文/天下網(wǎng)商記者王佳健

編輯/周麟

2016年互聯(lián)網(wǎng)圈的關鍵詞無疑是直播，即將到來的2017年，直播領域的大戰(zhàn)會如同當年團購網(wǎng)站的“百團大戰(zhàn)”一般，喧囂過后，能活下來的可能并不多。

一直播在2016年5月上線，半年后，成為直播領域的頭部玩家，緣何如此？一下科技聯(lián)合創(chuàng)始人，一直播負責人雷濤給出的答案是：“一直播屬于熱啟動，短時間內獲得了用戶和品牌傳播，這跟微博用戶的轉化有很大關系。”

一直播的特點很明顯，背靠微博，此前的微博大V，從圖文到視頻直播的過度順暢無礙，也正是如此，在直播的大戰(zhàn)中后來居上的一直播，帶有微博的媒體屬性。

“我們的有內容。”讓雷濤頗為得意的是，在直播內容普遍同質化，滿屏美女、帥哥博眼球的當下，一直播在垂直大V的直播中略顯獨特。

從目前一直播的內容分發(fā)來看，明星直播、媒體直播、垂直大V直播、電商直播，以及全民直播是一直播幾個重要的方向，雷濤的判斷是，直播未來最大的前景在于和所有垂直領域的結合，比如直播跟旅游、電商、體育、醫(yī)療、教育、財經、新媒體的結合，這是直播更廣闊的未來，甚至會生長于付費直播。

而回到直播的本初，直播就是聊天室的網(wǎng)絡版，直播最大的功能是聊天。“大家進入到主播房間里干嘛？最核心的是跟主播聊天，跟房間里其他人聊天，PK、送禮物，核心都是聊天。”雷濤認為，當下的直播最重要的功能還是無聊時光下的陪伴。

極為有意思的是，作為一種全新的媒介形式，在雷濤的理解里，直播最終會有更優(yōu)質的PGC內容生長出來，但這不會是金錢快速孵化的結果。

“直播時代，有一些用戶，他可能沒有什么創(chuàng)作能力，也不會寫，但他很能聊天，讓用戶覺得跟他聊天很舒服，他適應了直播的媒體介質，就會成為直播的主要內容生產者。”

簡單來講，在這種全新的媒介面前，適合者生，不適合者死。

12月27日，由《天下網(wǎng)商》主辦、阿里巴巴合作支持的“2016新網(wǎng)商峰會”上，一下科技聯(lián)合創(chuàng)始人雷濤做了關于直播的內容分享，就此，《天下網(wǎng)商》有機會與雷濤展開了一次關于直播的探討。以下長文正是基于對話內容整理的口述。

直播領域必將出現(xiàn)平臺型應用

一直播誕生于2016年5月，與一下科技另一款視頻類應用秒拍一樣，一直播與微博在初期就建立了直播戰(zhàn)略合作伙伴關系，一直播既是一款獨立直播應用，同時也為微博直播業(yè)務提供技術支持，成為其內嵌的一個功能模塊。微博用戶無需安裝新應用，直接可在微博內發(fā)起直播。

一直播不是冷啟動，除了微博，還有秒拍、小咖秀兩個產品的協(xié)同，所以它能快速成長起來。

這里有必要提一點，一直播上線兩個月，包括姚晨、周迅、李冰冰、李宇春、華晨宇等300多位明星相繼開通一直播與粉絲互動，這種勢能是其它直播產品無法比擬的。

雖然，一個新的直播產品上線時，通過明星直播提升品牌的方式很普遍，映客有劉濤，花椒有張繼科、范冰冰直播，但是代價非常大。一直播借助微博的用戶積累，垂直行業(yè)的大V進軍直播的比例很高，而且，基于微博粉絲，他們也很難去其它的平臺做直播。相應的，其它平臺在專家層面的直播內容比較少。

從目前的直播市場看，直播有三種形態(tài)的產品，其一是立足于UGC的獨立直播應用，如花椒、映客，今年有幾百家，從長遠看，能活下來的不會多。其二是提供功能和應用的產品，像一直播、陌陌、快手，屬于在原有產品基礎上做功能拓展。其三是垂直領域的直播，比如專注于游戲的虎牙直播。

這中間最火的無疑是第二類，因為直播產品是對流量要求非常高，純粹的社交直播、UGC直播并不是很普遍的需求，進入直播間，給主播打賞，這不是大眾需求。但對于原有的社交平臺來講，從圖文到直播的介質轉變，是很順暢的升級。也就是說，獨立直播應用的規(guī)模很難繼續(xù)迅速增長，原有社交產品的用戶轉化效率則比較高，一直播就是如此。

2016年無疑是直播最火的一年，而這場圍繞直播的戰(zhàn)爭還將繼續(xù)打下去，為什么呢？本質上講，直播是一次介質升級，而每一次介質升級都會出現(xiàn)平臺型產品，比如從短信、圖片、語音、長視頻、短視頻的變革中，出現(xiàn)了短信、微信、優(yōu)酷土豆等平臺，直播也肯定如此，我們希望一直播能成為這個幸運兒，這也是我們做直播這個產品的原因。

金錢砸不出優(yōu)質內容

與圖片、文字等媒介相比，直播誕生以來承擔了更多非議，內容低俗，甚至涉黃等多見報道， 但作為媒介而言，它是一個功能，不存在什么問題，只看直播產品、行業(yè)怎么去用它。

有人說，直播內容不好，不是，直播的內容性不強，直播的目的是聊天，它本身不提供內容。司機都聽過交通廣播，一個核心訴求在于想知道路上到底堵不堵，但是，兩個小時的節(jié)目中主持人提到路況如何的內容并不多，用戶也并不真正通過節(jié)目來安排出行，交通廣播的核心功能是幫助老司機在路上排解無聊，是陪伴。

直播也是如此，因為無聊，找一個美女聊聊天，這是直播的核心訴求，所以實時強互動、弱內容，這是今天手機直播的主要特性。

為了提高內容屬性，今年有很多平臺都在做直播節(jié)目，有投入幾千萬的，也有投入幾萬一期的，但并沒有真正成功的直播節(jié)目，它們沒有獲得相應的影響力，或者說傳播。主要原因還是在于它不是真正能夠適應直播這種介質的人生產出來的，很多電視媒體人愿意做大制作的直播內容，但它是無效的，同樣是視頻的形式，過去的手段在手機直播的場景下未必適用。

那什么樣的內容是適合直播的優(yōu)質內容？我不知道，但是我知道它會從普通用戶中產生，我們把它叫做UGC用戶，他們在摸爬滾打中最終會產出優(yōu)質的PGC內容，對一直播而言，我們提供一個平臺，讓用戶做好自己的內容，繼而成為直播時代的引領者。

就像微博時代，很多段子手突然起來了，直播時代，有一些用戶，他可能沒有什么創(chuàng)作能力，也不會寫，但他很能聊天，讓用戶覺得跟他聊天很舒服，他適應了直播這種媒介，他們會成為直播的主要內容生產者。

比如艾克里里，是微博上自毀自黑的網(wǎng)紅，他能突破創(chuàng)作上的障礙，直播一定要編好詞，一定要準備充足的內容，這是電視從業(yè)者心理上的枷鎖，很難打破。

比如董路看球，今年10月，中國足球隊慘敗于敘利亞，董路邊開車邊直播，停車后在路燈下播了一小時，講到動情處眼淚汪汪，觀看人數(shù)過百萬，直播可以突破地點、時間、時機的限制。

如果你想看精良的內容，那一定不是直播，比如BBC出品的藍色星球，這樣的內容直播一定表現(xiàn)不了，你能想象長時間去看一只北極熊冬眠嗎？它一定需要提煉、萃取，而直播會適合那些本身內容性不強，但中間有一些作為點綴的東西。

但即便是素人直播，腳本也是重要的，但它不是指內容編排，而是指話題營造，這跟傳統(tǒng)意義上對內容的理解不一樣。

直播將會和垂直內容相結合

今天，在娛樂行業(yè)、秀場領域的直播才剛開始，直播未來最大的前景在于和所有垂直領域的結合，比如直播跟旅游、電商、體育、醫(yī)療、教育、財經、新媒體的結合，這是直播更加廣闊的未來。 

基于和微博的關系，一直播已經在明星、媒體、財經、電商、新聞等領域的直播中產生了獨特的內容屬性，這里將會有非常大的想象力。

以娛樂明星直播來說，一直播把直播跟公益連接到一起，“愛心一碗飯”、“畫出生命線”這讓一直播收獲了用戶和品牌傳播，同時，品牌也能借此產生更多的合作可能。

 電商直播則是一直播及微博為平臺網(wǎng)紅提供的一個功能——電商櫥窗，網(wǎng)紅可以在直播中將粉絲直接引導到淘寶應用，完成銷售轉化，雙11時，雪姨、張大奕的直播最終讓兩人的淘寶店鋪銷售額破億。  

媒體直播方面，一直播已經有人民日報、新華社、東方衛(wèi)視等100多家媒體已入駐，在重大的時間發(fā)生時，媒體在一直播的直播讓網(wǎng)民及時看到發(fā)生的一切。 

垂直領域的專家直播也是如此，分眾傳媒創(chuàng)始人江南村曾在一直播做過一場直播，觀看人數(shù)在140萬，它實際上是一堂關于塑造企業(yè)品牌的商學院課程，正常來講這么一堂課的費用不低。所以，像財經、教育、醫(yī)療類的內容是有付費可能的。這方面，基于知識分享的付費直播馬上就會在一直播上線。 

最后是全民直播，今年的移動直播整體最大的改變在于所有用戶都能發(fā)起直播，說到全民直播不得不提到網(wǎng)紅，我們有一個觀察，從2015年開始到今天，中國所有新晉網(wǎng)紅都是視頻網(wǎng)紅，不拍視頻不易成名，成名最快的捷徑就是拍短視頻。成為網(wǎng)紅之后，他如何實現(xiàn)網(wǎng)絡資產變現(xiàn)？做電商當然是一個方式，但并不是所有人都有能力做電商。對于大多數(shù)網(wǎng)紅來講，做直播其實是一個非常直接的變現(xiàn)方式，一直播也會協(xié)助頭部主播對接廣告。  

對于未來我們是這樣看待的，直播與垂直領域的結合，是一直播在未來想要去做的最重要的事情，我們致力于讓各行各業(yè)、讓所有的企業(yè)和專家、優(yōu)質的內容能夠通過直播的方式去觸達它的用戶，然后把一直播打造成一個通用的直播、社交、內容與服務的平臺。