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今天（7月8日），國家工商總局出臺《 互聯網 廣告管理暫行辦法》（下稱《辦法》），《辦法》明確提出包括網上購物領域的購物搜索引擎一淘網等，設立在網絡交易平臺內部的購物搜索引擎淘寶、京東等，設立在信息交流平臺內部的檢索系統58同城等互聯網付費搜索服務屬于廣告范疇，要求廣告要清晰的可識別為廣告的標識，互聯網平臺應嚴格按照廣告法規定對廣告主進行審查。

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付費搜索服務是指互聯網信息搜索服務提供者向其客戶提供的一種按效果付費的網絡推廣方式；其核心特點是客戶自行設置關鍵詞及點擊價格并按用戶點擊數付費，客戶的推廣信息出現在搜索結果中（一般是靠前的位置），如果沒有被用戶點擊，則不收取推廣費。互聯網專家指出：“《互聯網廣告管理暫行辦法》可輻射到全部互聯網行業，諸如百度、阿里巴巴、騰訊、京東等國內頂級互聯網公司都將成為《辦法》管理對象。”

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據了解，我們常見的搜索引擎類型主要是通用網頁搜索引擎和行業垂直搜索引擎：通用網頁搜索引擎即百度搜索、搜狗搜索、360搜索等各大搜索引擎網站；行業垂直搜索引擎是應用于某一個行業或專業的搜索引擎，例如為全球物流行業提供物流信息發布、搜索查詢服務的物流搜索引擎中國物流網等，針對網上購物領域的購物搜索引擎一淘網等，設立在網絡交易平臺內部的購物搜索引擎淘寶、京東等，設立在信息交流平臺內部的檢索系統58同城等。

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業內專家認為：在《辦法》出臺之前，從來沒有一套能夠輻射所有互聯網行業的監督條例。《辦法》的出臺，也將給逐步引導互聯網行業走向規范化，這也是政府相關部門對網民的保護。