網商君

9月23日，包括歐萊雅、資生堂在內的全球十大巨頭宣布：未來，中國市場50%以上的新品在天貓平臺孵化。

當天，天貓發布戰略級產品——天貓新品數字系統，將助力天貓品牌孵化新品和新品牌，并將新品研發的時間從2年縮短到6個月。

這一系統的上線也意味著天貓的新品戰略再進一步。今年4月，蔣凡兼任天貓總裁后首次亮相就宣布：新品是天貓的重點戰略。

一組數字可以說明，新品對商家來說有多重要：去年天貓上的新品銷售額，占到所有商品的31%。一款超級新品帶來的銷售額，可以占到店鋪整體銷售額的30%。

去年，強生集團旗下以辛辣聞名的漱口水品牌“李施德林”，和天貓創新中心一起定制了兩款花香漱口水，一舉拿下原本缺失的女性市場。因大數據精準定位目標消費人群，這款新品的推出，從以往的18-24個月，縮短到了9個月。

而隨著，天貓新品數字系統的上線，以后，商家新品研發的時間將縮短到6 個月。

天貓平臺營運事業部總經理劉博介紹，天貓新品數字系統基于對消費者的洞察和天貓數字化能力，將更好的助力商家孵化新品。具體來說，在新品研發過程中，這套系統可以助力商家完成“機會挖掘、創意產生、概念驗證、試銷迭代”4個步驟的在線化和數字化，并為商家提供以消費者為中心的一站式解決方案。

過去，商家研發新品更多依賴商業直覺、感性決策，風險高且難以復制。有了這個系統后，一款新品，要不要生產，生產多少，消費者喜不喜歡？都可以從中得到答案。從人的決策，變成了大數據和云計算來決策。

商家也將更容易制造爆款。以往，一個商家一年最多同時推進5個新品的生產，現在，一個商家一年生產30個爆款也將變得很容易。

不僅是全球巨頭將新品放在天貓平臺研發，劉博透露，目前，全球有億滋、立白、高露潔等國內外7個集團30家品牌和天貓合作開了“創新工廠”，用來孵化新品。

簡單來說，是商家開辟的新生產線，為了小批量制造新品，加速產品的更新迭代。以往，一個新品的投入生產，需要4萬件才能起步，通過大數據指導決策后，創新工廠使用新的原材料、設計、儀器，一款新品只要2000件就能生產。

亞太智庫高級研究員、中鋼經濟研究院胡麒牧博士認為，個性化、多元化的消費時代已經到來，天貓新品數字系統的上線，將加速天貓在新品領域的布局，也意味著天貓已經遠遠不只一個電商銷售平臺。

他認為，這幾年，天貓已經逐步成為孵化新品、孵化新品牌、各個品牌創新和跨界合作的推動器，并開始和品牌一起改裝和重塑生產線、供應鏈，這些舉措都不是一個銷售平臺能做到的，未來，這些能力也將成為天貓平臺區別于其他平臺的核心競爭力。