對于得年輕用戶得天下的互聯網企業來說，如何抓住年輕人的興趣點，打造讓他們滿意的產品，不僅關系到當下的業績，更直接影響日后的增長空間。為了服務好年輕用戶群體，騰訊在這幾年做了很多嘗試，而在QQ看點中加入短視頻，力推二次元，則是一個很明顯的印跡。在最新一期公布的騰訊財報中，QQ看點也首次露面，騰訊對年輕用戶的看重也可見一斑。

“看點”更年輕、更有趣的短視頻

在經歷了直播和圖文長期內容同質化的時代后，短視頻以其新穎的表達方式、強大的內容承載力快速占領了屏幕，短短一年多，短視頻既捧紅了快手，又讓Papi醬一夜成名，甚至還給了直播平臺轉型的機會。

作為QQ公眾號的衣缽傳承者，“看點”也搶先布局，通過短視頻再次創新，為大量的二次元、游戲、影視、文學、科技愛好者打造一個輕松有趣的接受信息、分享情感的社區。

打開手機QQ，翻到“動態”這一頁，我們就能找到“看點”。這是一個內容豐富而又井然有序的資訊聚集地，科技、體育、娛樂、健康、美食等個性化內容應有盡有，在其中，短視頻又最能吸引人的目光。“看點”專門為短視頻開辟了一個單獨的區域，這些時長大多為1分鐘的視頻囊括了多個領域的優質內容。

依托QQ的導流，“看點”的曝光率得到了充足的保證，但更重要的是，“看點”本身的內容具有很強的吸引力，非常有趣，非常受年輕用戶的追捧。比如說，為了更好地給年輕用戶營造參與感和體驗感，“看點”首創了短視頻彈幕功能，用戶可以像在嗶哩嗶哩上看視頻一樣發送彈幕，將自己的對視頻的感受以彈幕的形式分享出來，改變短視頻觀看過程中的單向反饋模式，把單純的“看”變成深度的“玩”，這種做法，十分契合年輕用戶偏好分享、偏好展示的個性特點。

可以說，“看點”此時推出短視頻，既抓住了短視頻風口正盛的“天時”，又擁有QQ強大持續的導流這一“地利”，更通過有趣的內容和玩法吸引了大批年輕用戶的集聚，創造了“人和”。

更懂年輕人，短視頻+二次元效益初顯

目前QQ的活躍用戶中，其中90后超過六成，95后占比巨大。用好這些年輕人的資源，一直是QQ琢磨的問題。就像美國年輕人并不沉迷Twitter、Facebook這些社交網站，但在Snapchat上樂此不疲一樣，中國的95后也不喜歡在微信、微博上消磨太多時間，對他們來說，與單調的朋友圈照片和10秒“動圖”相比，QQ更具有吸引力，“看點”短視頻更有趣味。

在年輕用戶群體眼中，好玩的移動互聯網產品的標準可以概括為兩點：

l 、有很多好玩的場景

2、有很多人可以一起玩

具體來說，伴隨著互聯網成長起來的95后，對QQ有一種天然的粘性和好感，他們對時尚和偶像、對科技和新事物有著很深的興趣，并對融入社交群體當中有著強烈的渴望。這就意味著，想要獲得95后的心，就必須要有一個大娛樂平臺。

為了打造這個平臺，QQ已經打造了一個全場景的娛樂產品體系，覆蓋了從空間到直播，從音樂到運動等方方面面的內容，其中主打年輕類資訊、短視頻的“看點”就是這一陣營的重要擔當。

但和功能全面的QQ不太一樣的是，“看點”所呈現的內容呈現出了垂直化特征，并不追求面面俱到，而是聚焦年輕用戶感興趣的領域。總體來說，“看點”主打六個重點內容：黑科技、美妝、極限運動、明星、動漫、二次元，其中， 二次元這一垂直領域顯得更為突出，也被寄予了更多的期望。

發展至今，國內二次元產業已經形成了龐大的規模。早在在2015年，二次元用戶就高達2.19億，其中6000萬為“核心二次元”，90后及00后占比超過95%。此外，他們的購買力都很強，在25-30歲的二次元用戶中有50%的人群的年花費金額達到了2000元。可以說，二次元群體的崛起，既與95后獨特的話語體系和成長環境高度契合，也代表著當下年輕用戶的主要關注方向。

強勁的增長勢頭和強烈的身份認同，讓二次元領域率先成為巨頭關注的焦點。以至于在業界有一句話， “誰贏得了二次元，誰就贏得了年輕人；誰贏得了年輕人，誰就贏得了未來 ”。事實上，二次元群體最能代表95后年輕人的個性，也最具備商業模式變現的條件。

在QQ看點中，針對二次元而設置的欄目也很多，游戲、動漫板塊也集聚了相當高的人氣量。“看點”將當下最流行，最受歡迎的產品短視頻集中起來，比如王者榮耀、英雄聯盟、守望先鋒等，通過明顯的標簽屬性，給予95后強烈的歸屬感，并不斷對催生二次元內容IP。

可以說，將短視頻和二次元在QQ大環境中結合起來，是“看點”具有戰略意義的一步。因為單從短視頻來看，目前已經要面對 同業競爭者數量越來越多、內容越來越表現出同質化傾向、社群建立過程越來越困難等窘境。 同時，對二次元周邊產品來說，短視頻又是一個快速宣發并建立聯系的可靠途徑。

小結

在年輕群體注意力容易轉移的時代，“看點”的短視頻給了用戶一個十分合適的窗口，在這個世界中，有針對95后的熱門游戲、二次元動漫、體育、時尚美妝、黑科技等深度細分的領域，有與自己興趣相符的朋友和社群。這個布局在實踐中也是證明為有效的，就目前來看，憑借短視頻和圖文信息，QQ看點已經成長為一個頗受歡迎的年輕用戶聚集地。