今三星、華為、聯(lián)想、小米、OPPO等都曾先后獲得市場份額第一的位置，如今又變成了華為。

在如此激烈的競爭下，手機(jī)企業(yè)不得不采用更高的配置和更優(yōu)秀的設(shè)計(jì)以求獲得消費(fèi)者的認(rèn)可從而贏得出貨量，而從諾基亞發(fā)布的這款諾基亞7來看其配置和設(shè)計(jì)根本比不過國產(chǎn)手機(jī)品牌。

諾基亞7搭載的是高通的驍龍630芯片，其是八核A53架構(gòu)，性能方面屬于中下游水平。目前國內(nèi)中端智能手機(jī)普遍已采用高通的中高端芯片驍龍660，向來被詬病低配高價(jià)的OPPO和vivo今年熱賣的新機(jī)R11、X20采用的正是驍龍660芯片，而小米的小米6更是采用了高通的高端芯片驍龍835，華為的榮耀9采用了自家的高端芯片麒麟960。

諾基亞7采用的是后置單鏡頭，像素為1600萬，國產(chǎn)手機(jī)品牌已在中端智能手機(jī)上普及雙鏡頭，以更好的拍攝性能爭取消費(fèi)者。諾基亞7在拍照方面能吸引粉絲關(guān)注的就剩下它采用的是卡爾蔡司認(rèn)證的鏡頭了。

在外觀設(shè)計(jì)方面，國產(chǎn)手機(jī)如今也能拿出擁有時尚元素的輕薄設(shè)計(jì)，相比之下諾基亞7的則稍顯厚重，諾基亞7的厚度達(dá)到7.92mm，小米6和榮耀9的厚度在7.45mm，OPPO的R11厚度更薄至6.8mm。上一代的諾基亞6的外觀更是被吐糟，可見HMD在智能手機(jī)設(shè)計(jì)方面缺乏作為一家國際手機(jī)企業(yè)的實(shí)力。

可見諾基亞7無論是手機(jī)性能還是外觀設(shè)計(jì)方面都要落后于國產(chǎn)手機(jī)品牌，它賴以吸引國內(nèi)用戶也就剩下諾基亞品牌曾經(jīng)給用戶留下的一些美好印象了，這就是所謂的情懷吧。

僅靠情懷無法幫助諾基亞復(fù)興

中國智能手機(jī)市場已進(jìn)入成熟階段，不復(fù)之前幾年的高速增長，工信部旗下的中國信息通信研究院給出今年上半年的數(shù)據(jù)更顯示智能手機(jī)出貨量同比下滑3.9%，整體市場表現(xiàn)不佳給諾基亞在國內(nèi)市場的復(fù)興帶來不小的障礙。

國產(chǎn)手機(jī)品牌也給諾基亞帶來巨大的壓力。當(dāng)前國內(nèi)市場前四大手機(jī)品牌均是國產(chǎn)手機(jī)品牌，分別是華為、OPPO、vivo、小米，它們今年均提出了較高的增長目標(biāo)，這就意味著它們將從其他手機(jī)品牌手里搶奪更多市場份額，這樣的環(huán)境顯然對于諾基亞來說是不利的。

相比起國產(chǎn)手機(jī)品牌或是依靠性價(jià)比，或是依靠強(qiáng)大的廣告攻勢和渠道來爭奪用戶，諾基亞7的發(fā)布僅靠一場不太出彩的發(fā)布會以及極其有限的宣傳恐怕難以突圍，產(chǎn)品本身又缺乏足夠吸引人的亮點(diǎn)，要想在眾強(qiáng)林立的國內(nèi)市場突圍實(shí)在有點(diǎn)勉為其難。

諾基亞寄望的情懷也正在被一點(diǎn)點(diǎn)消耗。在諾基亞7之前，諾基亞在全球市場發(fā)布了諾基亞3、諾基亞5、諾基亞6，但是僅有諾基亞6在中國市場上市。對于中國這個全球最大手機(jī)市場，也是曾經(jīng)成就了它全球最大手機(jī)企業(yè)的市場來說，可以看出它對中國市場的重視程度是不夠的，這無疑一直懷念它的中國用戶頗為失望。

目前已在中國上市的諾基亞6和剛剛發(fā)布的諾基亞7都缺乏足夠的實(shí)力，目前購買諾基亞手機(jī)的用戶應(yīng)該是為諾基亞的情懷買單，可以說是諾基亞的“鐵粉”，但是諾基亞需當(dāng)心的是這批“鐵粉”如果失望反而可能成為黑粉，他們對諾基亞的“愛”反而可能變成“恨”，這對諾基亞來說最終很可能導(dǎo)致開局不利的結(jié)果。

有機(jī)構(gòu)估計(jì)今年前三季度諾基亞智能手機(jī)的全球出貨量大約在400萬部左右，而中國市場可能貢獻(xiàn)了超過超過三分之一，由此也可見中國市場對于諾基亞復(fù)興的重要性，但是無論是從產(chǎn)品本身還是諾基亞對中國市場的關(guān)注度來看，它更多是在利用中國用戶對諾基亞的情懷，莫非它是在用情懷欺騙中國的粉絲？

來源：柏銘007