導語：在線旅游市場正處于快速擴張、競爭白熱化階段，各家旅游電商忙著“搶食”。

在線旅游市場正處于快速擴張、競爭白熱化階段，各家旅游電商忙著“搶食”，資本市場也十分青睞這塊熱土，百度、阿里、騰訊等互聯網大佬都通過投資收購等方式進軍休閑游。

前不久，知名團購網站美團網公開招聘有景區、旅行社、OTA(在線旅游)從業經驗的人才。據美團網的招聘信息顯示，其欲在北上廣地區招聘目的地旅游項目經理/專員、旅游策劃產品經理、旅游度假項目經理(國內游業務、出境游業務)等多個領域的相關職務。難道美團要布局度假旅游市場?做團購出身的美團去做休閑游市場，是得天獨厚還是會面臨重重困難?

團購網站若想活得好，“去團購化”轉型勢在必行

中國的團購網站曾經迅猛發展，但萎縮之勢也十分驚人。中國電子商務研究中心對國內團購網站一份調查顯示，截至2013年6月30日，全國團購網站累計關閉4670家，死亡率達75%，到2014年1月，全國團購網站的存活數量僅為213家，曾經紅極一時的24券和千品現都已不見蹤影。

“團購行業在經過5年時間的貼身肉搏之后，已進入了成熟期，這個時候團購網站不能只專注于單一的團購業務了，不然就會很快走向滅亡。 團購網站去團購化轉型做OTA是必然趨勢，就和商場去服飾化一樣。”莫岱青說。

莫岱青認為，從貓眼電影到美團外賣，再到美團酒店，美團正依托其團購“基因”創造其他垂直業務，并且各項垂直業務的崛起將反過來淡化美團的團購屬性。“這番看來，美團在逐步用實際行動褪去其團購外衣。”

團購網站做在線旅游商，會吃力不討好嗎?

隨著在線旅游市場競爭進入白熱化，業內人士認為，只有加強酒店直銷的渠道建設，未來酒店在線預訂之戰才能持續下去。

“就我所知，美團網的酒店團購業務主要是在低星級酒店上，而這塊業務的比重占據了很大的市場份額，甚至超過了去哪兒網等，但是在酒店在線預訂上，也只有部分連鎖品牌支持。”某在線旅游電商的資深旅游業內人士表示，“美團的酒店團購業務確實很強大，但只能說他們擅長在線旅游行業酒店板塊中一個細分領域，攜程等旅游電商所涉及的高星級酒店領域美團網還沒有涉足，因此，對于其想在在線旅游市場上分一杯羹，目前還缺乏優勢和品牌競爭力，對現在幾家做得比較大的旅游電商不會造成太大的壓力。”

浙江旅游職業學院智慧旅游研究中心的負責人史慶濱對記者說，“美團是本地生活服務類平臺，但其‘團購’的標簽太顯眼了，你想，大部分人出去旅游第一反應會是先上美團嗎?就目前而言，消費者只有在想要團購吃飯、看電影時才會想到上美團。美團想在休閑游市場站穩腳跟就必須要有自己的東西，而不僅僅是在平臺上售賣旅行社尾單產品而已。”

“說到底，旅游行業就是服務行業，線下的服務非常關鍵。這不是靠請幾個有相關從業經驗的人就能搞定的。按美團網目前的業務來看，光是景區或酒店或某休閑娛樂場所的團購，服務性還不夠強。如果要做大出境游或國內游板塊，肯定就要涉及線下服務(旅游社導游、司機等服務)，這不僅是美團網未來要面臨的問題，目前好幾家有多年資歷的在線旅游巨頭也未能做到位。比如，前段時間一個客人在一家在線旅游網站上訂購了泰國團隊游產品，途中卻意外身亡。這類事件就給在線旅游企業敲響警鐘。” 史慶濱說，“除了豐富旅游產品外，如何做好服務，是未來在線旅游電商必須深思熟慮的問題。”

美團“招兵買馬” 意欲布局休閑游市場

最近，美團網對外“招兵買馬”，希望物色有景區、旅行社、OTA從業經驗的人才。

在招聘信息中，記者發現了有諸多類似“3年以上旅游行業，或有景區合作經驗優先”、“1—3年于OTA、旅行社從事產品或市場工作經驗者優先”等字眼。

“招聘旅游崗位這件事我也聽說了。就我看來，美團網是想借此機會正式殺入OTA市場。” 中國電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青對記者說。

美團網內部一名員工告訴記者，“從單純的酒店團購到酒店在線預訂，美團想要在酒店業務上深耕細作。我們杭州分公司的酒店團隊也剛在今年對外招人，并獨立出來。目前美團的酒店團購業務在業內做到了領先地位，公司想拓展酒店以外的旅游業務也是情理之中。”

勁旅咨詢機構曾對國內主要網站的在線酒店團購產品進行監測。報告結果顯示，美團的酒店團購業務曾一度占到過全國酒店團購市場的70%左右，遠超同類團購網站以及OTA行業攜程、去哪兒和藝龍等。

據悉，隨著新業務人員到位，美團的周邊游、景區門票、國內游、境外游等四大板塊中的內容會逐漸豐富，未來國內知名景區均將出現在美團頻道中。