新浪網易搜狐前總編輯們接連闖入內容新賽道
原標題:《新浪網易搜狐前總編輯們接連闖入內容新賽道,誰會笑到最后?| 新榜觀察》
在@老沉(陳彤)之后,新浪最有權勢的總編輯周曉鵬也要離開了。據報道,新浪網副總裁、新聞總編輯周曉鵬將離職,加盟阿里巴巴旗下的UC,負責UC內容和土豆短視頻業務。
早一步離開新浪的陳彤,去年10月從小米去了一點資訊任總裁,與前搜狐總編輯吳晨光和鳳凰網CEO劉爽搭檔。而陳彤在新浪時的老部下趙添,已是今日頭條高級副總裁。
昔日搭檔,如今成為直接的競爭對手。這也意味著,聚合類資訊平臺間的人才爭奪戰進入白熱化階段,門戶網站則成了輸送高管的“黃埔軍?!薄6硪患矣小皠摌I黃埔軍?!敝Q的門戶則是網易,攪動直播和短視頻領域的“YY直播”和“陌陌”創始人均出自于此。
老牌門戶的總編們紛紛投身嶄新的內容創業江湖。新榜分析了這些總編們的去向,或許能窺見內容產業的未來趨勢。
內容分發平臺競爭中, 新浪前總編輯們成新對手
陳彤:堅信在算法的基礎上應該加入新聞理念和情懷
穩坐17年總編輯,陳彤離開新浪時,有人大呼“總編輯已死”。隨著無編輯意識的算法技術開始崛起,他的轉身似乎也意味著一個時代的落幕。
或許對新聞懷有執念,兩年后,他重回內容一線。此時互聯網格局已大為不同,門戶時代的榮光已逝,個性化資訊App迅速崛起,隨之而來的低俗化、視野狹窄等痛點,也成為“互聯網新聞教父”面臨的課題。
“我堅信在算法的基礎上應該加入新聞理念和情懷”,談到內容分發產品的算法時陳彤說, “人工智能會給新聞操作方式帶來一些改變,但編輯的作用更大,其實設計新聞算法的軟件工程師也算網絡編輯。 ”
除算法與人工編輯之間的矛盾,老沉要面對的還有BAT的強勢入局。一點資訊的市場滲透率在2015年時迅速擴張,在個性化資訊App市場里曾拿下僅次于今日頭條的第二把交椅。BAT發力后,雙雄爭霸的競爭局勢很快被打破,騰訊的“芒種計劃”、阿里的“量子計劃”以真金白銀吸引內容創業者,流量及收益迅猛增長。
當然,這些新興的內容平臺也吸引著資深的媒體人加入,陳彤之后接棒新浪總編的周曉鵬就是其中一位。
周曉鵬:未來媒體公司一定是技術公司
周曉鵬為什么會離開新浪,加入阿里UC?盡管他本人還未正式回應,我們還是可以從他在新浪做了什么,以及阿里UC準備做些什么,一探究竟。
去年新浪舉辦的未來媒體峰會上,周曉鵬曾提出一個觀點: 未來媒體公司一定是技術公司,或者說具備技術能力的公司。它同時也是藝術公司,具有表達的、思想的藝術。
老沉離開后,周曉鵬成為新浪門戶業務的改革派。2016年底,他在內部提出了“有視角的新聞”,并成立了新浪新媒體實驗室,推出面向國際自媒體平臺“地球日報”,智庫項目“新浪智庫。另外,新浪視頻直播平臺天眼直播、拍客、航拍體系的推出均由他一手推動。
這一系列的舉動足以印證周曉鵬對于技術的重視。新浪作為曾經的第一門戶,新聞業務發展已久,也相對穩定成熟,想要實現變革,無論是組織架構還是資源上,或許都難以得到全力傾斜。
反觀阿里,今年3月新土豆發布會上,阿里文娛正式宣布土豆全面轉型為短視頻平臺,進入PUGC領域。同時UC訂閱號升級,推出“大魚號”。
俞永福在新土豆發布會上稱,“內容和科技原本是兩個平行空間,沒有太多的接觸和碰撞,但現在Digital(數字技術)和Data(數據技術)的發展使得兩者正加速融合。
此番對于內容和技術的觀點與周曉鵬的闡述不謀而合。另一方面,阿里一直想發展內容業務,UC是阿里大文娛核心頭部旗艦,在支持力度和發展上資源充足。
UC大魚號今日發布的收益數據報告稱,阿里文娛將打造全新升級的“大魚計劃”,在原有10億內容扶優基金之上,再追加10億純現金投入,為創作者提供合共20億現金扶持。
趙添:視頻會替代圖文成為新型的內容載體
內容平臺的競爭已逐漸成為一場燒錢大戰,而從目前來看,這場資本的博弈中除了財力雄厚的BAT,令人矚目的還有最早發力的今日頭條,后者于去年年末獲得了10億美元的D輪融資。
今日頭條高級副總裁趙添曾是新浪網的副總編輯。今年1月的新榜大會上,趙添表示今日頭條2017年將會在千人萬元補貼的基礎上,推出“原創倍增計劃”,全力扶持短視頻的發展。在今日頭條未來的收入增長點上,短視頻被寄予了厚望。
她認為,今天所閱讀的優美內容(未來)都會變成圖像化的視頻。 5年之內,隨著帶寬、計算能力和視頻制作能力等產業環境的提升,視頻會替代圖文成為新型的內容載體。人們今天如何閱讀文字和圖片,未來就會如何觀看視頻。
鐵打的丁磊流水的總編輯,網易成創業黃埔軍校
說到總編離職創業,不得不提網易。所謂“鐵打的丁磊流水的總編輯”,因大量總編輯出走,這家門戶獲得了一個響亮的名號——創業黃埔軍校。雖說是網友調侃,但這個提法一點都不過分。和最近名聲大噪的豬肉、陰陽師相比,說起來,門戶一直算不上網易主營業務。 但從網易出走的總編、副總編中,誕生了一批和內容創業有關的成功者。
淘金直播的YY語音、陌陌和快手
2016年是中國的網紅直播元年,在某些第三方數據中,和“一直播”“映客”兩家平臺共同躋身國內視頻直播第一陣營的,還有YY直播。
它的前身YY語音的創始人李學凌便是網易前總編輯,根據媒體公開報道,2005年他率領10個網易時期的舊部,在騰訊和新浪的夾縫中創建YY并在游戲語音領域快速崛起。
這款最初用于游戲溝通的即時軟件,成為國內網絡視頻直播行業的奠基者,2012年底順利登陸納斯達克。隨著直播形態和內容的轉型,YY也逐漸將PC端的優勢轉移到移動端,經歷直播行業狂熱的2016年后,“全民娛樂視頻直播平臺,注冊用戶超10億網站”成為其官方對外宣傳的介紹。
同樣轉投直播的還有陌陌。無獨有偶,陌陌科技創始人唐巖,也是網易總編輯出身。
在主攻“熟人社交”的微信開拓出“朋友圈”和“公眾號”兩大功能之前, 被網友稱為“約炮神器”的陌陌因在“陌生人社交”領域的突出表現,一度成為和微信相抗衡的移動社交工具。
2014年底,陌陌在納斯達克掛牌上市的路演PPT中,自稱為中國僅次于手機QQ和微信的第三大移動社交網站。上市后,陌陌逐漸洗掉了和“約炮”相關的標簽,這兩年在戰略層面也順應風口變化,開始在直播和短視頻領域發力。
根據《經濟觀察報》4月8日報道,陌陌最新披露的2016年第四季度財報中,其凈營收和歸母凈利為2.46億美元和9150萬美元,分別同比增長524%和674%,這樣漂亮的成績足以令人驚嘆。
財報顯示,去年四季度,陌陌上直播付費用戶350萬,占8110萬月活躍用戶的4.3%。不過有人指出,陌陌過分依賴直播收入。唐巖則回應: 無論做直播,做短視頻,還是泛娛樂,社交始終是第一位的,陌陌依然是一家開放式的社交公司。
短視頻之外,陌陌還在2016年底成立了影業公司,向著泛娛樂領域進發。這家主打陌生人社交的平臺將如何攪局內容創業領域,值得關注。
另一個足以攪動直播行業的平臺是快手,合伙人曾光明也是網易系大佬。
今年1月,離開網易后,曾光明見了快手 CEO 宿華,聊得投契,便以合伙人身份加入快手,擔任首席內容官。
很多人對快手的印象,來自于那篇《底層殘酷物語:一個視頻軟件的中國農村》的文章,里面將快手稱為“這個光鮮時代的暗面”。文章列舉了快手中種種聳人聽聞的視頻,而曾光明說,播放這類內容并不是快手的目標。其實最初的目標很簡單,就通過算法來實現“記錄和分享”的功能。
曾光明說, 自己離開門戶網站,是因為沒有門戶網站能夠提供他理想中的技術。 借助快手的技術,曾光明想去打造“真正的 UGC”。
涉足財經、醫療、資訊分發等各創業領域
除了陌陌創始人唐巖和YY語音創始人李學凌,從網易出走的總編、副總編還涉足財經、醫療、資訊分發等各創業領域,扳起手指頭就能數出一片: 春雨醫生CEO張銳,GetFun(蓋范)創始人陳峰,雪球財經創始人方三文,美黛拉創始人趙瑩,猿題庫創始人李甬 等。
這其中,創辦GetFun(蓋范)的陳峰是2015年9月辭去網易總編輯的。這位知名媒體人早在《南方都市報》任職期間,就憑借調查報道《被收容者孫志剛之死》一戰成名,推動廢除了收容遣送制度。
頭頂“網易前總編輯”光環創業的陳峰,做的事情還是沒離開內容。GetFun(蓋范)初期將重點放在媒體功能,為90后提供基于興趣的內容和社交服務,2016年1月,獲得了1500萬天使輪投資。
陳峰認為社交和算法都是熱門的移動內容分發機制 ,GetFun(蓋范)試圖應用這兩種最有效的內容分發機制,并創造更新的資訊分發模型,給用戶帶來更新鮮、更優良的移動內容體驗。
在財經領域,網易原執行副總編輯方三文則創辦雪球財經,為投資者提供實時行情、新聞資訊、投資策略和交易服務。
除新浪系和網易系,前搜狐網總編輯劉春也和內容創業有著千絲萬縷聯系。
3月31日,中南影業董事長劉春在微博中寫下:“ 因為喜歡吃吃喝喝,前年投了個介紹吃吃喝喝的微信訂閱號公司,沒想到去年一年收入超過6400萬,比前年收入漲了兩倍,看來做微信訂閱號的確實厲害。 傳統媒體廣告收入下滑得這么狠,錢都流到新媒體去了吧?看來吃吃喝喝也是生產力,打飛機去深圳喝過期茅臺去。日子嘛,簡單就好?!?
劉春接受新榜采訪時說,他非常關注自媒體,也想通過投資加深對這一領域的了解,“未來有合適機會我還想投資并參與到其中。目前我比較關注視頻,畢竟我是電視臺出身的”。
此外,今年1月初,搜狐總編輯陳朝華也從搜狐離職,出任360副總裁、北京時間聯席總裁。
這些曾在門戶時代曾攻城撥寨、赫赫有名的前總編輯們,在嶄新的內容賽道上會有一份怎樣的成績單?跑得最快最好的前總編輯,也許就預示著未來信息內容傳播的趨勢和格局。