虎嗅注：本文綜合了 第一財經日報的相關報道 。

日前，在北京舉辦的圖書行業社店交流會上，天貓圖書公布了其圖書消費數據，天貓以75億的市場規模居線上圖書銷售榜首。昨日，天貓圖書音像小二張煒在接受一財采訪時直言，京東這種純自營平臺再不轉型，將很快被淘汰。

據開卷全國圖書零售市場觀測系統顯示， 2015年線上圖書已達到280億規模，據天貓公布的數據，去年其圖書銷售額達75億，增速達到73%。在6月中旬，天貓單日銷售額已近3000萬元。雙11當天，天貓在一天內銷售了1000萬套近3000萬冊圖書。

那么天貓所炮轟的京東圖書今年表現如何？

目前，從公開渠道還找不到京東圖書2015年官方的總銷售額數據，其2015年整體的年增幅估計在60％左右，總營收不超過60億。而京東公布的數據顯示，去年6月18日，京東圖書迎來圖書購買高峰，單日銷售額持續超過千萬元，但具體是幾千萬，并沒有說。而今年雙11，京東銷售了860萬冊圖書。

看來貓狗大戰會持續成為電商界最精彩的劇情，此次天貓之所以如此自信拋出數據，還要歸功于入駐的其他商家：除了京東外，各大圖書自營平臺當當、亞馬遜等紛紛入駐天貓，其中當當2012年入駐天貓，目前是天貓圖書第一店鋪；2015年9月，亞馬遜相繼在天貓開設亞馬遜官方旗艦店和Kindle官方旗艦店。

除了這些老牌自營平臺外，天貓還與2000多家民營書商、國內外50多家主流出版社等組成的生態體系。各類商家依托天貓提供的分銷系統以及C2B反向定制、O2O解決方案等。

天貓圖書音像小二張煒炮轟京東是“純自營平臺”，不轉型就完蛋，似乎像是“你怎么不來人家這里開店嘛！”的撒嬌，因為曾經作為“純自營平臺”代表的當當和亞馬遜都陸續轉換了思路，試圖讓營銷的方式更靈活，渠道更寬闊。

但京東圖書其實也并不像張煒所說，一直傲嬌地堅持做純自營平臺，只是人家無論如何都不愿去天貓而已：

去年10月，京東圖書發布了悅讀3.0戰略，在面向供應商方面，悅讀3.0戰略提出了三點：無縫對接、自營商品店鋪、社會庫存O2O化，分別指與出版社無縫對接，在宣傳和營銷上合作；向供應商開放了自營商品店鋪的后臺管理系統；與傳統書店打通庫房，提高物流效率。但他們的重點依然在自營方面，京東集團副總裁、京東商城3C事業部總裁王笑松曾表示：“京東圖書品類及自營業務會堅定不移的做下去，并且京東圖書在自營品類會不斷加大投入。”

面向供應商的悅讀3.0戰略聽起來其實與天貓的“品牌自營”差不多，其實對于傳統出版商來說，選擇天貓或者京東似乎沒什么區別，作為平臺兩家的線上銷售能力都很強，但京東走向線下的時候想要利用傳統書店的資源，不知道這點行不行的通？