扎克伯格曬個圖能成熱點，川普發條?Twitter 能上頭條，名人們在社交網絡上的一言一行如今已成為各媒體的一大新聞來源。不過，這些公眾人物在社交網絡的言論，真是出自本人之手嗎？

今天我們就來聊聊這些名人們社交賬號背后的故事。

小扎的團隊：發文拍照刪評論

作為 Facebook CEO，扎克伯格對于自己個人主頁的運營顯然是非常上心的。為了打理好自己的主頁，小扎可不是一個人在戰斗，他背后有一支團隊的人員在幫他。Facebook 的工作人員會幫小扎更新狀態、撰寫演講稿，還包括刪除惡意評論和垃圾信息。

（圖片來自：扎克伯格 Facebook）

所以，我們所看到的那些精心拍攝的照片和視頻，以及斟字酌句撰寫的文章，有部分就是出自 Facebook 工作人員之手。

不同于其他公司領導人的形象管理團隊，小扎的團隊似乎無意將他的個人形象與公司形象區分開來，因為在很多用戶心中，小扎就代表了 Facebook。彭博社就指出，小扎的團隊近年來努力將其塑造成“鋼鐵俠”形象，原因可能就在于此：

如果人們認為扎克伯格是有創意和迷人的，那么就會認為 Facebook 也是如此。

（小扎跑步經過天安門廣場，圖片來自扎克伯格 Facebook）

鑒于各種不可描述的原因，你可能對于小扎之于 Facebook 的意義感受不深，那就讓我們回到國內，因為在這里，同樣有這么一家公司形象與其 CEO 個人形象密切相關的企業——錘子科技。

羅永浩：微博上交公關部

不可否認，在很多人眼里，羅永浩與錘子公司幾乎是綁定的。這對于錘子品牌來說，是一件喜憂參半的事。老羅的個人影響的確在初期為錘子聚集了大量的粉絲和關注度，但他口無遮攔的性格卻也幾番為品牌招黑。

（圖片來自： 新浪 ）

比如他信誓旦旦表示 T1 不會降價最終被自家官網以直降 1000 元打臉；把友商黑了個遍，且毫不留情面；一次次口出狂言，“將收購并復興必將衰敗的蘋果”……各種偏激的言論，不僅是在給老羅個人招黑，更是讓大量吃瓜群眾對錘子路轉黑，因為在他們看來，老羅的言論就代表著錘子的態度。

（老羅在微博上的言論為錘子招黑無數）

在 T1 慘淡的銷量面前，老羅也終于意識到了“個人的影響力對于錘子并沒有起到很多積極的作用”。在 2014 年年底，他以一場個人發布會宣告了自己將改變以往的網絡形象，退居二線，連個人微博號也交由公關團隊打理。

不過，交出密碼并不意味著老羅就不發微博了。比如去年老羅在微博上兩次對錘粉李中秋的“錘子手機詐騙”言論進行的回應，據業內人士分析，很可能就是老羅的個人做派。

看來，老羅有一顆弱化人個品牌的心，卻管不住自己發微博的手啊。

奧巴馬：“網紅”是這樣煉成的

看重社交網絡的不僅是與科技圈的大佬們，各國政要也漸漸將其當作塑造個人形象的工具，而這在很大程度上要歸功于“Web2.0 總統”奧巴馬。

（圖片來自： Mirror ）

2008 年，一無豐富從政背景，二無強大財團支持的奧巴馬，成為了第一位將社交網絡帶入總統選舉的候選人，也讓政壇見識到了社交網絡的力量。

上任之后，奧巴馬更是非常擅長利用社交網絡建立正面形象，比如成為美國歷史一第一位擁有個人賬號（@POTUS）的總統。在總統競選期間，他曾在 Twitter 開設了名為 @BarackObama 的賬號，但大部分時間是由其后援團“行動組織”負責管理，以他的講話為來源量身定做，但這個 @POTUS 的賬號據說是由完全交由他本人打理。

（奧巴馬在 Buzzfeed 視頻中搞怪，圖片來自： Buzzfeed ）

除此之外，奧巴馬的身影還出現在了 Facebook、Youtube、Snapchat、Instagram、Flickr、Quora 等歐美主流社交媒體上。

當然，你在這些平臺上所看到的奧巴馬，無論是在 Buzzfeed 上做鬼臉也好，在 Snapchat 曬圣誕家庭照也好，都少不了白宮公關團隊的精心安排，為的就是打造一個親民、有愛、又極客范兒的新時代總統形象。

（圖片來自：奧巴馬 Snapchat）

如果說奧巴馬是將白宮帶入了社交網絡時代，那么他的繼任者川普可能是要開啟美國總統“Twitter 治國”時代了。

川普：標點符號都要由我說了算

早在總統競選期間，川普在 Twitter 上就時常冒出各種語不驚人死不休的言論；成功當選后，川普更是在 Twitter 上各種懟：懟奧巴馬、懟媒體、懟明星、懟網民，總之看誰不爽就在 Twitter 上開罵。

（圖片來自： Heavy ）

講真，看著川普這些言論，很難相信這是有預謀有組織的團隊策劃的……這一點在川普接受 CNN 采訪時也得到了證實。據他透露，自己的 Twitter 的確是有專人打理，但發布的都是他的原話：

白天我在辦公室時，我只是喊出來，然后他們去發，包括感嘆號。

他表示晚上 7 點后以及他在家中時，自己會親自去寫推文。而據 《紐約時報》 統計，至少有 100 條 Twitter 是川普在自家的高爾夫球場，用自己的手機發出的。

（川普 Twitter：“一名年輕的實習生轉發錯了，在此道歉。”）

有趣的是，川普的公關團隊貌似也喜歡把鍋甩給實習生。因為川普的 Twitter 曾多次在轉發時出現侮辱性言論，但最終的鍋都由實習生背了。然而，其中一名實習生在接受 《國際商務時報》 （International Business Times）采訪時聲稱，他們根本沒有川普 Twitter 的賬號。

好吧，誰讓你是實習生呢……

捉刀公司

在美國，存在著一種為名人捉刀代筆的專業社交媒體——ghostwriter，他們為用戶提供專業的社交媒體維護服務。

Gotham Ghostwriters 就是一家提供此類服務的公司。據其負責人透露，他們的客戶幾乎不提供指導意見，“有時候我會通過 Google 去找舊的采訪，從中提取有用的信息，但大部分全憑猜測。”

不同的人對此有不同的看法。一些名人要求該公司絕對保密，但也有人很樂意承認借助了專業機構的幫助：

一些企業客戶喜歡讓自己顯得很忙碌，‘我沒空發推，所以我機智地雇用了一個發推專家’。

在中國也有類似的市場需求。出于對中國市場的重視，不少外國明星進駐了新浪微博，也由此催生了幫助其打理中文微博帳號的經紀公司。

所以，下次看到愛豆更新社交賬號時，先別激動，你看到的段子或者雞湯文，都可能是專業寫手一邊摳腳丫一邊敲出來的。

題圖來自： Unsplash