把專(zhuān)業(yè)美容服務(wù)搬回家，僅機(jī)器就分瘦臉儀、毛孔清潔儀、射頻除皺儀，護(hù)理口腔，光用牙膏牙刷太過(guò)時(shí)，牙齒美白劑、牙粉、護(hù)牙素、沖牙器要一起上陣……首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)籌備工作進(jìn)入加速?zèng)_刺階段，“全球買(mǎi)、全球賣(mài)”的盛況已提前上演。天貓國(guó)際88狂歡節(jié)期間，18000余個(gè)世界知名品牌的3000多個(gè)細(xì)分類(lèi)目一路狂飆，脫毛儀、卷發(fā)棒、專(zhuān)業(yè)搖滾耳機(jī)帶動(dòng)個(gè)護(hù)電器品類(lèi)銷(xiāo)售翻一倍，啤酒、方便速食等翻三倍以上；進(jìn)口寵物食品開(kāi)賣(mài)1小時(shí)超過(guò)去年全天銷(xiāo)量，貓主糧增速超過(guò)300%；英國(guó)代餐品牌Slimfast的招牌奶昔開(kāi)售30分鐘銷(xiāo)量超過(guò)線(xiàn)下店8個(gè)月的累計(jì)銷(xiāo)量，單價(jià)8萬(wàn)元的勞力士“綠水鬼”手表開(kāi)賣(mài)即被搶光。“中國(guó)機(jī)遇”的巨大能量在74個(gè)國(guó)家和地區(qū)的商家面前集中爆發(fā)。

90后、95后消費(fèi)者成為天貓國(guó)際跨境進(jìn)口消費(fèi)新生力量

當(dāng)日，天貓國(guó)際用戶(hù)數(shù)量比去年同期翻了一倍；其中，90后、95后年輕用戶(hù)增速高達(dá)113%，這一人群的成交增速約為150%。國(guó)人消費(fèi)全球好貨，天貓就是首要陣地。打破空間距離、傳統(tǒng)流通體系、分銷(xiāo)體系等多重壁壘，天貓國(guó)際88狂歡節(jié)在“全球優(yōu)質(zhì)供給”和“中國(guó)美好生活”之間架起一座跨海大橋，使意大利的秀場(chǎng)唇彩、法國(guó)帶氣泡的礦泉、日本的美容電器直通1億中國(guó)新中產(chǎn)家庭的餐桌和梳妝臺(tái)。

進(jìn)口博覽會(huì)召開(kāi)前，這種現(xiàn)象更展示了超越消費(fèi)本身的深刻意義：海外數(shù)萬(wàn)中小企業(yè)正在天貓國(guó)際搭建的跨境商務(wù)平臺(tái)上共享中國(guó)發(fā)展紅利，進(jìn)而參與到更加自由、開(kāi)放的全球貿(mào)易中。

全球好貨供給鏈路一站打通，預(yù)演全民博覽盛況

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往需要用全球最有價(jià)值的品牌、最好的商品來(lái)滿(mǎn)足。作為阿里巴巴落實(shí)大進(jìn)口戰(zhàn)略的核心力量，天貓國(guó)際在北美、歐洲、大洋洲和日本、韓國(guó)、中國(guó)香港布局的六大采購(gòu)中心密集引進(jìn)“品質(zhì)根子正、定位能補(bǔ)缺”的優(yōu)質(zhì)商品。因此，安瓶精華、瘦臉美容儀、口服膠原蛋白等產(chǎn)品一旦切中消費(fèi)升級(jí)的具體需求，即可在細(xì)分領(lǐng)域一舉躍升為現(xiàn)象級(jí)IP。

多個(gè)細(xì)分品類(lèi)在天貓國(guó)際88狂歡節(jié)期間爆發(fā)

目前，天貓國(guó)際市場(chǎng)份額在所有跨境進(jìn)口消費(fèi)平臺(tái)中排名第一，直觀(guān)體現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)的加速度。例如，以安瓶精華見(jiàn)長(zhǎng)的西班牙藥妝品牌sesderma獨(dú)家入駐天貓國(guó)際一個(gè)季度就完成了公司預(yù)計(jì)的半年銷(xiāo)量，此次天貓國(guó)際88狂歡節(jié)期間，sesderma漲勢(shì)不減，銷(xiāo)量比去年88狂歡節(jié)同期提升356%，1小時(shí)內(nèi)售出的夜間煥膚精華加起來(lái)高度相當(dāng)于東方明珠塔的四倍。sesderma已報(bào)名參加進(jìn)口博覽會(huì)，其創(chuàng)始人Gabriel Serrano感慨，天貓國(guó)際和中國(guó)市場(chǎng)是“歐洲中小品牌的希望之地、奇跡之地”。

品控和供應(yīng)鏈的持續(xù)優(yōu)化有力支撐消費(fèi)者和商家的信賴(lài)。天貓國(guó)際與菜鳥(niǎo)合作率先將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到跨境商品溯源當(dāng)中，原產(chǎn)地、途經(jīng)港口運(yùn)輸方式、抵達(dá)港口、海關(guān)報(bào)告、檢驗(yàn)和第三方驗(yàn)證的詳細(xì)信息均可追蹤查驗(yàn)，形成領(lǐng)先的安全優(yōu)勢(shì)。此外，依托成熟的保稅進(jìn)口監(jiān)管機(jī)制，天貓國(guó)際商品可提前在保稅倉(cāng)備貨，用戶(hù)下單之后立即開(kāi)始打包清關(guān)，京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角等地區(qū)當(dāng)天即可收到包裹，海量進(jìn)口商品與消費(fèi)者家門(mén)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。8月7日，國(guó)務(wù)院批復(fù)同意在22個(gè)城市設(shè)立跨境電商綜試區(qū)，政策紅利將使平臺(tái)把最優(yōu)的服務(wù)體驗(yàn)進(jìn)一步擴(kuò)大。

市場(chǎng)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Westwin與尼爾森8月發(fā)布的研究報(bào)告顯示，中國(guó)跨境電商市場(chǎng)年增速達(dá)34%，到2019年，中國(guó)將邁入跨境進(jìn)口消費(fèi)的2萬(wàn)億時(shí)代。作為首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上海交易團(tuán)四大采購(gòu)商聯(lián)盟之一，天貓國(guó)際已引薦200多個(gè)品牌參加進(jìn)口博覽會(huì)，參展商家數(shù)量居電商類(lèi)招展合作伙伴之首。三個(gè)月后，天貓國(guó)際還將承接進(jìn)口博覽會(huì)的溢出效應(yīng)，助力大會(huì)從專(zhuān)業(yè)采購(gòu)向全民采購(gòu)延伸。

新零售賦能海外品牌從1到10，世界感知中國(guó)開(kāi)放

“我是中島，我來(lái)自日本MTG，我愛(ài)天貓國(guó)際，我愛(ài)中國(guó)，”為參加天貓國(guó)際88狂歡節(jié)活動(dòng)，MTG集團(tuán)常務(wù)董事中島敬三專(zhuān)門(mén)準(zhǔn)備了一頁(yè)中文致辭，注上發(fā)音練習(xí)了十幾遍，與天貓國(guó)際小二先后核對(duì)了三次。MTG集團(tuán)7月一舉創(chuàng)下日本今年最大規(guī)模IPO記錄，成為天貓國(guó)際助推的百家上市公司計(jì)劃成員。自2016年與天貓國(guó)際達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作后，該公司在華業(yè)績(jī)兩年間翻了8倍。業(yè)內(nèi)人士評(píng)論，可以說(shuō)是天貓國(guó)際匯聚的中國(guó)新中產(chǎn)買(mǎi)出了這家市值超2800億日元的獨(dú)角獸。中島表示：“在中國(guó)做數(shù)字商務(wù)，最敬佩的就是天貓。我們一直想與天貓合作，事實(shí)證明與天貓國(guó)際戰(zhàn)略合作獲益無(wú)窮。”

中島敬三表示MTG與天貓國(guó)際合作兩年以來(lái)，在華業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)八倍

品牌正在主動(dòng)成為天貓國(guó)際88的信使，將中國(guó)引領(lǐng)的全球消費(fèi)故事向世界擴(kuò)散。在東十區(qū)的悉尼，“88狂歡日”的紅底金字海報(bào)貼滿(mǎn)了藥品保健品連鎖零售商澳洲大藥房（Chemist Warehouse）的37家門(mén)店，這是澳洲大藥房繼天貓雙11之后主動(dòng)帶到澳洲去的第二個(gè)新節(jié)日。澳洲大藥房連續(xù)兩年闖入天貓雙11億元俱樂(lè)部。近兩日，該品牌線(xiàn)下門(mén)店人流如織，多家澳洲媒體前往報(bào)道。

天貓國(guó)際位于西湖銀泰的線(xiàn)下店帶來(lái)客流高峰，消費(fèi)者排隊(duì)搶購(gòu)全球好貨

天貓國(guó)際總經(jīng)理劉鵬總結(jié)：“過(guò)去4年，天貓國(guó)際幫助上萬(wàn)首次入華的全球品牌成功在中國(guó)市場(chǎng)成功實(shí)現(xiàn)從0到1的落地，接下來(lái)將進(jìn)入從1到10的全球化新零售全通路合作階段。”狂歡期間，天貓國(guó)際新零售線(xiàn)下店客流量創(chuàng)8月新高，日環(huán)比、周同比均達(dá)150%以上，不僅為其所在的西湖銀泰帶來(lái)客流高峰，更為品牌親密接觸消費(fèi)者搭建了通路。缺乏中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的中小企業(yè)不僅能在天貓國(guó)際迅速站穩(wěn)腳跟，還能借助天貓新零售生態(tài)全方位壯大。商務(wù)部中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽局副局長(zhǎng)劉福學(xué)曾評(píng)價(jià)：“以天貓國(guó)際為代表的跨境電商平臺(tái)迅速崛起，搭建了一個(gè)自由開(kāi)放、通用普惠的全球貿(mào)易平臺(tái)”。