極光大數據:2017年9月母嬰電商app行業報告
馬云 曾提到:“女性正是消費的主力軍,也是時代的主力軍,抓住了女性就抓住了消費。”在以女性用戶為絕對主力的母嬰電商app行業,女性帶動的“她 經濟 ”又有哪些特點與趨勢?極光大數據發布《2017年9月母嬰電商app行業研究報告》,從滲透率、日新增用戶量、活躍度等指標評估母嬰電商app行業的現狀,并分析貝貝、孩子王、蜜芽等的行業主要競品的用戶畫像。
極光觀點:
·?母嬰電商類app市場穩定,截至今年9月最后一周,母嬰電商app市場滲透率為1.59%,用戶規模超過1500萬人,與去年同期相比,全行業市場滲透率增長了0.06%,用戶規模同比上漲10%
·?貝貝是國內母嬰電商app的翹楚,在市場滲透率、DAU等指標上全面碾壓競品
·?國內市場滲透率top5的母嬰電商app分別是貝貝、孩子王、蜜芽、大V店和花粉兒,其中花粉兒是母嬰電商界的“咸魚”,定位為垂直母嬰閑置品交易平臺
·?母嬰電商app的用戶以年輕辣媽和超級奶爸為主,他們中超過八成的人不超過35歲,男性用戶逾兩成
·?母嬰電商用戶比較偏好電商和拍照P圖類app
一、行業趨勢
母嬰電商app滲透率及用戶規模變化
截至今年9月最后一周,母嬰電商app市場滲透率為1.59%,用戶規模超過1500萬人
·?極光大數據顯示,母嬰電商app市場在過去一年有一定的的波動,整體市場滲透率從16年11月開始下滑,直至今年2月才開始回暖
·?與去年同期相比,母嬰市場app滲透率增長了0.06%,用戶規模同比上漲10%
主流母嬰電商平臺上線時間軸(詳情見附件,下同)
母嬰電商在國內已走過將近20個年頭
·?成立于1999年的樂友是國內最早的主流母嬰電商平臺,依靠線下渠道起家
·?09年,國內零售電商進入井噴期,同時帶動了垂直母嬰電商,該領域相繼出現孩子王、麥樂購、國際媽咪海淘母嬰商城、蜜芽等玩家
主流母嬰電商平臺融資概況,大部分主流母嬰電商平臺未上市
母嬰電商產業鏈
母嬰電商在豐富線上業務的同時也注重發展下游產業鏈
二、競品分析
9月母嬰電商app市場滲透率top10 app
貝貝是目前國內用戶基數最大的母嬰電商app
·?截至2017年9月最后一周,貝貝的市場滲透率為1.082%,意味著國內每100個移動 互聯網 用戶就有超過1個安裝了貝貝
·?市場滲透率top10的母嬰電商app滲透率普遍不超過0.2%
滲透率top10 app(日新增用戶數量)
貝貝是過去半年日均新增用戶量最高的母嬰電商app
·?極光大數據統計,貝貝在過去半年日均新增用戶量超過6萬,其他滲透率top10的母嬰電商app不超過1萬
滲透率top10 app(30天留存率)
大V店:30天留存率最高的母嬰電商app
·?通過觀察極光大數據發現,大V店的30天留存率為80.5%,意味著在有超過八成的大V店新增用戶在30天后仍保留了這一app
滲透率top10 app(DAU)
平均DAU top3母嬰電商app:貝貝、蜜芽、孩子王
·?極光大數據顯示,貝貝過去半年的平均DAU達到165.4萬,在移動母嬰電商行業內遙遙領先,蜜芽和孩子王則分別以23.8萬和16.9萬名列第二和第三
母嬰電商app市場滲透率top5 app(用戶使用習慣)
貝貝用戶的日均使用時長和頻次均領先
·?根據極光大數據統計,貝貝活躍用戶的日均使用時長為13.26分鐘,日均使用頻次為2.44次
用戶安裝母嬰電商app數量分布
93.1%的用戶只安裝了一款母嬰電商app
·?極光大數據顯示,平均每個母嬰電商app用戶僅安裝1.1款母嬰電商app,他們中93.1%的用戶僅安裝了1款
滲透率top10 app(app獨占率)
4款母嬰電商app獨占率超過80%:貝貝、大V店、花粉兒、孩子王
·?根據極光大數據統計,貝貝的app獨占率達到92.8%,超過九成的貝貝用戶只安裝了貝貝一款移動母嬰電商app,未安裝競品
三、用戶畫像
母嬰電商app用戶畫像
母嬰電商app:年輕辣媽是主力軍,超級奶爸打輔助
·?根據極光大數據統計,74.5%的母嬰電商用戶是女性,25.5%的用戶是男性,他們中八成的用戶不超過35歲
母嬰電商用戶app偏好指數
母嬰電商app用戶偏好指數最高的app:貝貝
·?母嬰電商app偏好度top10的app中,購物類app和美圖類app占多數
母嬰電商app用戶畫像
11.3%的母嬰電商app安卓用戶使用OPPO R9
·?在使用安卓 手機 的母嬰電商用戶中,OPPO是他們最喜歡使用的品牌,在用戶量排名前十的安卓機型中,有7款來自OPPO
母嬰電商app用戶畫像
母嬰電商app用戶城市等級分布跟全國移動網民分布基本一致
·?根據極光大數據統計,11.1%的母嬰電商app用戶來自一線城市,28.5%的用戶來自二線城市,其余60.4%的用戶來自三線及三線以下城市
母嬰電商app用戶畫像
北京:每100個母嬰電商app用戶就有超過三個來自這里
·?極光大數據顯示,廣東省是母嬰電商app用戶最多的省級行政區,深圳和廣州均進入用戶量占比top10城市
貝貝用戶畫像
貝貝用戶:七成用戶不到30歲,86.1%用戶是女性
·?根據極光app偏好指數統計,貝貝用戶偏好度最高的app分別是唯品會、拼多多、手機淘寶、支付寶和美團
來源:新芽NewSeed