近日, 2023年文化和旅游數字化創新示范“十佳案例”名單公布,愛奇藝《風起洛陽》虛擬現實全感劇場入選。文化和旅游部表示,本次公布的示范案例旨在集中示范推廣文化和旅游領域數字化創新的最新成果,《風起洛陽》虛擬現實全感劇場充分應用人工智能、虛擬現實等數字新技術,在引領、支撐文化和旅游行業發展方面取得實效。這是該項目獲評“上海文旅元宇宙創新示范項目”、文化和旅游部“第一批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點名單”后, 獲得又一官方“蓋戳認證”。上海戲劇學院、國家圖書館、百度等也有項目入選本次 “十佳案例”。

2023年文化和旅游數字化創新示范“十佳案例”(部分)

《風起洛陽》虛擬現實全感劇場由愛奇藝旗下裂境工作室打造。項目創新性地將“實景演藝”與“ VR 全感互動”相結合,融入沉浸式戲劇、角色扮演、真人演繹等多元形式,為游客在虛擬現實空間中,打造大唐盛世時的洛陽景觀。約1小時的體驗過程中,“東方朋克”的畫面美學與風感、霧感、震動感等五感調度的緊湊劇情,游客可獲得一場全感沉浸、傳統與現代融合的文旅消費體驗。

《風起洛陽》虛擬現實全感劇場海報

目前,愛奇藝《風起洛陽》虛擬現實全感劇場已在上海、洛陽九洲池實現平穩運營,位于北京前門、西安大唐不夜城的門店也在緊密籌備中。據愛奇藝數據顯示,僅2023中秋國慶假期8天,《風起洛陽》虛擬現實全感劇場上海、洛陽門店運營場次累計超260場,上海門店每日加場營業至23:00,洛陽九洲池門店接待人次較節前增長130%。虛擬現實技術與影視IP優質內容的“組合拳”,正成為旅游目的地吸引游客、拉動文旅消費的一張“新名片”。

北京第二外國語學院旅游科學學院副院長、數字文旅研究中心主任、教授鄧寧表示,網絡文學、影視娛樂IP與旅游目的地的結合,已被證明是一條數字文化產業賦能旅游線下實體 經濟 發展的有效途徑。“作為以內容見長的 互聯網 企業,愛奇藝持有很多廣為人知的影視IP,例如《風起洛陽》已完成優質的劇集、動畫、紀錄片同步開發。在此基礎上衍生出《風起洛陽》虛擬現實全感劇場,實現了原有影視IP價值和生命周期無限延長”,鄧寧指出,《風起洛陽》虛擬現實全感劇場借助虛擬內容與目的地實景產生聯動,使用戶更真實地感受場景式互動 社交 體驗,有效構建了沉浸式文旅 商業 模式和提振消費的閉環。

愛奇藝高級副總裁張航表示,愛奇藝虛擬現實全感劇場項目融合了儀式感、社交破冰、交互感以及 游戲 感,可以帶來用戶更長的消費時長,也讓更遠距離的用戶有動力來體驗。

在文旅部持續倡導推動利用數字技術改造提升傳統旅游消費場所的趨勢下,愛奇藝將繼續探索“ 科技 +IP+文旅”的落地場景,與地方文旅攜手,帶來更具沉浸感、交互感的創新“目的地產品”,引爆文旅新消費。