2021 年 6 月 30 日，深圳證券交易所披露了寶寶巴士股份有限公司，其 創(chuàng)業(yè) 板上市申請(qǐng)已被受理。根據(jù)寶寶巴士的招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，寶寶巴士計(jì)劃募集資金 18.48 億元，將主要用于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品研發(fā)、APP 產(chǎn)品研發(fā)升級(jí)、福州研發(fā)中心等。本文將從發(fā)展歷程、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)地位、經(jīng)營(yíng)情況和研發(fā)現(xiàn)狀等角度解讀寶寶巴士。

本文核心數(shù)據(jù)： 發(fā)展歷程、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)地位、經(jīng)營(yíng)情況和研發(fā)現(xiàn)狀等

行業(yè)主要上市公司： 奧飛娛樂(lè) ( 002292 ) 、芝蘭玉樹(shù) ( 835785 ) 等

1、寶寶巴士搭上資本車(chē)

2021 年 6 月 30 日，深圳證券交易所披露了寶寶巴士股份有限公司，其創(chuàng)業(yè)板上市申請(qǐng)已被受理，發(fā)行保薦人為中信建投證券股份有限公司。根據(jù)寶寶巴士的招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，寶寶巴士本次上市申請(qǐng)擬發(fā)行股數(shù)不超過(guò) 4100 萬(wàn)股，發(fā)行后總股本不超過(guò) 40100 萬(wàn)股，計(jì)劃募集資金 18.48 億元，將主要用于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品研發(fā)、APP 產(chǎn)品研發(fā)升級(jí)、福州研發(fā)中心等。

2、發(fā)展歷程：10 年從無(wú)到有

自公司成立以來(lái)，公司以?xún)和瘑⒚蔀榛{(diào)，打造了一系列的 APP、視頻互動(dòng)等業(yè)務(wù)。在 2015 年，公司的全球家庭用戶(hù)突破了 1 億戶(hù)。在 4 年后 ( 2019 年 ) ，公司的全球家庭用戶(hù)突破了 5 億戶(hù) ; 同年，海外知名視頻網(wǎng)站 YouTube 上的寶寶巴士多個(gè)語(yǔ)種成為了全球啟蒙類(lèi)產(chǎn)品播放量的 TOP1。2020 年，公司榮獲國(guó)家版權(quán)局頒發(fā)的 " 全國(guó)版權(quán)示范單位 "。

3、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：四大類(lèi)型

寶寶巴士 ( BabyBus ) 是專(zhuān)注打造兒童啟蒙數(shù)字產(chǎn)品的原創(chuàng)品牌，累計(jì)服務(wù)全球 5 億家庭用戶(hù)。寶寶巴士秉承 " 快樂(lè)啟蒙 " 的理念，用奇妙有趣的方式為兒童提供免費(fèi)的數(shù)字內(nèi)容，量身定制 " 好聽(tīng) " ( 國(guó)學(xué)故事 ) 、" 好看 " ( 兒歌動(dòng)畫(huà) ) 、" 好玩 " ( 互動(dòng) APP ) 等系列內(nèi)容產(chǎn)品，讓孩子在趣味中認(rèn)知世界，感受 " 真、善、美 "。

4、市場(chǎng)地位：全球領(lǐng)先的兒童啟蒙數(shù)字內(nèi)容提供商

寶寶巴士在全球開(kāi)發(fā)者下載量排行榜上長(zhǎng)期保持前十。在 Youtube 平臺(tái)，寶寶巴士所有頻道合計(jì)訂閱用戶(hù)數(shù) 1.36 億人次 ; 寶寶巴士音視頻內(nèi)容在 YouTube 所在類(lèi)別播放量 7 個(gè)語(yǔ)種排名第一，在國(guó)內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)播放 媒體 ( 騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果 TV 和喜馬拉雅 ) 所在類(lèi)別播放量或收聽(tīng)量排名第一。

此外，寶寶巴士現(xiàn)已發(fā)布超過(guò) 200 款 APP、2500 多集兒歌動(dòng)畫(huà)、5000 多期國(guó)學(xué)故事等，面向全球 160 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行了 12 個(gè)語(yǔ)言版本 ( 中、英、日、韓、阿、俄、印地、葡、西、越南、印尼、泰 ) ; 并在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。發(fā)展至今，寶寶巴士在全球范圍內(nèi)擁有海量活躍用戶(hù)，互動(dòng) APP 每月活躍超過(guò) 1 億家庭用戶(hù)，音視頻全球每月播放量超過(guò) 120 億次：其中，兒歌動(dòng)畫(huà)每月播放量超過(guò) 110 億次，國(guó)學(xué)故事每月播放量超過(guò) 10 億次。

5、經(jīng)營(yíng)情況：以 APP 合作推廣收入為主

從經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，2020 年，公司主要將兒童啟蒙音視頻、APP 以免費(fèi)的方式提供給用戶(hù)使用 ;APP 接入廣告聯(lián)盟獲取合作推廣收入，兒童啟蒙音視頻授權(quán)給第三方網(wǎng)絡(luò)音視頻媒體播放獲取分成收益 ; 此兩項(xiàng)為公司主要的收入來(lái)源，2018-2020 年兩者收入占比超過(guò)了 96%。其中，APP 合作推廣收入為最主要的收入來(lái)源，從 2018 年的 1.85 億元飆升至 2020 年的 4.98 億元，較 2018 年上升了 169.19%。

此外，寶寶巴士的其他收入來(lái)自于兒童啟蒙衍生品的銷(xiāo)售 ; 根據(jù)開(kāi)發(fā)的 IP 動(dòng)畫(huà)形象 ( 主要是 " 奇奇 "、" 妙妙 "、" 超級(jí)寶貝 JOJO"、" 猴子警長(zhǎng) " 等 ) 的市場(chǎng)受歡迎程度，研發(fā)、設(shè)計(jì)相關(guān)周邊產(chǎn)品，如奇奇妙妙毛絨公仔、益智繪本、益智積木等，委外生產(chǎn)并向市場(chǎng)銷(xiāo)售。2020 年，寶寶巴士的周邊業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了 0.21 億元的營(yíng)業(yè)收入，占比達(dá)到了 3.2%; 較 2019 年有大幅提升。

6、研發(fā)現(xiàn)狀：重度依賴(lài)人才輸出

2020 年，公司持續(xù)加大研發(fā)力度，定期不斷研發(fā)新的音視頻和 APP。公司的產(chǎn)品研發(fā)以用戶(hù)需求和體驗(yàn)為導(dǎo)向，同時(shí)將產(chǎn)品創(chuàng)新和對(duì)市場(chǎng)需求的預(yù)判納入產(chǎn)品研發(fā)的全過(guò)程，不斷提升用戶(hù)的黏性，為全世界兒童提供 " 好聽(tīng)、好看、好玩 " 的啟蒙產(chǎn)品。

從員工走勢(shì)來(lái)看，寶寶巴士在 2020 年招收的人數(shù)為 898 人，較 2019 年上升了 308 人 ; 這也說(shuō)明了寶寶巴士的業(yè)務(wù)發(fā)展較快，需要更多的人才加入當(dāng)中。此外，從職位分布來(lái)看，在 898 人中，有 752 人為研發(fā)人員，占比達(dá)到了 84%; 說(shuō)明公司高度依賴(lài)人才的輸出，也說(shuō)明了存在一定的人才風(fēng)險(xiǎn)。

7、合作伙伴：與眾多知名企業(yè)合作

從合作伙伴來(lái)看，寶寶巴士與眾多公司有合作關(guān)系。其中，公司跟像是 YouTube、芒果 TV、愛(ài)奇藝、咪咕、蜻蜓 FM、喜馬拉雅等大型第三方播放平臺(tái)的合作涉及較廣。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó) 互聯(lián)網(wǎng) + 動(dòng)漫衍生品行業(yè) 商業(yè) 模式創(chuàng)新與 投資 機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢(xún)、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO 募投可研、招股說(shuō)明書(shū)撰寫(xiě)等解決方案。

來(lái)源：前瞻網(wǎng)