或許，表面上是騰訊怕影響朋友圈體驗或公平競爭，背后卻是一場社交短視頻之戰。

文 | 高小倩

3月24日晚間，多位網友稱，發現微信朋友圈屏蔽了抖音短視頻的分享鏈接。這一消息迅速在網上發酵。

將抖音的視頻鏈接分享到朋友圈，只有發布者自己可見，其它人看不到。如下圖所示：

左圖自己朋友圈可看到抖音鏈接，右圖其他人點開沒有，圖片來源于知名科技評論人、天奇阿米巴創投基金管理合伙人魏武揮

這樣的情況第一時間在朋友圈引起熱議，有人認為，頭條的威脅讓微信開始提防了，這或許是騰訊和頭條“開戰”的信號。

3月25日，騰訊就微信朋友圈屏蔽抖音一事回應36氪，稱這只是對鏈接進行了防刷屏設置，并沒有屏蔽一說。此前，微博也選擇屏蔽抖音。

從抖音的分享設置來看，依次為Instagram、QQ好友、QQ空間、微信好友、朋友圈、微博和美拍。目前，騰訊系產品和微博幾乎都對其進行了防御。

表面上，是騰訊怕影響朋友圈體驗或公平競爭，背后卻是一場社交短視頻之戰。

微信朋友圈有防刷屏設置，不存在屏蔽一說

今日，36氪就此事詢問騰訊，對方回復稱：“為避免鏈接刷屏影響朋友圈閱讀體驗，微信對朋友圈內鏈接的傳播設有防刷屏限制；以天為計算單位，若鏈接在朋友圈分享次數觸發當日上限，將自動被屏蔽處理，次日可恢復正常。”與此同時，騰訊公關總監也就此事通過微頭條、微博及微信朋友圈三個渠道來進行澄清。

騰訊公關總監回應微信朋友圈屏蔽抖音

正如騰訊所回復的“過了凌晨12點自動回復正常”一樣，3月25日早晨，36氪記者分享兩條抖音短視頻至朋友圈后為可見。至于微信朋友圈對抖音設置的刷屏閾值，有知情人士估算“單個域名一天的分享次數閾值，大概是200萬次”。

還有知情人士表示，朋友圈分享量超閾值后僅自己可見，目前每天9點左右生效。

另外，除了微信朋友圈，QQ空間也對抖音進行了限制：抖音分享至QQ空間，分享一分鐘后僅自己可見，并且全天有效。

挖人、產品迭代，騰訊加速發力微視

經過一年多的發展，抖音自2018年春節之后達到了高光時間，至今熱度一直不減。

此前，關于“抖音狙擊快手、滅掉微博、殺死朋友圈”的報道不斷。加上微信、QQ用戶同比增幅的下滑，以及抖音用戶的暴增和使用時長的增加，都讓社交巨頭騰訊提高了警覺。

其實，早在2013年9月28日，騰訊就上線了自己的8秒短視頻App微視。其在App Store的下載量一度沖到免費榜前五的位置，日用戶數激增至4500萬人。不過，微視最終在2017年4月10日起關閉該應用。至于原因，36氪曾分析為定位不清晰、戰略失誤等。

不過自去年9月14日，關于騰訊重啟微視的消息不斷傳出。彼時微視官網顯示正在重建，同時微視App也在不斷更新。而就在三天前，微視又進行了新版本的更新。步入2018年以來，已經發布了多個版本。

微視App

從數據來看，除了投資快手，騰訊一直沒有放棄自己做短視頻。馬化騰多次公開強調的，騰訊的重點是社交和內容，剩下的半天命交給合作伙伴。所以，短視頻也是萬萬不會交出去的。

這次朋友圈對抖音的限制，也可視為騰訊對威脅其社交命脈的競品的又一次反擊。

目前，騰訊已經把微視歸為SNG（社交網絡事業群）的戰略級產品。有知情人士對36氪表示，騰訊目前對微視特別重視，甚至從頭條挖相關資深人士。另外，新榜也從騰訊決策層得到消息，騰訊內部近日已下達“死命令”，要求加速發力微視。

有分析認為，這是騰訊看到抖音近期爆紅后的一大動作。

今年兩會期間，馬化騰也再次表示，已經注意到短視頻，正在探索發展短視頻、直播等新型社交平臺。社交與短視頻和直播如何結合，這是值得關注的。

投資快手，與微博合作

騰訊不僅親自入場短視頻，還在進行多線條布局。

此前最為人熟知的，就是騰訊2017年3月領投快手3.5億美元融資。在馬化騰眼里，快手是“非常貼近用戶，有溫度，有生命力的產品。”

在自家微視沒有起來的情況下，騰訊用慣有的投資手法押注了短視頻賽道里的老大快手，提前建立行業壁壘。而抖音想要滅掉快手，并非易事——今日頭條已組織西瓜、抖音、火山三款產品來狙擊快手。

俗話說，敵人的敵人是朋友。所以除了投資快手，騰訊也與微博建立了合作。或者說，微博已站隊騰訊來對抗頭條。

微博與頭條的關系向來緊張。去年4月頭條上線了“微頭條”，就被認為劍指微博。同年8月，微博以“微頭條非法抓取微博內容，竊取用戶信息”為由，暫停了與頭條的全部接口和其他合作。

今年，雙方的戰火再升級。3月10日起，多名用戶反饋疑似微博屏蔽了抖音。彼時，微博回應稱，所有的公平競爭都應該建立在公平的基礎之上。

在3月19日的抖音品牌升級發布會上，今日頭條高級公關總監楊繼斌回應：“微博封殺抖音，影響用戶體驗。我們歡迎市場競爭，也希望同行能以開放的心態，通過為用戶提供更好的產品公平競爭。”

對此，3月20日晚間，微博公關總監毛濤濤公開表示：“微博作為開放平臺，一直對各類合作持開放態度，但前提是要遵循規則。他舉例說，在短視頻領域，微博與存在競爭關系的快手、美拍均保持著合作。”

毛濤濤還表示，微博正在全力推進短視頻戰略，其中的重要策略之一就是與第三方平臺合作。目前，微博已經與騰訊視頻、愛奇藝、優酷等平臺建立合作。在短視頻領域，微博與快手、美拍也在推進合作。

社交、內容多有交鋒，騰訊頭條必有一戰？

36氪記者今日分別將兩條抖音、一條西瓜視頻、一條今日頭條資訊、一條微頭條、一條悟空問答分享到朋友圈。從另一個微信賬號來看，微頭條的內容是不可見的。對此，互聯網分析師錢皓在朋友圈中亦有反饋。

此前，有網友在3月2日稱，將今日頭條平臺上的文章分享到微信朋友圈后，發現在信息流中看不到所分享的內容，疑似微信朋友圈屏蔽了來自今日頭條的內容。

當時，微信回應36氪稱：微信明確禁止誘導分享等行為。這些鏈接所使用的域名近期違反了相關規定，嚴重影響朋友圈、群聊等功能的用戶體驗，因此，2018年2月11日起，微信對相關違規線上活動在朋友圈的傳播進行了限制。若目前違規鏈接已經完成合規整改，可發起申請恢復訪問，經官方審核通過后即可恢復。

綜合來看，騰訊對頭條系的產品都進行了或多或少的限制。對此，錢皓分析認為，微信已經開始提防頭條的威脅。與此同時，頭條在信息流和短視頻上的迅速崛起，對騰訊的泛娛樂（尤其是游戲）的威脅很大。

去年，張一鳴就曾宣布頭條從智能推薦轉向智能社交，而且頭條已經是一個包含文字、圖片、視頻、問答等多種題材的第一大內容平臺。在馬化騰眼里，社交與內容也是騰訊的核心業務，且騰訊已開始研究短視頻、直播等內容。

可以預見，在社交和內容領域多有交鋒的騰訊和頭條，未來必有一戰。

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