蘋(píng)果競(jìng)價(jià)排名廣告運(yùn)行 允許李鬼購(gòu)買(mǎi)李逵關(guān)鍵詞
騰訊科技訊 正如之前所宣布,從本周三開(kāi)始,蘋(píng)果軟件商店(AppStore)的競(jìng)價(jià)排名廣告正式開(kāi)始顯示。許多開(kāi)發(fā)者和媒體擔(dān)心,競(jìng)價(jià)排名是否會(huì)導(dǎo)致一些亂象,而據(jù)報(bào)道,目前已經(jīng)出現(xiàn)了購(gòu)買(mǎi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞的情況,搜索某個(gè)知名APP,結(jié)果排名第一位的卻是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。
據(jù) 美國(guó) 科技新聞網(wǎng)站AppleInsider報(bào)道,根據(jù)蘋(píng)果的統(tǒng)計(jì),大約三分之二的iOS軟件下載量來(lái)自用戶的關(guān)鍵詞搜索,蘋(píng)果希望開(kāi)發(fā)者能夠購(gòu)買(mǎi)搜索廣告,提高自己的排序和曝光量,這也會(huì)成為蘋(píng)果的一個(gè)新收入來(lái)源。
蘋(píng)果軟件商店的搜索廣告,采用了淡藍(lán)色的背景,和其他正常搜索項(xiàng)目區(qū)別開(kāi)來(lái),另外蘋(píng)果也標(biāo)注了“AD”(廣告)字樣。
據(jù)稱,在搜索廣告的面積方面,蘋(píng)果也給廣告主提供了若干個(gè)選項(xiàng)。
相關(guān)的截圖顯示,蘋(píng)果軟件店的搜索廣告,能夠支持購(gòu)買(mǎi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞。比如搜索大眾點(diǎn)評(píng)工具Yelp,排名第一的是一個(gè)名為“Eats24”的應(yīng)用軟件,是Yelp的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
這樣支持購(gòu)買(mǎi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞的行為,未來(lái)是否會(huì)導(dǎo)致混亂現(xiàn)象乃至對(duì)蘋(píng)果設(shè)備用戶的誤導(dǎo),目前尚不得而知。
眾所周知的是,蘋(píng)果的搜索廣告,沿襲了傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)搜索引擎的搜索廣告。而在搜索廣告市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了許多令網(wǎng)民混淆的現(xiàn)象,最典型的是購(gòu)買(mǎi)知名品牌或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞,用戶搜索的是“A”,排名靠前的往往是A的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者名不見(jiàn)經(jīng)傳的品牌。
對(duì)于小型開(kāi)發(fā)商而言,通過(guò)這種方式能夠進(jìn)行“蹭熱度”營(yíng)銷(xiāo)。
對(duì)于這樣的政策,蘋(píng)果高管席勒之前曾經(jīng)解釋稱,小規(guī)模的軟件開(kāi)發(fā)者,可以利用大品牌的知名度營(yíng)銷(xiāo)自己的產(chǎn)品,總體而言這是一種有利于小型開(kāi)發(fā)者的政策。
目前蘋(píng)果軟件商店已經(jīng)擁有200多萬(wàn)款軟件,能夠進(jìn)入用戶智能手機(jī)的軟件往往是少數(shù),大量的軟件產(chǎn)品基本上石沉大海。外界也擔(dān)心,未來(lái)一些大型開(kāi)發(fā)商,會(huì)壟斷熱門(mén)關(guān)鍵詞,鞏固自己的優(yōu)勢(shì),從而造成iOS應(yīng)用軟件中的“馬太效應(yīng)”。
今年以來(lái),蘋(píng)果幾乎所有的硬件銷(xiāo)售都出現(xiàn)了暴跌,而軟件商店的搜索廣告,將成為蘋(píng)果一項(xiàng)新的服務(wù)收入來(lái)源。目前蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù),已經(jīng)成為財(cái)報(bào)中唯一增長(zhǎng)的板塊。不過(guò)從整體業(yè)務(wù)比例上看,蘋(píng)果仍然是一家電子硬件制造公司,而不是一家互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司。(綜合/晨曦)