廣告是已經被驗證的、三大最成熟的、互聯網行業商業模式之一，今年的互聯網廣告業延續了過去幾年的增長趨勢，且勢頭越來越猛。

先說說美國老大哥互聯網廣告業的狀況：

根據咨詢機構 Forrester 在 11月13日 發布的數據顯示：美國廣告業于 2015年 的全年支出預計達到 3,100 億美元， 約合 2 萬億人民幣 ；數字廣告支出金額預計將在明年超過電視廣告支出， 電視廣告可能會在美國廣告業歷史上的第一次被數字廣告擠下冠軍寶座。

下圖是美國廣告業歷年的支出。

Forrester 報告中指出，過去的五年，在雜志、報紙和電視等傳統媒體的廣告支出占比總體上保持了下降的趨勢， 持續了數十年的廣告支出結構正在逐漸被重構 。互聯網廣告從千禧年開始一直保持增長態勢，因互聯網廣告成本效率更高、具有更強的發現目標消費者能力、也更易衡量成效，越來越受到廣告業的認可和重視。 Forrester 預計，未來五年互聯網廣告支出還會繼續增長，并且在 2016年 占比可能問鼎，搶走雄霸美國廣告業幾十年的電視廣告的第一頭銜。

回到國內互聯網廣告業：

國內廣告業在近十年的發展增速遠遠超過美國，而且已經成為世界第二大的廣告市場。根據 IBIS World 在今年十月份發布的數據：

1）國內廣告業在 2015年 總支出為 6,500 億元，約為美國廣告業支出的三分之一；

2）電視廣告支出依舊是廣告業中最大的一部分，占到 36%，而 互聯網廣告支出位居第二，約為 1300 億元，占總支出的 20% ，互聯網廣告的增長趨勢起碼會在未來五年持續。

把中國和美國廣告業數據進行比較，可以這樣推斷： 國內廣告業整體的市場規模還有很大的增長空間，而互聯網廣告的重要性和占比肯定會不斷增加 。目前，國內互聯網廣告的主要形式是搜索引擎和電商廣告，其中搜索引擎廣告中老大百度是絕對的贏家，而電商廣告中阿里媽媽也占掉了大部頭。

當然，除了既搭臺又賣票的 “BAT 牌” 廣告公司以外，互聯網廣告業離不開傳統的和非傳統的廣告代理公司，這里的 “非傳統” 廣告代理公司包括那些利用競價系統將廣告投放到網站廣告位上的互聯網公司，這類互聯網廣告代理公司數量極多，代表公司有盤石股份等。

彩蛋放在最后，另外兩個已經被驗證、最成熟的互聯網商業模式是：游戲和電商。

原創文章，作者：范范范宇萌，如若轉載，請注明出處：http://36kr.com/p/5039739.html

“看完這篇還不夠？如果你也在創業，并且希望自己的項目被報道，請 戳這里 告訴我們！”