臨近年末, 微信 團隊頻頻出招,在眾人還在解讀企業微信3.0上線后的新增功能時,微信悄然上線了掃一掃直達商品的功能,用戶通過掃一掃識物能識別商品,查詢到商品信息,并直達商家小程序的商品頁面實現一鍵購買。

微信小程序上線以來,隨著功能的不斷更新和流量入口的逐漸開放,已經成為電商商家重要的銷售陣地。相較于其他的流量入口,微信「掃一掃」靈活便捷的操作方式,在各個場景中的高頻應用,使得用戶無論是線上還是線下,都可以通過「掃一掃」識物的能力來對商品進行辨識,進而從小程序商城直達購買。

據悉,掃一掃識物背后的商品邏輯是微信通過掃描識別商品圖片,然后調用「好物圈」商品庫。也就是說,商家使用此能力必須開通了入駐好物圈的能力。

今年初,微信推出好物圈功能,微盟旗下微商城&智慧零售解決方案率先接入,目前已經幫助森馬、巴拉巴拉、林清軒、百草味等品牌商戶使用好物圈進行商品種草。此次,微信開放「掃一掃」識物的能力,微盟商戶可無縫接入,快速享受「掃一掃識物」帶來的流量紅利。

全國休閑食品巨頭企業百草味為例,用戶在線下通過微信「掃一掃」掃描百草味爆款商品「牛肉干」的包裝袋之后,微信的識物能力會顯示出該商品的價格信息、相關資訊以及商品介紹,點擊商品之后直接進入小程序商城完成購買。

值得一提的是,用戶進入小程序后,還可以領取優惠券、參與互動活動以及瀏覽商城其他商品。此外,還可將小程序分享給微信好友、微信群或生成小程序分享至朋友圈等。

目前,小程序服務場景已經能夠滿足用戶在不同場景下的購物需求。從電商行業來看,微信「掃一掃」識物這一入口,是將「 社交 和電商」兩大場景進行更深層次的融合。

例如,基于好友口碑推薦或是線下逛街隨機完成的「種草」,通過「掃一掃」識別商品即可一步完成購買。這一舉動具備的簡潔便捷、信任社交等特征,都將為電商企業拓寬用戶邊界,帶來新的增量。

近期,微信好物圈也正式更名并升級為「微信圈子」,同一天微信搜索升級為微信搜一搜,且微信圈子入口被提升到搜一搜主界面。業內人士表示,微信新增識物、圈子帶貨、入口升級等一系列動作,都在不斷激活微信生態中的電商基因,進一步分配微信平臺中的巨大流量。

不難推測,微信「掃一掃」識物作為一個新的流量入口,或將改變用戶的購物習慣,撬動電商新格局。