5月17日，Testin云測(cè)2019ASO全國(guó)線下沙龍北京站圓滿收官，Testin云測(cè)CTO陳冠誠(chéng)、首席優(yōu)化師朱小美、Enjoy出海CEO Dima Jin、58同城iOS增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人徐少華、DaDa英語(yǔ)App推廣負(fù)責(zé)人畢強(qiáng)等演講嘉賓親臨沙龍現(xiàn)場(chǎng)為觀眾分享了“ASO實(shí)戰(zhàn)、過(guò)審、出?！毕嚓P(guān)的主題演講，現(xiàn)場(chǎng)干貨滿滿，觀眾問(wèn)答環(huán)節(jié)火爆，解密 蘋(píng)果 嚴(yán)審下的破局之道，幫助從業(yè)者跨越流量增長(zhǎng)的溝溝坎坎。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

App Store應(yīng)用審核的技術(shù)性分析

活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)，Testin云測(cè)CTO陳冠誠(chéng)從技術(shù)角度出發(fā)，為觀眾深度剖析了應(yīng)用審核相關(guān)的因素。縮短應(yīng)用過(guò)審時(shí)間是做ASO過(guò)程中一個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，可以覆蓋更多關(guān)鍵詞，帶來(lái)更多潛在用戶。陳冠誠(chéng)提到應(yīng)用審核被拒多是由于代碼重復(fù)，特征混淆、抄襲等因素，這一方面因素需要著重關(guān)注。

蘋(píng)果ASO的冷細(xì)節(jié)

DaDa英語(yǔ)App推廣負(fù)責(zé)人畢強(qiáng)擁有幫助眾多開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)獲客百萬(wàn)的經(jīng)驗(yàn)。沙龍現(xiàn)場(chǎng)，畢老師針對(duì)蘋(píng)果ASO實(shí)用性需求對(duì)過(guò)審、打量等細(xì)節(jié)問(wèn)題進(jìn)行了解讀，對(duì)于過(guò)審當(dāng)中出現(xiàn)的品牌詞被清，垃圾評(píng)論被前置等頭疼問(wèn)題，畢老師提到ASO從業(yè)人員應(yīng)該斟酌品牌詞的選取，并準(zhǔn)備商標(biāo)文件，以應(yīng)對(duì)品牌詞被占用的風(fēng)險(xiǎn)；多包上線則涉及到更多具體的細(xì)節(jié)，包括對(duì)資質(zhì)，設(shè)備，代碼、元數(shù)據(jù)、頁(yè)面以及最新政策進(jìn)行反復(fù)確認(rèn)與核對(duì)，最終決定操作效果的往往是一些具體而微的細(xì)節(jié)問(wèn)題。

攻克流量增長(zhǎng)的同時(shí)如何兼顧轉(zhuǎn)化

本次沙龍重要的嘉賓，Testin云測(cè)首席優(yōu)化師朱小美從產(chǎn)品底層權(quán)重因素出發(fā)，解析了APP權(quán)重、關(guān)鍵詞權(quán)重、用戶權(quán)重、時(shí)間權(quán)重四大維度、以及風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)、風(fēng)險(xiǎn)表現(xiàn)等內(nèi)容。同時(shí)，朱小美對(duì)防作弊機(jī)制進(jìn)行了深度闡述，包括主動(dòng)、被動(dòng)式以及人工防作弊三重工序。朱小美提到國(guó)內(nèi)ASO經(jīng)歷了2015年的少數(shù)積分墻紅利期到2016、2017年的機(jī)刷+積分墻時(shí)期到目前全民ASO時(shí)代，ASO依然屬于增量市場(chǎng)，未來(lái)有廣大空間。

新形勢(shì)下的 營(yíng)銷(xiāo) 和用戶增長(zhǎng)

作為千萬(wàn)級(jí)DAU產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)操刀手，58同城iOS增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人徐少華從宏觀的移動(dòng) 互聯(lián)網(wǎng) 行業(yè)格局和微觀的App Store流量生態(tài)上進(jìn)行了深入剖析，徐少華老師提到在生態(tài)建設(shè)上，App Store在iOS生態(tài)中依然一家獨(dú)大，安卓生態(tài)中唱角眾多如華為、OPPO、VIVO、小米等。從流量入口上來(lái)講，用戶依然偏好直接搜索的方式下載應(yīng)用，這使各 手機(jī) 廠商也越來(lái)越重視應(yīng)用商店這個(gè)流量入口，這也使各類(lèi)第三方市場(chǎng)逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)外部的環(huán)境變化，如越來(lái)越明顯的寡頭效應(yīng)、小程序等，搶占了用戶時(shí)間，在一定程度上阻礙了App的多元化發(fā)展，也間接對(duì)應(yīng)用市場(chǎng)的分發(fā)秩序產(chǎn)生影響：用戶在應(yīng)用商店停留的時(shí)間越來(lái)越短，新App的用戶發(fā)現(xiàn)成本越來(lái)越高。

徐少華老師強(qiáng)調(diào)ASO在目前還是一種很高效的獲客模式，盡管當(dāng)前ASO實(shí)際上面臨著各種不確定因素，存在過(guò)審難、優(yōu)化難、轉(zhuǎn)化難等實(shí)際問(wèn)題。但通過(guò)對(duì)流程的標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)的體系化以及產(chǎn)業(yè)化的合作聯(lián)動(dòng)，三位一體，并明確自身關(guān)鍵目標(biāo)，就能夠?qū)崿F(xiàn)提效增速，將ASO效果最大化。

　解析 游戲 出海的獲客和變現(xiàn)

Dima Jin旗下Enjoy出海有豐富的出海服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于游戲出海商，Dima Jin提到“獲量是游戲出海商的最終目標(biāo)與鎧甲，自然增量是出海商利潤(rùn)的關(guān)鍵，投放增量是出海商生存的必備技能，而自有量則是出海企業(yè)最底層的護(hù)甲”。Dima Jin還對(duì)App Store以及Google Play的流量來(lái)源分布情況進(jìn)行了深度分析，搜索依然是流量的第一大源點(diǎn)，取一個(gè)好的名字是成功的一半，而精準(zhǔn)的投放則會(huì)使得增量水到渠成。

本次活動(dòng)是由Testin云測(cè)打造的ASO系列沙龍活動(dòng)，為全國(guó)的運(yùn)營(yíng)、推廣從業(yè)人員建立溝通、交流和學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，同時(shí)將諸多行業(yè)典型案例和實(shí)操干貨分享給大家，對(duì)從事運(yùn)營(yíng)的各位具有一定的指導(dǎo)意義。

Testin云測(cè)成立于2011年，總部位于中國(guó)北京，在上海、廣州、深圳、北美和馬來(lái)西亞等地區(qū)設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。服務(wù)超過(guò)100萬(wàn)的企業(yè)及開(kāi)發(fā)者，提供與應(yīng)用相關(guān)的測(cè)試、推廣、安全、AI大數(shù)據(jù)產(chǎn)品優(yōu)化等解決方案。Testin云測(cè)ASO推廣業(yè)務(wù)，開(kāi)創(chuàng)項(xiàng)目型交付運(yùn)營(yíng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)ASO一站優(yōu)化，ASO推廣運(yùn)營(yíng)4年服務(wù)大中型客戶超2000款應(yīng)用，掌握ASO海量數(shù)據(jù)，執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)豐富，歡迎各位開(kāi)發(fā)者共同溝通探討App Store流量增長(zhǎng)之道～