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根據日本人氣動漫改變的AR（增強現實）手游《口袋妖怪GO》（PokemonGo，以下簡稱PG）引發全球熱捧。知道它就有多火嗎？僅僅在北美上線兩天，它已經占據了美國5.16%的安卓設備，100個美國人中就有3個是活躍用戶，下載量甚至超過facebook、Snapchat等社交軟件。而在澳大利亞、新西蘭作為第一批上線地區，從上線第一天起就穩居暢銷榜、收入榜第一 。“這可能是第一個引起社會現象的智能手機游戲，”研究人士這樣評價，它可能改變未來游戲迷們的生活方式。

從7月7日PG正式發布至今，這款游戲的開發商任天堂的股價已經上漲50%至300億美元。

盡管還未在國內上線，但PG已經在國內名聲大噪。上線第一天，因為中國網友跨區登錄游戲，最終導致測試服務器崩潰，從而被迫封鎖了大陸的GPS定位。本周一，該游戲短暫開放了一小時，服務器又再度崩潰……時至今日，這款現象級游戲在中國內地市場的上線日程仍是未知數。

事實上，這并不是第一款AR游戲，也不是迄今做的最精致的AR應用，但為何PG一夜爆紅，并猝不及防地成了全球游戲迷的一種新“生活方式”？不能否認，VR （虛擬現實）目前的主流應用場景才是游戲，但已經商用多年的AR也是這樣嗎？

? ? 效應差異關鍵還是IP差異？

“PG本身是一個強IP，全球有足夠的粉絲，同時其萌點也輻射足夠多的輕度用戶。”AR開發者壹蒼生告訴南都記者，其實從AR角度來說，其使用的基站（道場）以及地圖等功能都沿襲了去年它開發的《ingress》，兩個游戲造成的效應差異這么大，關鍵還是IP。

　　

作為任天堂1996年第一代黑白機gam eboy的第一款游戲，口袋精靈可以說是目前全球游戲開發能力最強的IP，僅任天堂在20年間自主研發的就有14個主機版本，每個版本銷量都是千萬級水平 。“口袋怪物游戲最核心玩法：寵物收集、養成、交換以及追加是無論如何不能改變的。” 已故的任天堂CEO巖田聰曾如是表示。這次PG的大火，也是基于其核心玩法的沿襲。

而AR成像更是讓用戶對這種核心玩法更具代入感。“最重要是基于LBS（基于位置的服務）的地圖，口袋粉誰不想看到自己的家里變成口袋畫風，誰不想自己熟知的景點變成經典的道場。”一位游戲人士說，目前的休閑手游嚴重同質化，無外乎塔防、跑酷、消除等七大類，“AR作為一個新噱頭很容易讓輕度用戶為之瘋狂。”

不過壹蒼生則認為，PG只是應用了AR成像技術，并不是多深度的應用。“目前AR成像主要有兩種，一種是基于video的，用攝像頭將外部場景攝入，然后將虛擬影像進行疊加，這種好處在于可以疊加得很準；一種是直接疊加，即顯示屏處于眼鏡和真實場景中央，直接繪畫出虛擬物體使其疊加在眼鏡

真正看到的場景上。”壹蒼生說，PG用的只是第一種，但諸如微軟的hololens以及谷歌的magicleap等新硬件都是采用第二種。“第二種的主要難題在于空間疊加不準，將導致出現位置感問題，但它是真正基于現實環境，走動也不會有違和感，而第一種屏幕邊緣與肉眼看到的環境是有偏差的。”

“如果說PG在AR上的進步，就是它不基于標志物就能站立。去年還主要都是依靠二維碼或者是圖片。”壹蒼生如是表示。

? ? AR游戲的痛點在哪里？

相比較來說，目前VR游戲的主要門檻還在于硬件。“比如說眩暈感，這個問題依然沒有完全克服。” 天舍文化創始人張帆告訴南都記者，從這個角度說，目前解密類的中輕度游戲可能更先發展。

同時還有標準不一的問題。目前，三星主要是加載手機的頭盔，HTC則是基于PC開發，而索尼則是在自己的主機上研發，開發者們擔心自己重金投入的產品只是一個“過渡式”，更多選擇了觀望。

但AR不同。“AR對硬件要求會比VR小，因為VR需要360度的全環境內容制作，而AR的背景是實體的，主要難點在于美工，內容人物的精細度還原，成本會低很多。” 樂上科技CEO吳宏說，目前的AR還是小型DEMO（樣板）為主，手機攝像頭拍攝、手機成像顯示。“游戲類型卡牌類與對戰類為主，真正爆發還得等硬件起來，起碼三五年后。”

壹蒼生則認為，AR目前的芯片與基礎軟件技術都不太成熟。“現在的AR是基于高達模型，識別二維碼標志物之類的，去年高通SDK 4.0可以實現實際物體建模，但是識別率不高，也就是不夠酷炫，導致其無法商用。”

而《Pokemon Go》走紅對AR產業的影響，游戲茶館CEO王佳倫表示，目前AR游戲標準并不統一，一款熱門的AR游戲必然會帶動模仿，但以后還會出現其他類型的應用。

“AR跟VR的體驗壁壘是完全不同的，前者強調虛擬與現實的交互，后者則是沉浸感，”強曉聃說，從這個角度說，AR類游戲更適合社交游戲或者與體育相關，而VR則更適合ARPG類游戲。

“PG這種‘lbs+AR’創新模式以及全球營銷能力確實是很大亮點，但本質來說，PG關鍵的成功因素還在于寵物小精靈這個超級IP，”三七互娛投資副總裁強曉聃同樣認為，“其實目前我們沒有看到真正的AR游戲，PG也只是AR式玩法的手游而已。”

? ? AR商用不只是游戲領域

D igi-Capital的數據顯示，到2020年，AR的市場規模將達到1200億美元，遠高于VR的300億，相比于VR，AR更多的不只是在游戲的應用。

其實基于標識物的AR識別在教育營銷領域早有案例。早在2014年，蘇菲品牌就推出過“愛玩蘇菲兔”APP，運用AR技術讓用戶與虛擬形象進行互動。“教育也是重要場景，”樂上科技CEO吳宏告訴記者，比如AR涂涂樂，對一張卡片或者畫冊，用手機進行圖像識別。

“硬件上，其實愛普生的BT 2000已經商用很久了，主要是一臺處理器與眼鏡構成。但是其處理參數也就是中端手機的水平，像素一般，主要是實用性，傾向于制造業，機器圖紙與機器操作。”壹蒼生說，目前的AR主要還是軟件應用為主，愛普生這臺BT 2000并不向消費者銷售。“一臺上萬元成本，對于游戲開發者根本無力承受。”

目前VR硬件已經跑出了HTC、三星、索尼、oculus幾家領先企業，其各自引領一套標準開疆拓土，而AR則以微軟、google、因特爾為主，而PG還帶火了內容方任天堂。 因特爾在今年C E S（國際消費類電子產品展覽會）與ID F（英特爾信息技術峰會）上均重點展示其深度攝像頭在無人機與家用機器人的應用，重要性遠高于其傳統芯片產業。某種程度上，AR也是這幾個老牌廠商卷土重來的機會。

“AR使命會比VR更高，甚至可能會顛覆智能手機產品。”強曉聃告訴南都記者，“不過PG的成功也印證了一件事情，不管VR、AR，內容可能會比硬件先成熟。

? ? 鏈接中國的超級IP游戲公司在哪兒？

《PokémonGo》的走紅也讓投資者在類似的IP中尋找投資機遇。浙商證券在研報中指出，口袋妖怪IP得天獨厚，按照類IP特性找相同的可進行互動、搜集性強、具有開放性的內容架構，重點關注卡牌類游戲、養成類、模擬類游戲等，推薦美盛文化、昆侖萬維、新文化、奧飛娛樂。而長江證券則建議重點關注擁有海外發行能力，堅持精品制作，布局VR游戲開發并擁有超級IP資源的企業，如愷英網絡、三七互娛、游族網絡

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