今天美圖在香港上市了，再一次證明了姑娘們愛(ài)（?。┟溃遥┑氖袌?chǎng)價(jià)值是多么的巨大。

如果說(shuō) 美圖秀秀 是讓你在網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間變美，美圖投資的這家公司則是讓你在現(xiàn)實(shí)生活中實(shí)際地通過(guò)化妝變美。

這家公司叫“美著呢”，為不會(huì)化妝的姑娘們（當(dāng)然也有5%的男性用戶(hù)）提供智能化妝指導(dǎo)，同時(shí)也包括化妝教學(xué)、一對(duì)一視頻指導(dǎo)、化妝師上門(mén)服務(wù)。比如你想去參加一個(gè)party但是不知道該選擇什么樣的妝容，就可以通過(guò)這款產(chǎn)品來(lái)為你定制。

截止目前，美著呢共獲得3輪融資：

2014年12月，58到家投資的1000萬(wàn)人民幣A輪；

2015年11月，風(fēng)云資本投資的Pre-B輪融資；

2016年3月，美圖秀秀投資的1000萬(wàn)美元B輪。

美著呢創(chuàng)始人兼CEO 曾莞晴

買(mǎi)了化妝品該怎么化妝才是用戶(hù)痛點(diǎn)

美著呢創(chuàng)始人兼CEO曾莞晴告訴創(chuàng)業(yè)邦，對(duì)于很多愛(ài)美的姑娘來(lái)說(shuō)，把敗家買(mǎi)來(lái)的一堆化妝品真正用在自己的顏值提升上才是關(guān)鍵，但現(xiàn)實(shí)情況是很多人并不太會(huì)化妝。既有的行業(yè)創(chuàng)新手段多聚焦于試妝效果的展現(xiàn)，而對(duì)于真正解決消費(fèi)者的上妝實(shí)現(xiàn)難題并無(wú)成熟技術(shù)方案。

曾莞晴將這塊市場(chǎng)稱(chēng)之為“化妝后市場(chǎng)”，她認(rèn)為這塊市場(chǎng)作為化妝品的“最后一公里”存量極大，增量更充滿(mǎn)想象力，但互聯(lián)網(wǎng)化的改造難度更大，具有非標(biāo)化、個(gè)性化的特點(diǎn)。

針對(duì)這一市場(chǎng)痛點(diǎn)，美著呢通過(guò)“數(shù)據(jù)+工具+產(chǎn)品+服務(wù)”四個(gè)方面來(lái)解決。

關(guān)于市場(chǎng)空間，曾莞晴告訴創(chuàng)業(yè)邦，有一種有趣的經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象叫“口紅效應(yīng)”，每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷(xiāo)量反而會(huì)直線上升。

此外，根據(jù)《2016年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》披露，中國(guó)快消市場(chǎng)銷(xiāo)售額增速僅為3.5%，創(chuàng)五年新低。但彩妝銷(xiāo)售額增長(zhǎng)達(dá)到15.5%。

通過(guò)面部特征識(shí)別，智能填空式化妝

曾莞晴告訴創(chuàng)業(yè)邦，化好妝的關(guān)鍵在于根據(jù)自己的面部特征來(lái)選擇適合自己的妝容，比如你想要一個(gè)最更適合自己的口紅，跟你的皮膚的顏色更接近，跟北京冬天天氣色溫等環(huán)境條件匹配度更高，都可以通過(guò)美著呢進(jìn)行智能定制，而個(gè)性化和智能化也是美妝行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)。

那么，如何才能實(shí)現(xiàn)為每一個(gè)用戶(hù)的不同面部特征提供個(gè)性化的妝容呢？

美著呢CTO于子杰告訴創(chuàng)業(yè)邦，美著呢通過(guò)人臉識(shí)別把用戶(hù)的面部結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)化，再把化妝品的應(yīng)用智能化，告訴用戶(hù)在哪些區(qū)域該使用什么產(chǎn)品，讓產(chǎn)品學(xué)習(xí)化妝師的經(jīng)驗(yàn)，再讓每個(gè)用戶(hù)都能掌握化妝技巧。

而這套智能化推薦系統(tǒng)的核心是“ 人臉識(shí)別技術(shù)”和“機(jī)器深度學(xué)習(xí) ”技術(shù)。

在“人臉智能識(shí)別”方面，今年4月，美著呢推出了自有專(zhuān)利的I-MUA智能上妝分析系統(tǒng)，通過(guò)智能捕捉和計(jì)算面部肌肉骨骼的位置及特點(diǎn)，給出相對(duì)準(zhǔn)確的相貌分析，對(duì)試妝及上妝步驟進(jìn)行拆解與實(shí)現(xiàn)。在化妝過(guò)程中，用戶(hù)可以把手機(jī)屏幕當(dāng)鏡子，用頁(yè)面中提示妝品及顏色在臉上顯示區(qū)域“填空”。

在“機(jī)器深度學(xué)習(xí)”方面，美著呢收集了100萬(wàn)+真實(shí)用戶(hù)面部樣本數(shù)據(jù)和15萬(wàn)資深化妝師經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，用戶(hù)提交需求后系統(tǒng)通過(guò)五官分析、妝容定制、個(gè)性化推薦技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能化和個(gè)性化。

此外，對(duì)于部分對(duì)化妝有專(zhuān)業(yè)需求的用戶(hù)，美著呢平臺(tái)也提供O2O的到家服務(wù)，而對(duì)于到家服務(wù)未覆蓋的地區(qū)，美著呢也提供在線1對(duì)1教學(xué)服務(wù)。

截止目前，美著呢平臺(tái)上有100萬(wàn)真實(shí)面部數(shù)據(jù)，370個(gè)化妝識(shí)別點(diǎn)，3萬(wàn)種化妝技巧和527個(gè)化妝品牌。