文 /DoNews 專欄作者 maomaobear

2020 年 7 月 27 日晚間，搜狗公司宣布：其董事會已收到騰訊的初步非約束性提案。在這份提案中，騰訊擬以每普通股或每美國存托股份 ( ADS ) 9.00 美元的價格，現金收購搜狗包括 ADS 在內尚未被騰訊或其附屬公司持有的所有剩余的流通中普通股。

若能完成擬議中的交易，搜狗將成為非公眾持股、騰訊的間接全資子公司，搜狗 ADS 將從紐約證券交易所退市。消息傳出，搜狗股價盤前大漲。

最近一段時間，已經很平穩的搜索市場又有些動向，甚至八桿子打不著的支付寶都在 2020 年 5 月成立搜索事業部。那么，騰訊全資收購搜狗，會給搜索市場帶來變化嗎 ? 我們來看一下。

穩定的中國搜索頭部市場

中國的 互聯網 搜索市場已經是一個非常成熟和穩定的市場了。

在 2020 年 3 月搜索引擎市場占有率排行榜中，百度中國市場份額為 72.46%，排名第一，是中國無可置疑的 NO:1; 搜狗搜索第二，市場份額為 15.05%; 神馬第三，市場份額為 4.5%。

如果從 2015 年開始看，就會發現中國的搜索引擎前六名經常變動，但是百度的份額穩如泰山。2018 年、2019 年百度差不多都是 70% 多的份額，2020 年還稍微漲了一點?；颈３址€定。

無論是阿里 投資 的夸克搜索、還是字節跳動搞的頭條搜索，都很難在進入主流。

搜索是一個用戶習慣性很強的產品。

只要沒有根本性的變化 ( 譬如停止服務，不能搜索 ) ，用戶不會輕易改變自己的搜索習慣。

現在很多 手機 瀏覽器默認使用的不是百度搜索，而是神馬等搜索引擎。

而當用戶真正搜索出來東西的時候，發現完全找不到自己在 PC 端找到的東西。

于是，高級用戶就會修改瀏覽器選項，再把系統默認的神馬搜索，換回百度搜索。

所以，搜索引擎的護城河比普通人想象的要更深更寬一些。這不僅是個算法問題。還有使用習慣和搜索內容的問題。

另外，百度 APP 也早已經不是一個單純的搜索引擎，百度圍繞搜索構建了自己的內容帝國。

2020 年 3 月，在疫情期間，百度的流量依然強勁增強，百度 App DAU 達到 2.22 億，同比增長 28%，應用內搜索查詢增長 45%。

長視頻，百度有愛奇藝，短視頻，百度有好看視頻，文字類內容百度有百家號，有百度百科，百度知道。論壇有百度貼吧，資料有百度文庫，文件有百度網盤。

這種內容矩陣的護城河，足夠寬也足夠深。百度的頭部地位已經無法動搖了。

騰訊的想法

騰訊涉足搜索業務非常早。騰訊以前有自己的搜索業務 " 搜搜 "， 是 PC 時代諸多搜索引擎中的一員。

在產品理念方面，搜搜曾表示要將致力打造一個精準化、個性化、社區化的創新搜索平臺。搜搜還曾經由 Google 提供技術支持。

騰訊甚至在 2010 年成立一個搜索事業部，去做搜索業務。

但是，這個市場沒有那么好混。成立 2 年后，2012 年騰訊就架構調整，搜搜被精簡劃分，重新分為了搜索技術部，搜索產品部和社區搜索部。

2013 年 9 月 16 日，騰訊宣布以 4.48 億美元戰略入股搜狗，并將旗下的搜索和 QQ 輸入法并入搜狗的業務中，騰訊將持有新搜狗 36.5% 的股份。

這樣，騰訊放棄了自己的搜索業務，但是成為了搜狗的大股東。根據搜狗公司發布的最新年報，目前該公司的最大股東為騰訊，持股占比為 39.2%，擁有 52.3% 的投票權。

本來，騰訊已經放棄了搜索業務。但是最近兩年 BAT 的格局有了變化，字節跳動依靠直播和短視頻崛起，開始咄咄逼人。

騰訊的核心業務與今日頭條直接沖突，兩者對互聯網娛樂時長的占用是直接沖突的。

用戶用淘寶、京東是購物，用百度是搜索內容，而用抖音是娛樂，騰訊的主要收入來源恰恰也是娛樂，這個沖突不可調和。

頭條和騰訊變成軍備競賽，你有我也有。頭條試水搜索，盡管沒有什么動靜，而騰訊也很緊張，全資拿下了搜狗。

搜狗對騰訊的意義

針對騰訊的收購，搜狗 CEO 王小川在朋友圈轉發評論時表示：

感謝騰訊公司對搜狗公司價值以及技術能力、產品創新能力的認可。接下來會對相關事宜進行認真的討論和衡量，讓搜狗能夠持續為用戶創造更大的價值。

這里面，王小川提到了技術。

搜狗雖然不如百度，但是其搜索技術還是有相當水平的。

無論騰訊收購后如何努力，全網的獨立搜索這個市場，搜狗都不會有多大機會。

百度穩定的份額和慣性，以及內容矩陣形成了穩定的護城河。

但是，對于騰訊自己的系統來說，搜狗的技術是有價值的。

以前，在知乎早期運營的時候，搜索的體驗相當糟糕。后來搜狗提供技術服務，幫助知乎解決了這個問題。

而騰訊自己的體系內，無論是 微信 朋友圈，還是小程序也需要搜索引擎的技術。

搜狗的全資收購，可以幫助騰訊更好的為用戶提供搜索 服務。

搜狗的全網獨立搜索不行，在騰訊的一畝三分地里面提供幫助還是沒有問題的。

這種技術整合，有助于騰訊與字節跳動之間的競爭，字節跳動的搜索業務在全網搜索中可以忽略不計，也是內部服務。而騰訊拿下搜狗，做這類服務無疑要有優勢得多。

至于，這個收購對全網搜索市場的影響，基本可以忽略不計。百度的頭部地位不可動搖，百度 70% 多的穩定搜索市場會持續很久很久。

搜狗并不會因為被騰訊收購就獲取更多市場份額，騰訊有這個本領，搜搜當年就不會放棄。