作者 | 扯祿

出品 | 網易科技《態℃》欄目組（公眾號：tech_163）

今日頭條的母公司字節跳動，最近又出了兩個新聞。

第一則是多閃發了一個聲明，就被批量投訴竊取用戶通訊錄事件做出回應；第二則新聞則是字節跳動的“搜索部門”招聘員工，要打造全新的搜索引擎。

兩者之間，造成了截然不同的反響。

多閃兵敗，張一鳴做社交還有希望嗎？

不得不說，多閃的聲明中充斥著槽點，是媒體編輯們喜愛的類型。

例如多閃先行以一系列，這些投訴用戶多來自于“深圳”、投訴語句高度一致、多名用戶無法聯系、大多數用戶手機號并未注冊等等，隨后強調：其中近半投訴的“多閃用戶”則是著名互聯網公司員工或員工家屬。

在其中的用戶描述中，多閃更拋出了多種足以惹人聯想的語句： “投訴用戶”黃某某與上述深圳著名互聯網公司客服于某某系情侶關系；“投訴用戶”胡某，與上述深圳互聯網公司員工何某某系夫妻關系……

多閃想要坐實騰訊不正當競爭的意思毋庸置疑。

而在聲明的最后，多閃更爆出有投訴用戶直言“不是想投訴你們，而是幫別人的忙。”

從傳播角度來說，這種涉及到互聯網巨頭私下齷齪小動作的口水仗，應該能帶來巨大流量與關注；但，事情的后續發展卻令人大跌眼鏡，它并未能引起輿論的關注。

除了少數幾篇對聲明本身的報道之外，沒有媒體繼續跟進，甚至報道該聲明的媒體都沒有幾家；對于這個反響，一位媒體人在某個群里的感慨或許道出了原因所在。

他說：就多閃目前的熱度，這更像是一個弱者在做垂死掙扎。

這個在今年1月份發布、意圖用捧紅它年輕產品經理來對戰微信的新產品，難道真的跟與它同期發布的馬桶、聊天寶一樣快涼了嗎？

張一鳴不會樂意見到字節跳動社交夢的破碎，他用抖音等旗下產品拼命給多閃導流。

在多閃發布的4個月后，字節跳動悄然上線“即時通訊+興趣社交”應用“飛聊”。在當時，飛聊的出現被視為多閃兵敗后字節跳動的緊急應對。

相對于多閃，飛聊寄希望于用戶通過加入興趣群來結交陌生人。但到目前為止，有著抖音們導流的多閃好歹還維持著免費榜200名以內的熱度，飛聊則蹤跡全無。

可以想見，一鳴的心有點塞。

重新沖擊百度，走騰訊擴張老路？

社交兵敗后，字節跳動似乎想起來自己的初心：做下一個百度。

這就出現了第二個新聞：字節跳動搜索部門招聘，要做一個全新的搜索引擎。

相比多閃的聲明，這則新聞引發了更多更多的關注。

一時之間，《百度顫抖》、《百度危機》、《百度會被顛覆嗎？》紛紛出現，甚至百度這幾日的股價暴跌，也被視為是因為字節跳動做搜索引擎的緣故。

字節跳動有沒有“做搜索引擎的基因”、百度李彥宏能否抵擋張一鳴的進攻，這種討論的內容已經很多了。我們想要討論的，是另外一個：張一鳴這種依靠著今日頭條和抖音去強打社交、搜索的玩法，像不像當年的騰訊呢？當年的騰訊，在依靠社交積累了龐大的用戶基數后，強行殺入游戲、云、音樂、體育、視頻等領域。

當然，相比騰訊將社交關系運用于其他領域的便利，字節跳動想依靠自身用戶拓展其他領域的難度加大了太多。

所以說，張一鳴骨子里還是想做下一個馬化騰？只是他有騰訊那種“燒錢逼死其他競爭者”的實力嗎？

畢竟，與騰訊當年面對的創業者不同，他現在面對的百度，好歹也是個不差錢的曾經巨頭；他未來想要取代的騰訊，更是個擅長燒錢的龐大巨頭。

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