互聯(lián)網(wǎng)時代平臺流量成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最為看重的地方，可是其依然無法擺脫陳舊的思維模式，以廣告為業(yè)務必然要經(jīng)歷所謂的流量陷阱。

那么，什么是流量陷阱呢?我們一般都認為通過流量可以體現(xiàn)一個平臺的互聯(lián)網(wǎng)價值，無論是社區(qū)博客還是資訊網(wǎng)站，越多的用戶閱讀可以說明平臺的熱度越高，用戶的活躍度越高，可是即使如此從商業(yè)的角度來講這樣的模式本身盈利的價值就不高。一般來說網(wǎng)站用這樣的模式作為輔助來提升用戶對于平臺品牌價值的認可度，另一方面是為了將流量變現(xiàn)。但是流量的價值只是為了廣告?所以，一開始平臺就陷入了誤區(qū)，流量對于平臺來說更多的是如何加以引導，轉化為不同的業(yè)務模式。

而百度和搜狗在PC端利用搜索引擎掐住用戶的“咽喉”，賺取平臺流量，本來利用所謂的流量進行商業(yè)廣告的販賣無可厚非，可是網(wǎng)絡廣告的質量以及真實性問題一直在困擾著百度，一連串的新聞熱點事件把競價推廣推向了風口浪尖。更值得一提的是在新廣告法開始實施之后，百度和搜狗的相關醫(yī)療廣告未經(jīng)過審查義務就發(fā)布被相關部門調查，其結果還沒有出來，但是我們不由對搜索引擎的廣告模式提出質疑和擔憂。發(fā)布平臺如何審查相關廣告的資質，未來該朝著哪個方向發(fā)展?

付費商業(yè)廣告審查制度將迎來大變革?

之前百度競價廣告排名就是為了賺取企業(yè)的廣告費用而針對于搜索引擎推出的一種模式，在百度出事之后搜狗推出了搜狗明醫(yī)進行嘲諷。可是筆者認為雖然出事的不是搜狗，但并不代表搜狗的競價推廣沒有弊病，相反此次百度、搜狗雙雙被立案調查說明這是整個搜索引擎的問題，并不是個例，只是事發(fā)的針對性有了偏向而已。而所謂的付費給搜索引擎利用廣告來吸引客戶確實是一個有效的營銷操作行為，但平臺對于廣告內(nèi)容的可控性太差，尤其是百度在整改之后同樣出現(xiàn)這樣的問題，而且還是醫(yī)療行業(yè)。我們不禁要仔細斟酌一下在網(wǎng)上搜索的商業(yè)廣告還有多少是可信任的?

而付費商業(yè)廣告審查制度也需要做出改變，平臺要出示一個細則。如何鑒別廣告主主體的資質，如何判斷廣告內(nèi)容的真?zhèn)危@都需要廣告發(fā)布平臺做一個評估，甚至修改原有的審查流程，以確保平臺發(fā)布的產(chǎn)品廣告不會對用戶形成誤導。而這樣一來不光是互聯(lián)網(wǎng)廣告，其實線下廣告同樣面臨這樣的問題，單純的依靠廣告來盈利或許已經(jīng)無法成為廣告平臺的收入來源，所以需要變革的是整個廣告行業(yè)。

百度搜狗會如何應對?

從目前的互聯(lián)網(wǎng)局勢來看，百度基本壟斷pc搜索引擎，推出的競價推廣廣告是其搜索引擎端最好的流量變現(xiàn)模式，即使往不好的方向考慮最多就是大量縮減廣告，或者只與品牌商合作，再不濟砍掉競價推廣，當然還會有其他的廣告模式頂上來。而搜狗本身在搜索引擎市場的占有率不是太高，只要跟著百度走就可以了，充其量再適當做微調整即可。“上有政策，下有對策”無外乎滿足用戶，滿足監(jiān)管的要求。

此外互聯(lián)網(wǎng)的暗箱操作依然有很多可回旋的余地，所謂的定時推送，閱后即焚也不是不可以實現(xiàn)。單純的技術并不難實現(xiàn)，而如何去進行商業(yè)運作我們自不必擔心，多年以來無論是百度還是搜狗，其整個業(yè)務網(wǎng)在市場的滲透程度可想而知。百度一直標榜為一家純技術類互聯(lián)網(wǎng)公司，自然不必說。在百度是世界大會上，以智能技術鏈接未來是百度的目標，或許搜索引擎業(yè)務曾經(jīng)乃至現(xiàn)在依然是百度不可或缺的業(yè)務，可是在將來搜索引擎的作用可能會被縮小，其商業(yè)重心的偏離是必然的。屆時競價廣告業(yè)務還會在嗎?

如果說如今的競價廣告是一般廣告商業(yè)模式，那么線上線下的結合已然成為行業(yè)標配。鋪天蓋地的廣告或許可以為產(chǎn)品建立足夠的知名度和挖掘用戶的潛在深度，可要想成為用戶手中餐依然要從產(chǎn)品的角度出發(fā)建立口碑效應。平臺面對的廣告可以從以下幾個方面考慮：

純公益類廣告

這種廣告是平臺不計回報的廣告，自然是為了拉升平臺友善度。

知名品牌廣告

不具有審查風險，在產(chǎn)品質量上有保障，這些廣告是平臺最受歡迎的。

需要嚴格審查的廣告

包括醫(yī)療產(chǎn)品、保健品等，企業(yè)運營資質與線下實體審查相鏈接，實行線上線下統(tǒng)一監(jiān)管。

至于有沒有特殊廣告就要看平臺的運作策略了，而用戶量依然是廣告平臺的操作基礎。

無論從商業(yè)的角度還是監(jiān)管的角度來講虛假廣告都是不能容忍的，互聯(lián)網(wǎng)平臺廣告是新興的廣告模式，新廣告法出臺有一大部分是針對互聯(lián)網(wǎng)廣告而言。可是，不要忘記線下實體廣告的監(jiān)管難度是遠高于線上的。如何將線上線下的廣告審查連接起來才是有效解決商業(yè)廣告弊病的唯一途徑。

作者：耿彪  | 來源：iDoNews 專欄