[摘要]早在今年1月，央視就曝光了百度貼吧的血友病吧、牛皮癬吧被賣給醫療集團，大量虛假廣告造成病友利益受損。時至今日，百度貼吧業務和商業推廣仍存在打擦邊球、監管不力等方面問題。

央視新聞微信公眾號9月25日報道，“網絡消費陷阱”，有“陷阱”就一定會有“誘餌”，目前，網絡上的一些廣告就在充當著“誘餌”角色。咨詢消費，不少人都有用“百度搜索”的習慣，且對于搜索結果中排名較前的，也會更為信任。百度搜索的推廣服務，到底是按什么來排名的呢?信用?實力?口碑?還是其它?

廣告當誘餌 借百度推廣虛假營銷

在今年3月初，廣東東莞羅女士開了一個網店。由于不熟悉網店經營手段，她就上百度進行了搜索。當羅女士在百度搜索中輸入“如何開網店”后，名為“綿陽市商拓電子商務有限公司”出現在頁面中非常靠前的位置，她就點了進去。

綿陽商拓公司聲稱，可通過購買營銷課程來提高網店的知名度和客流量。羅女士一口氣簽了兩年的培訓協議，但錢交了沒多久，羅女士就發現自己上當了，“一共花了16480塊，全部匯款過去后，任何方式都聯系不上他了。”

四川消費網消費者投訴中心數據顯示，今年已接到28起關于該公司涉嫌詐騙的投訴。今年6月，當地公安局成立專案組，對綿陽商拓公司進行了調查取證，最終抓獲犯罪嫌疑人73人，確定涉案金額700余萬元。

犯罪嫌疑人張民交代，公司自2015年初就開始進行網上詐騙，作案的手段就是利用百度搜索平臺的推廣服務，提升公司知名度，從而取得受害人信任，騙取培訓費。

廣告費越高 排名越前

騙子是用什么辦法，讓自己公司的廣告能在百度推廣中排名靠前呢?

“給它付費越高，排名也會越往前。我們公司的搜索頁面排在第一，客戶就會更大可能地進入公司網站，了解我們的業務。”犯罪嫌疑人張民透露，最初，公司花幾萬在百度上進行推廣，并沒效果。后來，出資30余萬在百度上推廣后，才招攬到更多客戶。

百度推廣的客服證實了百度推廣競價排名的操作模式。

客服：如果想開通一個百度推廣賬戶，最低6000，5000預存，1000開戶服務費，按點擊收費。

記者：最低點擊一次多少錢?

客服：沒有規定，可以1毛，也可以3毛，由客戶設置。如果您那個行業沒有同行競爭，就沒任何價值，自己設為一毛兩毛均可。

記者：同行競爭是什么意思呢?

客服：輸入關鍵詞，同行價格會在后臺顯示它大概出多少錢，然后你可以定一個比它高或低的價格。

記者：如果比它高，有什么樣的優勢嗎?

客服：優勢就是搜索結果會比它排得往前，獲取更多點擊量。

涉黃廣告充斥貼吧 屏蔽需花錢

央視記者通過調查發現，百度不僅在搜索平臺提供收費推廣服務，在百度貼吧，也存在商業推廣。一些色情場所的廣告，竟也出現在百度貼吧的商業推廣中。

劉先生使用百度貼吧有六年的時間，他經常瀏覽一些學校貼吧和考研吧。“從今年六月份以來，一些帶有‘商業推廣’字樣的帖子，充斥在貼吧里，一些帖子內容不堪入目。”劉先生指出，瀏覽貼吧時很難分辨出是誰發布的帖子，不小心點進去后，就是一些亂七八糟的東西。

充斥在貼吧中的不良廣告怎么樣才能刪除或屏蔽呢?記者在百度貼吧中發現這樣的服務選項：不顯示廣告，需要用戶開通“超級會員權限”。百度貼吧的超級會員也明碼標價——一個月30元，三個月88元，一年348元。

“大拖小” 打包代理鉆“空子”

記者調查發現，目前百度貼吧中大量出現的“商業推廣”貼，是百度一種新型廣告模式。目前由廣告公司代理，廣告內容由百度官方審核。百度關于推廣行業的規范顯示，按摩、醫療類廣告被列為禁止推廣項目。

但從事多年百度廣告代理的黃先生透露，一些違規廣告在推廣前，會在審核資質的材料中刪除一些敏感詞，例如按摩、醫療等，“只要能夠通過百度前期審核，后期經營活動就無大礙。”

黃先生表示，由于百度貼吧進行商業推廣的收費以點擊量進行扣費，廣告商往往需投入大量資金進行充值，為能拉到大客戶穩定投入，百度貼吧對廣告進行打包代理，“大客戶一個單子都上百萬，給百度提交大客戶資質時，會順帶提交一個小客戶的。百度那邊一看有個大客戶，就會順帶讓小客戶資質通過。”

“商業推廣”須加強監管

早在今年1月，央視就曝光了百度貼吧的血友病吧、牛皮癬吧被賣給醫療集團，大量虛假廣告入駐相關貼吧，造成病友利益受損。時至今日，百度貼吧業務和商業推廣仍存在打擦邊球、監管不力等方面問題。

今年9月1日，《互聯網廣告管理暫行辦法》正式實施，其中明確要求，互聯網廣告應具有可識別性，顯著標明“廣告”;互聯網廣告發布者、廣告經營者應當查驗有關證明文件，核對廣告內容，對內容不符或者證明文件不全的廣告，不得設計、制作、代理、發布等。互聯網企業亟待切實遵守法律，加強監管，維護消費者權益。(原題為《央視揭百度競價排名操作模式 涉黃廣告充斥貼吧屏蔽需花錢》)

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