光線傳媒王長田：今與360合資視頻網站，未來還將連接一切

濃縮觀點

• 12月23日中午，光線傳媒發布公告稱，將與互聯網公司奇虎360成立合資公司，主要經營以電影為主的互聯網視頻業務。根據公告，光線傳媒出資4800萬元，認購合資公司注冊資本的40%，其余60%來自奇虎360。此次合作的意義，在昨日王長田的演講中也闡述的非常明晰：影視行業會跟所有產業都有關。

12月23日中午，光線傳媒發布公告稱，將與互聯網公司奇虎360成立合資公司，主要經營以電影為主的互聯網視頻業務。

根據公告，光線傳媒出資4800萬元，認購合資公司注冊資本的40%，其余60%來自奇虎360。

這是光線傳媒在今年對于視頻市場的一次全新的試水，視頻網站目前的現狀是所有的視頻前面都有大面積的廣告植入，讓整個視頻充斥著廣告的影子，有的甚至在節目播放的中間依然存在大量的廣告內容，少到10秒，多到30秒。

這家新的視頻網站將主打電影收費觀看業務。在12月22日下午的一個論壇上，光線傳媒董事長王長田曾表示，現在大家對在網上觀看電影的模式已經非常認可了，但中國還沒有需要網上收費的專屬電影頻道，這也是我即將要跟360合作的方向。他還表示，美國的HBO原來制作了很多電影、電視劇，他在成為美國最賺錢的頻道之后又成為互聯網新玩家。

光線傳媒稱，公司擁有大量優質的影視娛樂內容資源，同時擁有廣泛的合作伙伴和豐富的行業經驗，有利于合資公司搭建龐大的影視娛樂內容資源庫。奇虎公司擁有大量的用戶資源和互聯網流量以及突出的網絡視頻技術，是國內重要的互聯網平臺之一。兩家公司成立合資公司專注于互聯網視頻業務，可以充分發揮雙方各自的優勢，在互聯網視頻方面開創新的運營模式，為用戶提供更良好的收視體驗。

昨天下午，光線傳媒董事長王長田出席了創業家的黑馬創交會，在會上發表了對于影視行業未來趨勢的演講，對我們理解光線傳媒與360合資視頻網站有益。以下是光線傳媒王長田現場演講實錄，由鈦媒體編輯整理：

今天我想跟大家分享的是，與娛樂業關聯的細分領域未來和影視大概是什么關系，以及未來的發展趨勢是什么?

在新浪微博的熱點排名中，電影總是能到前50名。為什么電影會成為全民關注的焦點?這跟整個娛樂業上百年的發展過程有關系，影視行業是整個娛樂業的驅動力和龍頭，而電影又是影視這個大領域里的一個較大驅動力?，F在做電子商務、搜索、技術、通訊等行業都開始介入做電影，比如麥當勞就說他自己是娛樂企業，以后，所有的企業都會講究娛樂營銷的方式和娛樂體驗。

今天58同城的姚勁波也在這里，我了解到一些我們的人已經開始跟58同城談電影營銷的合作。在此之前，有片方跟美團合作推動了《心花路放》的票房。我今天跟姚勁波說，電影行業以后一定也缺不了你，你們也會成為娛樂業進步的推動力量。隨著這些跟電影有關的行業越來越密切，整個影視行業會是一個巨大的市場。

今年中國的電影票房大概是300億，但在美國票房，票房只占電影行業的1/3左右，也就是說大概乘4倍才是電影行業的總規模。這個規模有多大呢?美國有108000家電影公司，從業人員有190萬人，人均收入是8.4萬美元，遠遠高于美國的平均收入，大概是高74%。美國影視行業的相關年產值是11000多億人民幣，相關的稅金也是1000多億人民幣。

按照類似的方法推進，中國目前影視產業GDP是1000億，稅收是20億，帶給整體GDP的貢獻是2700億，也就是說1塊錢影視產業的GDP帶動整個國民收入是在2.7-3倍。到2017年的時候，我預計中國的電影票房會超過美國，也就是會超過100多億美金。如果按照美國的比例推算，票房在整個電影行業的占比降到30%以下。那電影行業的總收入就會超過2000億，這里面還沒有算相關產業的收入。

那么，有哪些跟影視相關的產業會受到影響?

1、電視頻道。以美國最賺錢的電視頻道為例，他們的版權收入占到整體營收的40%，而中國最賺錢的電視頻道只占到整體營收的百分之幾，還有很多發掘空間。

2、主題公園。迪斯尼第六個主題公園落地在中國，環球第五個主題公園也落地在中國，那中國自己的主題公園開在哪里?目前而言，中國還沒有特別好的主題公園，但接下來會有很大的空間。

3、游戲。目前，我們有兩個團隊在運作游戲項目，我們也投資了8家游戲公司，為什么要投游戲領域?你看美國的娛樂品牌和游戲之間的互動就做的很好，中國的單機游戲就不行，但我們的互聯網游戲很厲害，但未來肯定會有很多成功案例出來，比如《爸爸去哪兒》、《西游降魔》、《秦時明月》等等這些影視IP都會轉化為游戲。

4、動畫。我非?？春脛赢嬓袠I未來的發展，隨著電影票房的增長，動畫行業總量也會大幅度提高，非常值得關注。

5、互聯網視頻?，F在大家對在網上觀看電影的模式已經非常認可了，但中國還沒有需要網上收費的專屬電影頻道，這也是我即將要跟360合作的方向。你看，美國的HBO原來制作了很多電影、電視劇，他在成為美國最賺錢的頻道之后又成為了互聯網的新玩家。所以，未來視頻領域的驅動力也是來自于影視。

6、電子商務公司。今年以來，許多電商平臺介入電影行業已經成為潮流，現在互聯網拉一個用戶成本大概30-40塊錢，所以大家都在補電影票，本來是30-40塊錢的電影票，他從影院包出來，9塊9賣給觀眾，然后每張電影票補貼20塊錢，目的是獲得了一個用戶，從這個角度來說，他還是比較低的。今后會有更多電子商務類網站進入到電影票營銷，他不是通過電影票賺錢，而是通過電影票拉用戶賺別的錢。

7、社區產品。未來社區也會加入到電影行業，現在許多電影已經開始通過微博、微信都能賣電影票，業績增長也非常好。接下來，我認為甚至陌陌也會進入到電影票銷售市場，因為電影是個很好的社交工具，這是我們接下來在我們的視頻網站里重點考慮的，就是把電影當成一種社交。

8、互聯網金融。大家知道娛樂寶，百度有戲等電影的眾籌平臺，甚至已經出現了專業的為電影眾籌的網站，我想未來互聯網金融會從電影開始，會普及到電視劇，還有其它的戲劇等細分領域。

9、藝人經紀。現在一個藝人參加活動，或者演一個電視劇，做一個代言，他們看重的條件在于能不能參與演電影。比如，我們最近搞了一個頒獎禮，其中一個嘉賓是一個演員，演了幾部電視劇，他在收到我們這個頒獎禮的邀請時其實是不想來的，用什么樣的理由打動他呢?因為我們要接下來跟他合作兩部電影，他是沖著電影才來參加的這次活動。

10、音樂行業。大家說音樂處在一個低迷的時期，今年下半年因為王菲唱的《匆匆那年》，這部音樂也在一定程度上促進了電影的整體票房。

另外，我預測中國電影的整體票房規模到2017年應該至少再翻一倍，票房的大幅增長既會帶動影院的建設，相關的零售商品銷售和周邊的餐飲服務等行業也都會被輻射。

電影的內容版權漲得最快

有一些公司就因為手握內容的版權，他的價值就能在兩年之內達到了十幾億。去年花100萬塊錢就能買一個小說的版權，今年可能就得500萬甚至1000萬，對方還要跟你分成，還用各種權利限制你。如果說十年時間里我拍8部電影，每一部都像《哈利波特》一樣，那我的市值會不得了?！豆ㄌ亍愤@一部電影十年來為華納帶來了總利潤超過15%。

我們相信《江南》和《南派三叔》這些本土化的系列電影一定也有相同的市場消化能力，一個好的IP可延伸領域有很多，如游戲、動畫、主題公園的授權、音樂、藝人等等都能夠被帶動。

未來，影視行業會與所有人都有關

我們再看電視劇，現在中國在廣電總局注冊的就有7000家電視劇的制作公司，未來這些公司大部分都會跟電影有關，成為電影、電視劇一體化的公司，我原來覺得這個數字太高了，但一看美國這項指標的數字是10.8萬家，我就覺得這個7000家的數字一點都不高。

影視這個市場遠不像我們想象的那么局限，大家普遍認為這只是少數人的游戲，只跟少數的明星、影視公司有關。實際上，影視行業會跟大家所有人，所有產業都有關。接下來，大家可以想一想，影視娛樂這個行業能跟你有什么關聯。

影視這個行業最重要的是內容，我希望大家從內容角度切入，看一看我能創造什么內容，以及大家現在創造的內容跟我能產生什么樣的關系，因為這個東西決定了中國娛樂業的未來，其實也決定了很多公司在營銷、推廣、商業模式等等方向上的未來。