據路透社報道，北京時間9月13日凌晨1時，備受期待的蘋果9月發布會將在蘋果新總部Apple Park 之中的“史蒂夫·喬布斯劇院”召開，從去年的情況來看預計會發布新一代的iPhone。

按照慣例，每年9月iPhone新品除了蘋果官網之外，都會在蘋果天貓官方旗艦店同步首發。

從iPhone 6s、iPhone SE再到iPhone 7，天貓一直是蘋果官網之外的唯一全球同步首發的線上平臺，與蘋果官網共享庫存和配送渠道。因此，天貓蘋果旗艦店也被中國區果粉親切地稱為“蘋果第二官網”。

圖說：包括蘋果官網、天貓旗艦店在內的品牌自營體系是蘋果手機最大的銷售渠道。

有網友發現，去年iPhone 7首單誕生在天貓官方旗艦店，來自北京的王先生在上午7點30分拿到iPhone7后，舉牌宣稱自己是全國拿到iPhone7的第一人。

第一財經商業數據中心數據顯示，iPhone不僅深受沿海發達省份消費者歡迎，更由于渠道覆蓋范圍廣，幫助蘋果觸達到西藏、甘肅、云南等偏遠省份的消費者。蘋果手機偏好度最高的五個省（市區）分別是北京、上海、浙江、西藏、甘肅，其中西藏、甘肅等地對蘋果手機偏好度極高。有分析認為，這是因為蘋果支持多語言環境，藏區人民可以通過天貓這一便捷的購買渠道，獲得更好的用戶體驗而變成“果粉”。

為何眾多重磅新機都扎堆天貓首發？業內人士分析，作為新零售基礎設施的提供者，天貓有著超級品牌日、小黑盒、歡聚日等適合新品首發的工具，快速打響新品的知名度；另一方面，天貓旗艦店屬于品牌自己的店鋪，數據、資金、貨品都由品牌方掌控，消費數據能有效反哺到產品生產設計環節。