12月15日，H&M宣布與阿里巴巴開啟戰略合作，旗下核心品牌H&M和H&M Home將于2018年入天貓，這也是H&M集團在中國除官網外首開官方線上渠道。

此前，天貓上已經云集了優衣庫、Gap、Zara等三大快時尚巨頭，此次H&M集團加入，意味著天貓迎來全滿貫，消費者在百貨一樓所見的“快時尚生活區”盡在天貓。

“我們很高興能讓中國大陸消費者更容易接觸到H&M，天貓是我們目前在門店外的重要補充，我們看到未來增長潛力巨大，天貓會是未來重要的一部分。”H&M集團CEO Karl-Johan Persson表示。

創立于1947年的H&M是快時尚品牌里的鼻祖。和國際快時尚品牌的商業模式類似，H&M也開發了6個副線COS、&Other Stories、Monki、H&M Home等來滿足不同消費者的需求。今年，H&M還在倫敦發布了新品牌ARKET。

相比其他品牌，H&M進入中國的時間并不長，但發展迅猛，10年前，H&M在中國大陸開出了第一家實體店。目前，有超過500家實體店和線上店，而H&M集團旗下的Monki也在此前入駐天貓進行試水，成績不俗。此次雙方加強合作，除H&M和H&M Home外，雙方還將探討更多新零售合作的可能性。這也意味著，雙方合作的想象空間巨大，除了H&M著名的跨界合作款外，未來門店和天貓的全面打通或也將提上日程。

業內人士分析指出，在電子商務和互聯網日新月異的節奏下，時裝工業正面臨轉型，此前，快時尚之所以能被稱為“快”的時尚，是因為以Zara和H&M為代表的品牌每兩周時間就能將店面陳列的SKU全部翻新一遍。而如今，更多時尚品牌正在變得更快，大勢所趨之下，H&M也必須加速轉型。

盡管有獨立官網和App，但大部分快時尚品牌仍更愿意將天貓作為運營主陣地，這不僅是因為天貓對快時尚商圈在流量扶持、分單邏輯、倉儲發貨和全渠道等方面的持續賦能，更源于在天貓開店，能夠幫助更多國際快時尚進入難以下沉的低線城市。

通過擁抱天貓新零售，Zara、Gap、優衣庫等國際快時尚巨頭也已經體會到天貓速度， H&M能否借新零售后發先至成最大懸念。