今天微博上流傳愛淘要與微淘合并的消息，看到后冷汗涔涔，阿里這是要玩死新浪微博的節奏啊？先投資新浪微博，守住最重要社會化電商入口，之后再大力發展自己的社會化電商產品微淘與愛淘，最后將移動端微淘與PC端愛淘兩條線合攏，成為可以與新浪微博比肩的又一大社會化電商產品。由于阿里是自己的投資者，新浪微博只能看著阿里一步一步宰割自己卻又無法反抗，最后包括微博在內的整個新浪都有可能被阿里吃掉。
　　
先投資新浪微博，穩住社會化電商入口

眾人皆知，阿里從未對SNS死心，尤其在社會化電商趨勢背景下，更是堅定的要在SNS領域殺出一套血路。微信在移動SNS領域勢如破竹的發展勢頭更是讓阿里感到如坐針氈，所以阿里選擇投資新浪微博，先借勢微博穩住社會化電商的市場地位，留出空間與精力再來發展自己的SNS產品。
　　
新浪微博對淘寶的導流作用非常直接，尤其新浪和淘寶網聯合發布的“微博淘寶版”上線之后引流效果更是大幅度提高。此前有媒體報道稱，“測試賣家所發布的商品信息互動量是未使用微博淘寶版賣家的6倍；使用微博淘寶版的賣家所獲得的微博導流量猛增了5倍。”
　　
相比微信在移動端的導流能力，微博在PC端的導流效果更明顯，阿里5.86億美元換新浪微博18%的股權是一筆非常劃算的買賣，已經掌握住了最大的社會化電商入口。但是阿里的野心可不僅如此。
　　
再強推微淘試探愛淘，轉身合并搶食新浪微博
　　
今年5月淘寶無線推出了微淘，在上線初期經過一輪媒體曝光之后便進入內測階段的靜默期，之后借新浪微博淘寶發布時機，再度大幅宣傳了一把，至此微淘徹底進入輿論視野。由于微淘是淘寶無線的輔助工具，擁有與新浪微博類似的社會化媒體營銷功能，并不是純粹的移動IM應用，不與微信發生直接競爭，所以業內較為看好微淘的成長空間與發展潛力。
　　
在PC端，新浪微博從外部為淘寶引流，在移動端微淘從內部為手機淘寶引流，這兩款產品此前還沒有太大的交集，相安無事的各自發展著。不過當8月份淘寶推出自己的PC端SNS產品愛淘時，新浪微博的噩夢就開始了，當今天又傳出愛淘將與微淘合并的消息后，噩夢演變成了噩耗。
　　
淘寶的電商資源并不適合做純粹的SNS產品，此前淘寶在純SNS產品上的努力也均以失敗告終，獲得的經驗總結是淘寶更適合做一款類似新浪微博的社會化媒體工具，微淘的發展方向也正是向社會化媒體靠攏。此前新浪微博只負責為PC端淘寶導流，還不至于因默默發展的微淘與淘寶爆發沖突，但當淘寶自己的PC端SNS產品愛淘也以社會化媒體的形式亮相并將與微淘合并，新浪微博就不得不重視起來了。
　　
因為微淘和愛淘與新浪微博更接近，都是以社會化媒體的形式展開電商營銷，所以淘寶SNS最直接的競爭對手并非騰訊的微信和QQ，而是新浪微博。新浪微博接受阿里投資是看重阿里萬億的電商交易規模，欲借阿里提高廣告收益，而現在阿里在投資新浪微博后又在大力發展與新浪微博與直接競爭關系的電商廣告營銷業務，這是新浪微博不應該接受的。阿里完完全全的是在要新浪微博的命。
　　
最后徹底吃掉新浪微博，5.86億美元買下整個新浪
　　
新浪微博作為首屈一指的社會化媒體網站在互聯網行業已是一種不可替代的存在，就算愛淘與微淘合并也不能從根本上取代新浪微博，但是愛淘和微淘能做的是與新浪微博分搶社會化電商廣告市場。新浪微博的變現能力一直遭到質疑，直到今年接受阿里的投資才被認為找到了更大的廣告市場，可是誰知好景不長，新浪微博還未從阿里分得實質性的電商廣告收益，就要面臨淘寶微淘愛淘的競爭分流，這注定會讓新浪微博的電商廣告營收能力將大幅下降。
　　
阿里投資5.86億美元獲得18%的股權，束縛住了新浪微博的手腳，讓其無法抵抗。新浪微博面對阿里先微淘，后愛淘的SNS發展節奏，也確實無法回應，既不能與阿里鬧矛盾斷絕合作，又不能阻止阿里發展微淘和愛淘，只能眼睜睜的看著阿里用鈍刀子割自己的肉。當新浪微博失去最具想象空間的電商廣告營收業務外，那新浪微博的經濟價值還剩下什么？
　　
當新浪微博變現能力受到限制，相應的市值也就越來越低，到時候阿里可以在低點增持新浪微博，最后實現完全控股。而新浪最值錢的業務就是新浪微博，當新浪微博歸屬到了阿里，新浪本體也就不值幾個錢了，最后阿里一口氣都可以連新浪也吃掉。前不久還有消息傳阿里醞釀投資新浪視頻，看來阿里是在有節奏的一點一點的吃掉整個新浪。
　　
結語
　　
新浪引狼入室，5.86億美元就讓自己身處險境，不過就算阿里沒投資新浪微博也會照樣的推出微淘和愛淘，這是順勢而為的發展軌跡，并非是針對新浪微博設計的陷。只是新浪當初沒看清楚阿里的打算，才會落得今天打不能還手罵不能還口的尷尬局面，也許新浪徹底歸入阿里系也會是不錯的結果。

《淘寶：與其微信，不如微淘》
《實戰回顧：微淘、微信、微博 三微營銷價值解析》
　　
文/王利陽
微信公號：科技不吐不快（tucaokeji）