《中國 互聯網 絡發展狀況統計報告》的數據顯示：截至2018年底，短視頻覆蓋了超過6億用戶，預估市值高達118億元。而隨著5G商用化大規模落地，短視頻的市場規模仍有百倍增長空間。

在短視頻占據市場超級流量的趨勢下，近期，唯品會在火山小視頻投放了一支大視窗廣告，實現了從曝光到轉化的 營銷 目標升級。這一舉動對電商行業信息流廣告的投放具有深刻的借鑒意義。

透過這支大視窗廣告，我們也可以深入探究信息流廣告帶給品牌的營銷升級路徑，及其背后蘊藏的營銷價值。

由靜到動 斬獲更大創意空間

據了解，大視窗廣告是火山小視頻在短視頻行業獨創的廣告形式，將原本容納兩支視頻預覽的屏幕空間，進行融合，獲取橫屏觀看體驗，讓品牌的創意內容得到更大的展示空間。唯品會的這支廣告視頻，很好的利用了橫屏視角，將兩個鏡頭同時展示，避免了因屏幕展示空間不足，導致需要頻繁切換鏡頭的尷尬局面。

為了確保雙鏡頭視角播放的流暢性，整支廣告畫面并未死板的平均一分為二，而是根據廣告背景音的變換，分別切換左右鏡頭的視角大小，讓觀眾能夠跟隨廣告進度，抓住重點，始終把注意力放在品牌主力訴求點上。以往，這樣的廣告視角體驗，只能在電腦電視端獲得，但得益于火山小視頻的橫屏視角，廣告視頻內容獲得了更大的創意空間。

同時，從靜態到動態的轉變，也讓唯品會在整支廣告的設置中，可以很好地利用色彩和素材，制造出視覺沖突，讓觀者的視線跟隨廣告片，形成視覺互動，小小一面 手機 屏幕，也可以帶來沉浸式廣告體驗。

由形式到位置 收獲更大曝光力度

品牌廣告價值的構成，是形式價值和創意價值的總和，加成 媒體 價值。

很顯然，唯品會這支視頻廣告，在形式上依托火山的大視窗廣告價值，在創意上延續品牌畫面引導，文字輔助的一貫風格，并借助火山小視頻新線市場的平臺開拓能力，很好的將營銷形式與營銷信息融為一體，打了一套拳拳到肉的組合拳法。

在某種意義上講，大視窗廣告模式其實是視頻營銷形式的回歸，當我們見慣了移動端多元化的營銷展示方式后，視頻展示這種常規模式就顯現出了持久魅力。因此品牌是愿意回歸視頻展示模式的，但如何讓視頻內容獲得更高的曝光力度，成了品牌投放的追逐點。

火山小視頻大視窗廣告被放置于平臺首刷可見的位置，其曝光力度是強勢的，加之寬屏視角，讓用戶難以忽略。而這一展現方式，也能更聚焦的展現唯品會“3折買大牌”的宣傳點。當用戶打開火山小視頻時，能夠迅速獲取有效的推廣信息，這種廣告投放效果，是其他任何形式所難以比擬的。

從唯品會的這支廣告片可以看出，品牌純粹且誠懇的營銷內容，在大視窗廣告60秒時長的強大信息承載能力加持下，主力營銷訴求點獲得了反復展示，這與其他信息流廣告相比，有著顯而易見的優勢，幫助唯品會定位營銷點、反復打透營銷點，讓品牌有技巧的重復營銷信息，但不引起用戶反感。

由展示到購買 構建無縫營銷閉環

信息流廣告一直以來以其強大的信息聚合能力著稱，但品牌營銷的終點在于信息展示帶來的購買轉化效果。即便視頻廣告的視野再廣、視覺沉浸效果再強，用戶在被調動起購買熱情后，要越過很繁瑣的流程，才能進行購買操作，這會極大挫傷用戶購買熱情，也耗費了廣告主在內容和形式方面的投入。

而火山大視窗廣告在購買轉化方面也提供了解決方案，為用戶提供了深接觸的機會。所謂深接觸，是指用戶在觀看廣告視頻時，能夠通過點擊進入品牌專屬展示頁，從而獲得更多自己感興趣的營銷信息。如果用戶希望迅速達成購買，可以便捷跳轉進APP下載頁面、或通過外鏈進入APP端，瀏覽更多商品，或進行購買操作。這一操作有效縮短了品牌展示與產品購買之間的路徑，構建了從品牌曝光到產品購買轉化的營銷閉環。

信息流廣告已經進入了更新鮮、能創造更多價值的階段。唯品會投放火山大視窗廣告在電商營銷領域開了個好頭，基于此，我們可以有根據的延伸思考火山大視窗廣告能夠承載哪些營銷訴求：如品牌新品發布、電商節點營銷、品牌大事件展示等，甚至一些商品的促銷信息，都能夠通過大視窗廣告，獲得更為吸睛的效果。而火山小視頻作為巨量引擎旗下聚焦新線價值的短視頻營銷平臺，未來必將在營銷形式上與行業碰撞激發出更多靈感。