文/ 宏穎

“喬布斯的精神，一直留存于蘋果的DNA。”

在蘋果近幾年來最受關注的發布會上，庫克這般滿懷深情地說。 

北京時間9月13日凌晨1點，當鏡頭掃過蘋果新總部“喬布斯劇院“后，蘋果公司秋季新品發布會如期而至。哪怕太多細節提前曝光，眾人的期待值依舊難擋，這場發布會也背負太多關鍵詞，諸如：iPhone十周年、致敬喬布斯！ 

跟此前外界猜測的一樣，蘋果這次發布了iPhone8、iPhone8 Plus，而全新一代產品iPhone X的亮相尤其驚艷。 

iPhone X產品圖

從左至右iPhone X、iPhone8 Plus、iPhone8機型比較

iPhone X 帶來了全新的解鎖方式——Face ID。按照現場演示，用戶眼睛注視手機屏幕后，刷臉即可解鎖，從而取代Touch ID。羅馬數字X代表“10”，iPhone X不僅僅是致敬喬布斯和iphone十周年。“這將為未來10年做鋪墊。”庫克有些激動地說。

iPhone X “刷臉”

此外，iPhone在新品名稱上放棄了7S，直接發布iPhone 8和iPhone 8plus，并且回歸到iPhone4經典的雙面玻璃機，以及終于加入了無線充電功能，用戶在車內、餐廳、商場等多個場所都能享受無線充電服務。

天貓Apple Store官方旗艦店作為唯一和蘋果官網全球同步首發的平臺也正式揭曉，iPhone 8及iPhone X將分別于9月15日、10月27日在天貓開啟預售。價格方面，iPhone 8售價5888元起，iPhone X則是分為8388元和9688兩種價格。

Apple Store 天貓官方旗艦店截圖

iPhone十年：iPhoneX帶來了什么

10年，足以改變人很多，對iPhone亦是如此。從2007年第一代iPhone發布至今，iPhone已經成長為蘋果增長主動力，銷售額占蘋果營收的三分之二。 

10年間，蘋果公司共發布了15款iPhone，在全球范圍內累計售出12億部，開啟了智能手機交互新時代，也成就了一家全球市值最高公司。對了，親，你擁有過幾款iPhone？

說到iPhone8，硬件方面，蘋果自主研發的A11處理器已經得到應用，從4核提升至6核。圖像處理性能提升30%。此外，A11 仿生據稱能為游戲和 app 帶來非同尋常的增強現實體驗。 

拍照方面，iPhone 8后置1200萬像素鏡頭，有著全新的CMOS；iPhone 8 Plus則新增“人像光線功能”可感知周圍光線。

此外，配色有金色、銀色、深空灰色三種顏色，存儲有64G和256G兩個方案。 

iPhone 8的64GB版本售價為5888元，256GB版7188元，iPhone 8 Plus的64GB版本售價為6688元，256GB版本售價為7988元。屏幕分別為4.7英寸及5.5英寸。

當然，尤其值得期待的是iPhone X。iPhone X 頂端的“前劉海”設計雖然此前被外界吐槽，但實際這里面暗含了TureDepth Camera，來檢測人臉面部。看來，“刷臉”將成為未來的新姿勢。你的臉，現在就是你的密碼。

iPhone X會投射超過 30000 個肉眼不可見的光點，并對它們進行分析，繪制成面譜。 

iPhone X也將成為史上第一款應用OLED屏幕的蘋果手機。OLED是有機發光二極體的英文簡寫，帶來更銳利的對比度、更高的亮度、更鮮艷的顏色，以及比較省電。此前，三星等品牌的部分手機，以及蘋果手表上已經開始使用。

這就是大家期待的“全面屏”。蘋果稱，“它有整面的屏幕，能讓你在使用時完全沉浸其中，仿佛忘記了它的存在。它是如此智能，你的一觸、一碰、一言、一語，哪怕是輕輕一瞥，都會得到它心有靈犀的回應。”

iPhoneX采用全面屏

iPhone X有銀色和深空灰色兩種顏色，以及64GB和256GB兩種存儲方案。屏幕比iphone8Plus略大，為5.8英寸超視網膜顯示屏。

蘋果還發布了Apple Watch Series 3。庫克在現場稱Apple Watch 年增長率50%，蘋果全球排名第一的手表品牌。同時，4K版Apple TV和無線充電器AirPower也亮相發布。

搶購：天貓及蘋果官網同步預售

iPhone 8/8 Plus將于北京時間9月15日下午3:01在蘋果官網及天貓官方旗艦店開啟預售，9月22日開始發售。iPhone X的預售時間則為10月27日下午3:01，11月3日開始發售。

一張圖看懂iPhone8搶購策略

就在發布會前的幾個小時，關于蘋果的熱度持續升高。昨天（9月12日）晚上7點，果粉們發現，熟悉的“小憩模式”再次到來。天貓Apple Store官方旗艦店內全部商品顯示為0，店鋪內只呈現“我們將很快恢復服務”的海報。 

這背后是蘋果和天貓技術人員的奮戰。據悉，蘋果公司專門派出一支近40人的全球首發團隊，入駐阿里巴巴園區。發布會之后不久，蘋果天貓官方旗艦店恢復服務，出現“iPhone 8  9月15日下午3:01起開始預購”的醒目提示，且現在已經可以預約。

蘋果天貓旗艦店 iPhone 8預約頁面

據天貓手機事業部品牌運營小二張軍強（花名沐毅）介紹，因為新一代iPhone會增加的新屬性，早在4月份雙方團隊已經就產品內容有了對接。而整個溝通過程對“保密”工作有著非常嚴苛的要求，就連“新品”兩字都不能輕易向外界言說。 

入駐天貓3年多，蘋果與天貓合作日漸親密。據悉，在今年iPhone 8出街廣告中，天貓與蘋果官網將同框“秀恩愛”。在此背后，兩者將享有7天優先預購期，成為國內買到iPhone 8、iPhone X最快通道。

iPhone8、iPhone X剛上市的一段時間，在非官網渠道勢必一機難求，甚至加價銷售。而天貓蘋果官方旗艦店與官網一樣共享庫存同配送，放量供應，且承諾絕不加價。

一張圖看懂蘋果在中國的銷售格局 

天貓給果粉們帶來了搶花唄12期免息券、送10GB流量等福利。以iPhone 8為例，果粉們搶到花唄12期免息券，每月不到500元就可以把iPhone 8抱回家---讓你免去“賣腎”之苦。 

其實每年9月，除了蘋果官網，iPhone新品選擇在天貓全球同步首發，已是慣例。而其他非官方渠道的電商平臺只能在22日才能拿到少量貨源，從15日后的整整一周時間，呈現缺貨、無貨狀態。 

去年iPhone 7 中國首單也誕生在天貓。來自北京的王先生上午7點30分拿到iPhone7后，舉牌宣稱自己是全國拿到iPhone7的第一人。