圖書市場貓狗大戰升溫,天貓說京東圖書再不轉型就玩完
虎嗅注:本文綜合了 第一財經日報的相關報道 。
日前,在北京舉辦的圖書行業社店交流會上,天貓圖書公布了其圖書消費數據,天貓以75億的市場規模居線上圖書銷售榜首。昨日,天貓圖書音像小二張煒在接受一財采訪時直言,京東這種純自營平臺再不轉型,將很快被淘汰。
據開卷全國圖書零售市場觀測系統顯示, 2015年線上圖書已達到280億規模,據天貓公布的數據,去年其圖書銷售額達75億,增速達到73%。在6月中旬,天貓單日銷售額已近3000萬元。雙11當天,天貓在一天內銷售了1000萬套近3000萬冊圖書。
那么天貓所炮轟的京東圖書今年表現如何?
目前,從公開渠道還找不到京東圖書2015年官方的總銷售額數據,其2015年整體的年增幅估計在60%左右,總營收不超過60億。而京東公布的數據顯示,去年6月18日,京東圖書迎來圖書購買高峰,單日銷售額持續超過千萬元,但具體是幾千萬,并沒有說。而今年雙11,京東銷售了860萬冊圖書。
看來貓狗大戰會持續成為電商界最精彩的劇情,此次天貓之所以如此自信拋出數據,還要歸功于入駐的其他商家:除了京東外,各大圖書自營平臺當當、亞馬遜等紛紛入駐天貓,其中當當2012年入駐天貓,目前是天貓圖書第一店鋪;2015年9月,亞馬遜相繼在天貓開設亞馬遜官方旗艦店和Kindle官方旗艦店。
除了這些老牌自營平臺外,天貓還與2000多家民營書商、國內外50多家主流出版社等組成的生態體系。各類商家依托天貓提供的分銷系統以及C2B反向定制、O2O解決方案等。
天貓圖書音像小二張煒炮轟京東是“純自營平臺”,不轉型就完蛋,似乎像是“你怎么不來人家這里開店嘛!”的撒嬌,因為曾經作為“純自營平臺”代表的當當和亞馬遜都陸續轉換了思路,試圖讓營銷的方式更靈活,渠道更寬闊。
但京東圖書其實也并不像張煒所說,一直傲嬌地堅持做純自營平臺,只是人家無論如何都不愿去天貓而已:
去年10月,京東圖書發布了悅讀3.0戰略,在面向供應商方面,悅讀3.0戰略提出了三點:無縫對接、自營商品店鋪、社會庫存O2O化,分別指與出版社無縫對接,在宣傳和營銷上合作;向供應商開放了自營商品店鋪的后臺管理系統;與傳統書店打通庫房,提高物流效率。但他們的重點依然在自營方面,京東集團副總裁、京東商城3C事業部總裁王笑松曾表示:“京東圖書品類及自營業務會堅定不移的做下去,并且京東圖書在自營品類會不斷加大投入。”
面向供應商的悅讀3.0戰略聽起來其實與天貓的“品牌自營”差不多,其實對于傳統出版商來說,選擇天貓或者京東似乎沒什么區別,作為平臺兩家的線上銷售能力都很強,但京東走向線下的時候想要利用傳統書店的資源,不知道這點行不行的通?