Zynga早在2008年的時候就把事情搞明白了——對于從未玩過游戲的人來說，Facebook是一個大大的入口；Facebook能夠帶來無可估量的病毒式增長；Facebook的廣告收費低，在那里買流量會很便宜；大多數(shù)游戲都是在桌面上玩的。但是，沒過多久一切都變了，而Zynga卻沒還沒能調(diào)整過來。

Zynga的影響力在下降，股價在大跌，我們來看看是什么變了，讓Zynga跌了。

游戲開發(fā)商變多了，入門級的游戲玩家卻變少了

在Zynga即將誕生的那個年代，游戲引擎已經(jīng)非常強大了，相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)游戲的玩法也變得非常復(fù)雜了。像Halo、Final Fantacy這樣復(fù)雜的游戲絕對不是家庭主婦能玩的，因為她們根本不會玩。網(wǎng)絡(luò)游戲在那個年代看上去似乎是專為鐵桿游戲玩家設(shè)計的。

但是，Zynga的創(chuàng)始人Mark Pincus看到了這樣一個事實——Facebook正在打開一扇大門，而這扇大門后面是一大批潛在的、入門級的游戲玩家，一個非常廣闊的市場。Zynga首先發(fā)現(xiàn)了這扇門，并且率先為這扇門后面的一大批入門級玩家開發(fā)了一系列只需通過“點擊、點擊、點擊、完成簡單任務(wù)”就能玩的游戲。但不可避免的是，其它的游戲開發(fā)商也陸陸續(xù)續(xù)地發(fā)現(xiàn)了這扇門，和Zynga瓜分這塊市場。

Zynga是在2007年成立的。5年過去了，部分玩家也變聰明了。雖然現(xiàn)在最流行的還是那些簡單的、傻瓜式的游戲，但不可否認(rèn)的是，一些像War Commander這樣稍微有點難度的游戲玩的人在增多。一些過去只在開心農(nóng)場偷菜的玩家已經(jīng)轉(zhuǎn)移到一些更具挑戰(zhàn)性的游戲了。

按點擊收費的廣告變貴了

在2008年，F(xiàn)acebook上有一大批潛在游戲玩家，而Zynga需要某種方法把這批用戶鉤到手。Facebook廣告肯定是不二選擇。在當(dāng)時，大品牌對Facebook廣告完全不感興趣。其它游戲開發(fā)商也完全沒有意識到Facebook廣告會有如此強大的能力去獲取用戶。這直接導(dǎo)致了當(dāng)時按點擊量收費的Facebook廣告費非常低。雖然不可否認(rèn)的是，Zynga在Facebook廣告上砸了很多錢（這些費用相當(dāng)于Facebook總營收的10%），但這些錢是花的有價值的，Zynga在Facebook前十名的游戲中占了六位。

Facebook的廣告價值Zynga看到了，于是別的廠商也跟著看到了，F(xiàn)acebook的廣告費也跟著水漲船高。在2009年時，F(xiàn)acebook的廣告的單次點擊收費為0.27美元，而現(xiàn)在該價格卻翻了3倍，達(dá)到了0.88美元。這意味著Zynga在廣告上花同樣多的錢，收效卻大打折扣。因此，這也逼迫Zynga要轉(zhuǎn)向更為有機的病毒傳播營銷。但不幸的是...

**Facebook開始厭倦插播游戲新聞流了

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當(dāng)Facebook 推出新聞流（news feed）和app平臺時，它絕對沒想到這兩者會結(jié)合到一塊。在與新聞流結(jié)合的過程中，Zynga獲得了無法想象的病毒式傳播。Zynga
\n構(gòu)建的游戲需要用戶在Facebook上的好友的幫助，也允許用戶把自己游戲的實況分享給其好友。把用戶的游戲?qū)崨r放進其好友的新聞流里會獲得“一傳十、十傳百”的效應(yīng)。

但是，從另一方面看，對于那些本身就不喜歡游戲的Facebook用戶，這些關(guān)于好友游戲的新聞流簡直就是垃圾，破壞了Facebook的用戶體驗。對此，扎克博客在一次采訪中表明了
\n態(tài)度:

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?Facebook的很多用戶熱衷于游戲，他們希望看到新聞流利出現(xiàn)關(guān)于自己或好友農(nóng)場的消息，但也有一大批不玩游戲的用戶則對新聞流里的游戲信息十分排斥。對此我們將做改善，讓那些不玩游戲的用戶的新聞流里盡量少出現(xiàn)這些信息。

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Zynga瘋狂的病毒式傳播時代結(jié)束了。

屏幕變小了，利潤也變少了

Zynga靠游戲里的道具收費賺得是盆滿缽滿。這些虛擬道具沒有成本，也不用交稅。而到去年7月時，F(xiàn)acebook開始有動作了，要求所有的游戲開發(fā)商都使用Facebook的虛擬貨幣，并且從每筆交易中抽取30%。Zynga雖然通過和Faebook談判把稅率降低了些，但Zynga道具交易免稅的時代由此結(jié)束。

在Zynga最輝煌的時刻，桌面端還是Facebook的天下，自然也是Zynga的天下。而最近幾年移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起給Facebook帶來了鎮(zhèn)痛，自然Zynga也不例外。

對此,Zynga的解決方案是收購大熱的手游廠商Newtoy，不過這并沒有讓Zynga賺到預(yù)想的大把鈔票，而且Newtoy的創(chuàng)始人們還
\n出走了。另外，Zynga在DrawSomething最火的時候以1.83億美元的高價收購了其生產(chǎn)商OMGPOP。在半年之后，這家公司卻因收購OMGPOP計劃減記8500萬美元到9500萬美元的資產(chǎn)，也就是承認(rèn)收購OMGPOP的價格過高。

目前，Zynga第三季度出現(xiàn)大幅虧損，周五股價暴跌12%，收盤于2.48美元，創(chuàng)歷史最低紀(jì)錄。對于此次股價下跌，?Mark Pincus在給全體員工的郵件上做了如下的解釋。他認(rèn)為，類似FarmVile和CityVille這類的游戲?qū)儆凇巴度氩⒄故荆╥nvest and express）”的游戲。也就是說，玩家投入時間和金錢去贏得游戲里的道具并展示給其他玩家。不過目前來看，這類道具類游戲已讓玩家心生厭倦。考慮至此，Zynga已開始打算把主要精力投入到其它類型的游戲開發(fā)上，比如賭場、PVP游戲上、移動平臺游戲上。

另外，很多行業(yè)分析師認(rèn)為Zynga將最終走向被收購的道路，而最有可能收購Zynga的將是亞馬遜。到底Zynga的前路為何呢？我們將持續(xù)關(guān)注。

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