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阿里買入南華早報的東拉西扯

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上周末,阿里巴巴宣布收購南華早報。

周一,南華方面發布公告,披露了具體交易細節。其中交易價格:20.606億港幣(大致折合人民幣17.17億,美元2.66億)。

這起收購案準確地表述是:阿里巴巴宣布收購南華早報集團旗下的所有媒體資產,包括紙質《南華早報》、《星期日南華早報》和數字平臺SCMP.COM,以及旗下一些雜志、媒體相關業務和相關知識產權等。

阿里要收南華早報的傳聞早已在市場上出現,也有些針對傳聞的評論。我個人的看法是:還是要在商言商地看待這起媒體收購案。

阿里在國內,涉足了不少媒體業務(據統計說有25家之多)。但實事求是說一句,也就是占個股。想要全資收購一家媒體集團,在國內,有諸多限制等著它。

比如說,一財的事。阿里在一財上,12億入股3成。3成就想控制一個媒體?未免牽強。無界,是新疆網信辦、財經和阿里一起搞的事,具體比例不詳。但要說阿里能主導無界,我看也不太可能。四川的封面,更是云山霧罩的一個項目,但從目前的一些態勢來看(比如川報集團拼命鼓吹封面,倒是阿里這邊幾乎沒啥動靜),這個項目怕也不是阿里能主導的。

很早的時候,阿里和浙報合作過兩本雜志,其一天下網商,其二淘寶天下。從股份結構上來說,也是浙報大頭。

至于一些網媒體。四個科技新媒體都或多或少和阿里系有關系,虎嗅是螞蟻投資的,鈦媒體的投資方里有阿里做LP的,36氪螞蟻也占了股,Pingwest有剛剛晉升為阿里的合伙人的俞永福投資。但即便如此,阿里系對這些媒體有影響,影響卻也有限。

一個很好的例子就是虎嗅和微博開撕。虎嗅有螞蟻占的股份,微博有阿里投的資本,要撕還不照撕。

前陣子,有個新媒體的CEO,阿里方面嫌做得不好還想換人,折騰了半天都沒折騰成。具體是誰家,我就不說了。

國內媒體觀察者杰羅姆曾這樣寫過:

“阿里巴巴近年在內地傳媒業已經投入巨資。線上線下、影視報紙均有涉獵,遠比貝佐斯激進。但所有這些項目都是獨立的個案,彼此之間并無緊密的關聯,相關資產也沒有納入統一平臺管理,各自為政,從布局上看隨意性強、協同性弱。如果阿里巴巴有一個媒體帝國大夢的話,也基本處于早期落子、布局階段,脈絡并不清晰。蘿卜有了一堆,籮筐還沒有準備。因此,很難就此判斷,阿里巴巴正在媒體領域下一盤多大的棋。更重要的一點是,由于內地特有的管理架構與媒體生態,阿里巴巴在內地的所有線下傳統媒體投資,基本只是參股,并不參與具體的經營管理。形成對照的是,阿里巴巴在在線媒體資產收集方面,手筆更大,也更具侵略性。坊界盛傳的微博仿優酷土豆模式全盤收購思路,并不能排除。”

基本以為然。

所以,說阿里建立了媒體帝國,這話,我不覺得是符合客觀情況的。

其實騰訊在媒體上涉足一點不落于阿里。

首先是騰訊握有了中國桌面上流量排名第二的網站:qq.com。這個可是全盤控制的媒體。我個人寫稿經歷明明白白地告訴我,有篇稿子因為提到了某些競爭對手,耗時三天。當然,最終還是刊發了——其實我也就是提到而已,沒說那個競爭對手有多牛逼。

你們知道騰訊是什么時候啟動地方門戶——也就是大字頭網站的么?06年5月。與重慶日報報業集團合作的大渝網是06年5月上線的。這十年來,騰訊的大字頭網大概已經搞了那么十三四個,其中,有兩個,是騰訊主導的(也就是股份比例過一半),分別是11年8月與南方報業合作的大粵網,12年7月與當時的解放日報集團合作的大申網。

按照杰羅姆的方法論,騰訊的媒體帝國籮筐,更像樣一點。

我和一個朋友交流到這個事的時候,對方問我,為啥騰訊搞了那么多媒體沒什么太多的評論,阿里看著像是弄媒體帝國了,就有那么多評論了?

我有個估計要被拉黑無數的看法:首先這種事要發評論的,都是媒體人。騰訊那一路媒體下來,不是移動時代,是桌面時代。桌面時代的媒體人日子,真沒移動時代難過和憋屈。那種合作,幾乎就是有種老子很牛逼你騰訊找上門來求我合作的感覺。而移動時代的合作則仿佛是:阿里很牛逼,我被迫找上門求養。

你說哪個時代的媒體人的負評會多些?

哈哈。

網絡公司為什么會那么看重媒體?

實實在在的原因是三個。為黨國如何如何,你就瞎猜吧。回頭我告訴你為啥是瞎猜。

第一個原因:注意力實在是越來越值錢了。06年全行業的CPC均價還不過是1.7元,到了14年,已經飆到9.2元了(TomInsight數據)。

最近一段時間,我經常鼓吹內容創業,鼓吹媒體+。我的看法是:很多創業項目從內容創造開始切入,作為一個引流手段,后面嫁接一個生意,可行。

創業項目去媒體加如果成立的話,那么,網絡巨頭主動去加媒體,有啥好奇怪的?

就這個案子來說,阿里巴巴看重有著百年歷史的南華早報的國際影響力是無疑的。這對于一家在美國上市希望西方投資者充分了解自己的公司來說,很重要。

第二個原因,很多媒體,實在太便宜了。

我在界面的專欄,第一篇就是痛罵了七個笨蛋。說今天很多媒體壓根沒有想象力,也不會守衛及變現注意力。這事沒法子,還得互聯網人來搞。

一個非常好的例子就是貝索斯收購了華盛頓郵報之后的故事。這個故事下面再說。

早些時候,阿里曾試圖入股21世紀經濟報道為核心的媒體集團,當時估值是25個億人民幣,這比才做了兩年的今日頭條便宜。后來21出事,阿里轉投一財,估值也不過40億人民幣。我之所以用“不過”的原因在于,要知道,一財可是個電視廣播報紙雜志網絡俱全的全媒體集團啊。

周五阿里宣布要收購南華早報后,我并沒有寫評論文章。因為這是一樁生意,但生意的價格不知道,是沒法評論生意的。如果是1億人民幣,阿里顯然賺死了,如果是100億人民幣,阿里顯然虧死了。

周一我們看到了價格:20億港幣。貴嗎?我個人覺得,真心不貴。貝索斯買了華盛頓郵報,也就是買了張報紙。阿里買了南華,可不是只有一張報紙。

第三個原因,不好意思,不能寫。寫了連號都沒了。

貝索斯這哥們在華盛頓郵報上搞得不錯。

有觀察者稱:到了2015年10月,《華盛頓郵報》訪問量已達6690萬,擊敗《紐約時報》(6580萬),同比增長近59%。如今的數字新聞消費增速超40%、移動端讀者增長近70%。

貝索斯的一個秘訣是:在穩定并擴張內容團隊的同時,加大對技術的投入,直到某些細節。比如說,郵報頁面加載時間比原先減少了85%。

坦白講,這不是媒體融合的做法,而是讓數字主導,傳統業務靠邊站的做法。這里沒什么融合不融合,有的只是自我更替。

觀察者Colin Morrison這樣總結貝索斯治下的《華盛頓郵報》:

1、盡可能將新聞機構“傳統業務”收益最大化,或最小化投資在“傳統業務”上;

2、給予數字業務主導權,脫離傳統業務的桎梏,并將其發展成具有競爭力的核心業務;

3、忘記傳統媒體的往日輝煌吧!如果要發展好媒體業務,你該做的是尋找一家科技公司做合伙人。

阿里巴巴的《南華早報》能不能也做到這個成績呢?不知道。但我說句稍顯惡毒的話,讓一幫傳統媒體上經驗豐富的人主導,恐怕會更悲劇一些。

好了,說說倫理問題。

這個問題其實沒啥好多說的,但不說又覺得不夠圓滿。

沒啥好多說的原因在于:我過去一直反復說的事就是,媒體一向是被資本養著的,你說包養也罷,供養也好,就是個“養”字。

有些媒體人矯情到他們已經忘記,他們本來就是被養著的。

《南華早報》的確不太可能說阿里系的壞話了。

這也沒啥。

華爾街日報從來不說默多克的壞話,騰訊網也從來不會說馬化騰的壞話。

碰到事了不說話,這總可以吧?不說話也有罪啊?

今天還有個哥們和我提及“有償不聞”四個字。但在我看來,這不叫“有償不聞”。有償不聞是這樣的:題選好了,甚至稿都寫好了,發給你看,不給錢老子就發了啊。——這才叫有償不聞,好么?

最后來說說為國埋單的事兒。

很多人其實壓根不了解《南華早報》,一聽說是港媒,一聽說是英文報紙,就以為怎么怎么了。你倒是看過多少篇南華早報的文章沒?

臺灣的新聞傳播學者羅世宏在一篇文章里這樣寫道:

“縱橫星馬港臺與中國大陸的郭鶴年家族,政商關系一向良好,何況《南華早報》在郭鶴年家族經營下,在政治立場上只有更親近大陸,未聞曾經因為經營《南華早報》而不小心得罪了當道。一些人甚至認為,《南華早報》近年來新聞自由空間有所壓縮,引起不滿《南華早報》壟斷香港英文新聞市場的港人在今年6月開辦了英文網媒Hong Kong Free Press,標榜非營利、獨立性與新聞自由,并且通過眾籌方式取得運營資金。”

話我又兜回來說了,郭家不是財團啊?南華早報說過郭鶴年家族生意的壞話沒?呵呵。

所以,為國埋單壓根沒必要。

你知道黨國手上拿了多少銀子要做外宣么?還看得上馬云手上這點?

資本(民營老板)向資源(黨國控制)靠攏,這點的確不假。但這里都是利益博弈。說是民營老板鐵了心不計代價為黨國如何如何,天方夜譚。

BAT為什么什么加持,壓根就是笑話,好么?

誰加持誰啊!

—— 首發 扯氮集 ——

說明

本文可以在不改動內容的前提下自由轉載,轉載請在文末標明如下信息:

魏武揮,科技專欄作者,執教于上海交通大學媒體與設計學院,天奇阿米巴基金(skychee.com)投資合伙人

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