“哇，無人機隊好酷炫……”。在北京朝陽門內190號網絡傳播沙龍的現場，新華網無人機展示區傳來陣陣驚嘆聲，吸引了很多人觀看拍照。

　　科技的迭代總是讓人望塵莫及——從AR（增強現實）、VR（虛擬現實）到如今嶄露頭角的無人機、 人工智能 、視頻直播……技術從未如此深刻地改變著人們的生活，改變著我們熟悉的傳媒圈。

　　 被應用于多個傳播領域

2015年6月，新華網改版，6月15日組建了國內首支新聞無人機隊。按照新華網融媒體產品創新中心總監劉宏偉的介紹，新華網的無人機一方面服務于“新華系”的新聞報道，尤其是在重大突發事件的報道上優勢獨特；另一方面，無人機還服務于整個產業、行業應用。在劉宏偉看來，新華網無人機報道主要聚焦四大方面：突發事件、重大主題、唯美景觀和社會民生。

在重大突發事件中占據得天獨厚的優勢，奠定了無人機在新聞傳播中的特殊地位。據人民網網絡電視部主編謝婷介紹，2015年天津港發生爆炸，人民網的視頻記者在第一時間趕到現場隨防化部隊進入到爆炸的核心區之外，還帶去了一部無人機，把現場一些受損的情況回傳到后方。

此外，今年5月份，人民網和美國高通公司聯合出品的微紀錄片，就是通過無人機拍攝長江經濟帶沿岸11個省市壯美的自然人文風光。謝婷認為，在這種主題式的大型采訪報道和紀錄片拍攝當中，無人機航拍發揮了巨大的作用，拍攝的很多畫面，為受眾提供了更豐富的視角。

今年1月9日，新華網無人機頻道正式上線。如今，新華網的無人機新聞采集隊伍已經在全國31個分公司都做了重點布局，每個省會城市都配備了無人機轉播車、專業飛手，在重大報道和航拍中，除個別極端地域外，一般5個小時內無人機就可以到達新聞現場。“未來，無人機在航拍產品上的價值潛力值得挖掘。”劉宏偉說道。

從環境報道、應急報道到突發事件的現場以及大型紀錄片的拍攝，從360度全景到無人機采訪以及機器人寫作、移動端直播……短短幾年之間，新技術被廣泛應用于新聞報道的多個領域，并一次次刷新著人們的認識。

　　 能否帶來新體驗是關鍵

新的技術手段改變了人們對于傳播的認識，技術在傳播中不僅扮演著越來越重要的角色，甚至一次又一次引領著傳播新浪潮。

但是，在新浪網副總裁、新聞總編輯周曉鵬看來，現在傳播領域中的所謂新技術，其實是相對的。“很多技術在其他國家、其他領域早已存在，只是變成商業化的消費品之后，更多人可以購買得起而已。”在周曉鵬看來，媒體對于技術的應用目前很難做到真正意義上的敘事，更多的是一種場景的捕捉。在他看來，我們距離真正的新技術還很遠，對于媒體來說，所有技術帶來的最核心的東西應該是“一種能力”。

這種能力如何使用、在什么場合中使用，就要靠媒體自身去判斷。“如果我的報道對象用一段文字可以很清晰、很準確地表達，就沒有必要用航拍、VR以及直播，但是如果我們的場景需要這種方式表達，這時候技術就派上了用場。”周曉鵬認為，媒體對于技術的運用上，有一個基本的標準，那就是沉浸感。也就是說，媒體通過技術展現出來的東西要有沉浸式的表達、用戶有沉浸式的體驗，客戶有更多的沉浸感。

“比如，從閱讀的感受來講，報紙和期刊的沉浸感就好于PC，因為報紙本身在字號、編排上有大量的信息在里面，會共同組成一個畫面包括觸感等。”周曉鵬同時說道，但報紙面臨的問題在于用戶轉移到了移動端，正在大量流失。也正因如此，新浪考慮在未來與傳統媒體在VR上進行深度合作。

　　 創新步伐遠慢于更迭

“目前最難的在于，現有技術更新迭代快，但我們的內容、產品依托的技術開發能力跟不上。”劉宏偉道出了傳媒行業在面對技術上的困境——技術更新快、媒體創新能力慢、離主流技術有些遠。

同時，如何駕馭好新興的技術和應用也是媒體要解決的問題。在劉宏偉看來，當下一個很火的技術也許在未來不久就變得落后或者不及時了，媒體在追隨和跟隨的過程中，有時候難免會“為技術而技術”。比如，為了做VR的內容而做VR的內容。但是，媒體卻很難預知未來有哪些新技術為我們的內容生產帶來觸動。

“為什么我們往往在一個未來的趨勢當中，就變成了一個跟隨者？是因為我們很少有時間去看未來的變化。”周曉鵬認為，所有媒體行業的變化不是媒體人自己創造出來的，而是技術變化、媒介變化之后所帶給傳媒行業的改變。在周曉鵬看來，從媒體的角度說，沒有必要關注技術最底層的東西，也很難有媒體能夠把自己真正變成谷歌。媒體更應該關注的是技術的底層發展發生變化之后，在應用層面能給我們帶來什么樣的變化。

　　 媒體使命不會因技術改變

“在未來媒體競爭中誰占據未來信息和內容定義的制高點，誰就占領未來媒體的制高點。”這是周曉鵬曾經說過的一句話。盡管媒體很難預知未來的技術又將會給傳播行業帶來何種震動，但是未來媒體在內容方面發展的方向也將在某種程度上影響媒體的未來。

“在內容上，媒體人不應該是網友喜歡什么就要做什么。”在周曉鵬看來，媒體存在于這個社會的價值必須要堅持，媒體的使命不能因技術的改變而改變。如何讓更多人看到、看懂、接受，那是媒體需要在表達方式上思考的問題。

人民網總裁牛一兵曾說，唯創新者強，唯創新者勝。在謝婷看來，不管什么樣的技術，不管技術如何演進，媒體首先要恪守好自己的傳播陣地，做好自己既有的優勢，然后再以技術為工具和推進的動力，這樣才能在內容生產制造或者傳播等整個鏈條和環節上取得更大的成功。（記者 趙新樂）

責任編輯：陳近梅