前兩天，在剛剛召開的首屆全球虛擬現實與增強現實中國峰會上，全球一共有150多家產業鏈相關公司參會，在被稱為VR元年的今年，整體產業經歷了爆發式的發展。這個在上個世紀90年代就曾經有過一次失敗商業化浪潮的領域，看起來從2012年Oculus新品發布以來，正在逐步向好走向爆發期。

從下面的數據就能明顯看出變化。僅僅去年一年，我國虛擬現實行業市場規模就達到了15億元左右，預計今年將達到56.6億元，2020年VR設備出貨量預計會達到820萬臺，將接近 600億元。而根據Gartner的預計，VR產業在2020年會達到400億美元規模。

在這么美好的前景期許下，資本市場也對VR市場報以十分的熱情。從2014年的17次投資到2015年的57次，翻倍增長，投中研究院整理了一份去年到今年6月的VR投資情況，我們可以看到，53%的投資集中在硬件設備的制作上，36%集中在內容制作，余下的11%則集中在分發平臺，硬件設備方面表現突出，有9家企業獲得了投資。這在去年到今年以來的被稱為“寒冬”的資本市場里，表現堪稱非常亮眼了。

被動式接受訊息的時代正在翻篇，VR技術讓人和互聯網之間能夠進行更深度的互動和溝通。這也讓業內人士看好VR會成為未來流量入口的。除了上面公開融資的創業企業，互聯網巨頭們早就紛紛布局VR產業鏈。

先來看看VR硬件產品。谷歌推出的紙板VR能夠適配所有的智能手機，一度刷了不少業內人士的屏。GoPro、HTC、Nvidia、高通和三星等知名企業都陸續推出了自己的VR硬件?，F在被稱為明星四大硬件的有 HTC Vive、Oculus Rift、PlayStation VR 以及三星 Gear VR，基本代表了硬件的最高水平。雖然沒有對外發布，但是從各種消息來看，蘋果已經拿下了很多VR/AR的專利，并已經有相關人員在負責該領域的研發。國內的 VR 硬件廠商有諸如樂視、大朋、Pico、暴風魔鏡等。而廠商的隊伍還在不斷增大。

配套支持VR眼鏡Oculus Rift以及HTC Vive的VR-ready電腦也迎來了發展，最近Nvidia和AMD方面都推出了入門級的VR顯卡，未來廉價VR電腦也將成為產品鏈中的重要一部分。

在設備有一定基礎之后，對于VR內容的需求在一段時間內也將經歷爆發期。虛擬現實領域未來的發展會從硬件向著內容遷移。第一視頻最近的一項調查數據顯示，對VR感興趣的用戶達到了九成，《中國VR用戶行為研究報告》顯示，最受重度用戶歡迎的VR影視內容中，科幻片、歐美大片、美女視頻位居前列。但是大家普遍認為國內優質VR內容嚴重匱乏。整個VR行業還缺少底層技術架構，

對風向敏感的互聯網視頻領域紛紛推出自己的VR聚合產品，如樂視VR、愛奇藝VR、優酷VR、搜狐視頻VR、第一視頻的榴蓮VR等;一些專注于VR的新平臺也在崛起，比較知名的有熱播VR、UtoVR、FANC VR、三目VR等。不過目前因為技術原因，VR內容的生產還處在初級階段，平臺也在探索期，沒有形成成體系的商業模式。

在VR技術應用基礎上推出的服務，除了游戲、觀影體驗外，電商巨頭們也在探索基于VR的新的購物交互模式。Ebay和亞馬遜已經逐漸露出了自己對于 VR 方面的發展動向和計劃。本月6號的時候，京東宣布成立電商領域首個“ VR/AR 產業推進聯盟 ” ，組建 VR 實驗室，并且發布了“ VR 購物星系 ”APP。阿里VR領域走的更早一些，已經有成果推出。在今年的造物節上，就首次公開了自家VR實驗室GMLab研發的BUY+購物場景，借助VR技術不斷拓展市場邊界，要知道，這個VR實驗室在今年3月才正式成立，可見推動速度之快。

國美電器也在嘗試通過VR購物來提升線下店面的消費者體驗。今年國美在全國 97 家線下門店打造 VR 智能體驗區。還推出了家裝 VR 系統，宣稱用戶可以 “ 自由更換設計風格和建材，現場下單交定金，實時監測裝修過程，實現 F2C 的中間環節打通。 ”如果真的可以實現，這已經比國外家裝品牌Lowe's推出的VR購物系統走得遠得多，要知道，Lowe's的VR購物還只能讓消費者在佩戴VR頭顯的同時選購家裝用品。

而微軟也剛剛宣布在Edge瀏覽器上開始研發被稱之為“網頁圖形的下一個前沿”——WebVR技術，能夠讓開發者為各種設備創建豐富的逼真沉浸式體驗。要是順利的話，可能很快我們就能夠在普通電腦和設備上用瀏覽器觀看虛擬現實內容。

有這些巨頭在前面鋪路。虛擬現實產業迎來全面爆發只是時間問題。雖然大眾消費時代還沒有到來，但是巨額投資刺激了產業鏈環節的快速發展，推動了VR技術的進一步成熟。除了應用到電商服務之外，現在還有VR看房、VR新聞、VR旅行團等等應用嘗試。

眼看VR的繁榮期來臨，隨之而來摻著水分蹭熱點的公司也不少。企業一窩蜂都沖向VR方向，做什么都要和這個領域沾點邊。畢竟在VR概念的大熱下，只要是和VR沾邊的公司股票表現都被拉動。像是今年2月份，在索尼和HTC入場宣布要推出虛擬現實產品后，兩家股價都應聲大漲。到3月底時，索尼上漲了20%，HTC上漲了50%。在這樣的刺激下，A股也經歷了幾輪的VR概念炒作。

這其中，一大部分并不是真的具備VR產品或者內容研發、制作的能力，而是靠著炒噱頭吸引投資。所以也不難理解像是VR看房、VR旅行團等等項目，在推出的時候，業內都在質疑是否只是噱頭。畢竟，在現階段，VR技術還不具備全民推廣的可能，加上網速、內容制作受限等客觀條件的制約，即使在實際應用發展得比較前列的游戲領域，也沒有完全支持VR的產品，包括現在很熱門的明星硬件，大部分還只是一些碎片式的內容和片段視頻，更不要說把VR技術深度應用到教育、醫療、娛樂等領域了。VR技術能夠帶來的體驗有限，適用的行業有限，很多領域目前還只能作為宣傳手段。

作為未來趨勢的虛擬現實，企業想要跟上熱點并對目前業務作出調整，從戰略上不能說有錯，但是在推出和VR技術結合的產品和服務的時候，需要注意用戶體驗，畢竟目前VR還是新鮮事物，用戶嘗鮮時還較為寬容，一旦進入爆發發展期，消費者認可度會直接影響到VR技術在該領域能否形成可觀收入。

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