Snap即將登陸紐交所

鳳凰科技訊 北京時間2月20日消息，據(jù)路透社報道，閱后即焚應(yīng)用Snapchat母公司Snap周一在倫敦展開首次公開招股(IPO)路演。為了推介公司的IPO，Snap提出了一個大膽的命題：公司可以足夠快地開發(fā)出熱銷硬件設(shè)備和利于廣告投放的軟件功能，從而領(lǐng)先Facebook一步。?

Snap不再只是一家單純的閱后即焚應(yīng)用開發(fā)商。為了實現(xiàn)公司新制定的成為“一家相機(jī)公司”的目標(biāo)，Snap已經(jīng)聘請了數(shù)百名硬件工程師，建立了一個秘密產(chǎn)品開發(fā)實驗室，并尋求收購交易。?

Snap的這些努力旨在開發(fā)硬件和增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)技術(shù)，是公司的戰(zhàn)略核心。盡管陷入巨額虧損，并且面臨規(guī)模更大對手Facebook在廣告市場的激勵競爭，Snap仍尋求在3月初的IPO交易中獲得至多220億美元的估值。?

欲靠硬件擊敗Facebook?

這是一場豪賭，而且Snap的勝算并不大。還沒有幾家公司在扎根于軟件和社交網(wǎng)絡(luò)的情況下，能夠在異常艱難的消費者硬件行業(yè)取得成功。除了蘋果外，多數(shù)美國公司無法在硬件上獲得豐厚利潤。同時，相機(jī)和可穿戴設(shè)備制造商的估值要遠(yuǎn)低于Snap的目標(biāo)估值。曾經(jīng)備受歡迎的相機(jī)創(chuàng)業(yè)公司GoPro就是一個很好的例子：其股價已經(jīng)較2014年的IPO發(fā)行價下跌了61%。?

再者，分析師認(rèn)為，開發(fā)出吸引大眾用戶而且不輕易被模仿的新產(chǎn)品和功能，是一個巨大挑戰(zhàn)。“這令人感到不安，”財務(wù)顧問公司Sloy, Dahl & Holst首席投資官保羅?米克斯(Paul Meeks)表示，“Snap必須繼續(xù)保持創(chuàng)新和特色，擊敗Facebook是一件非常困難的事情。”?

Snap不予置評

Snap在去年9月推出了智能眼鏡Spectacles，首次釋放出把新重點放在硬件上的信號。Spectacles是一款時尚太陽鏡，內(nèi)置視頻相機(jī)，可以把視頻發(fā)布到Snapchat應(yīng)用中。Snap去年的研發(fā)費用為1.84億美元，接近其營收的一半。?

AR技術(shù)是Snap硬件計劃的重要一環(huán)，它能夠?qū)⒂嬎銠C(jī)生成的圖像疊加到真實環(huán)境中，并且可以通過智能機(jī)或特殊眼鏡觀看。Snap的“濾鏡”圖像疊加功能一直備受歡迎，至少現(xiàn)在為公司提供了一個獨特的廣告模式。?

“如果你想押注Snap的長期發(fā)展前景，那么你就是認(rèn)為Snap能夠開發(fā)出Facebook無法復(fù)制的創(chuàng)新產(chǎn)品，”投資公司Thrivent Financial高級股權(quán)分析師納比爾?艾爾舍塞(Nabil Elsheshai) 表示，他正在考慮是否推薦公司購買Snap的IPO股票。?

Facebook旗下圖片分享應(yīng)用Instagram在去年推出了一個名為“故事”(Stories)的功能，模仿了與Snapchat同名的閱后即焚功能。市場研究公司App Annie的數(shù)據(jù)顯示，2016年，Snapchat的下載量比Instagram少了大約1億次。?

一位Snap前員工表示，去年春天，Snap打算在一個月內(nèi)至多招募300名硬件、AR以及VR專家。Snap還建立了Snap實驗室，旨在開發(fā)秘密項目。知情人士稱，Snap還對可穿戴相機(jī)、面部識別以及3D掃描技術(shù)領(lǐng)域的收購目標(biāo)進(jìn)行了評估。?

收購交易追蹤公司的數(shù)據(jù)顯示，自2014年以來，Snap至少收購了10家創(chuàng)業(yè)公司。并購交易撮合者表示，Snap是他們聽說過的最活躍買家之一。(編譯/簫雨)?