全球酒業集團擁抱新零售,天貓雙11前巨頭股價齊飆升-天下網商-賦能網商,成就網商
在新零售戰略的帶動下,茅臺股價連番上漲,日前市值突破8000億元,不僅趕超“老牌酒業帝國”帝亞吉歐,還直逼全球市值最高的酒業巨頭“百威英博”,引發投資界密切關注。而百威英博也加速與展開天貓更緊密地合作,帶動股價進一步上行。
此外,酩悅軒尼詩進駐天貓之后,也為其母公司LVMH集團市值飆升帶來了利好因素。業界人士分析,老牌酒企擁抱天貓,轉型新零售,是酒業巨頭股價掀起新一輪上漲的動力引擎。
茅臺轉型戰略與天貓新零售不謀而合
茅臺正在踐行的新零售戰略,和阿里巴巴的“五新”戰略不謀而合。一年前,馬云在云棲大會上第一次提出“五新”戰略時,在茅臺內部也有了“四新”——新營銷、新零售、新金融、新制造。新零售則成了業務生態實現閉環的基礎。
阿里巴巴集團副總裁、天貓大快消負責人靖捷(左二)和茅臺茅臺股份公司副總經理、銷售公司董事長、黨委書記王崇林(中)在茅臺正是轉型新零售,云商系統上線發布會上的合影。
2016年,茅臺與阿里巴巴簽署了戰略合作,其中天貓是最緊密的合作方。雙方不僅在大數據洞察、反黃牛攔截系統上展開了深入合作,還共同搭建了“茅臺云商”系統。
今年9月,茅臺又在天貓又開了起了第二家官方旗艦店。這不僅是茅臺官網外首個“云商”店,也是酒業新零售的第一樣本。業界人士分析,老牌酒企擁抱天貓,轉型新零售,是帶動茅臺股價掀起新一輪上漲的引擎。
從百威到軒尼詩,全球酒業巨頭紛紛擁抱天貓
新零售點燃的星星之火,正在恪守傳統的酒行業形成燎原之勢,從國內到國外,從線上到線下。
天貓雙11前,“全球啤酒之王”百威英博集團高層造訪阿里巴巴,在入駐天貓3年之后,又簽下了深化合作的戰略協議。這一紙“婚約”意味著,未來雙方將作為命運共同體,更加緊密的捆綁在一起。
天貓和百威英博簽署戰略合租協議
消息一出,帶動市值已超2000億美元的百威英博,股價繼續上揚。業界人士分析,旗下擁有200多啤酒品牌的“并購之王”百威英博,一方面不斷收購啤酒品牌,成為全球啤酒品類最多的公司,另一方面買入品牌后,銷量需要有顛覆性的增長,電商就是最好的爆發點。
此外,啤酒堂食消費的份額在降低,買回家消費的份額在不斷增長,而買回家消費的一大購買渠道就在電商,所以百威英博非常重視作為品牌運營主陣地的天貓平臺。有分析師稱,與天貓的深化合作將有助于“百威英博”擴大市場占有率,直接觸達海量的新生代消費者。
百威英博
無獨有偶,全球第一奢侈品集團LVMH旗下的“酩悅軒尼詩”酒業事業群自從今年7月入駐天貓后,也帶動全集團股價也一路高歌猛進,市值飆升迅猛,“漲出一個愛馬仕”。
觀察人士稱,以往倚重線下的酒業巨頭們與天貓合作后,資本市場將其視為積極擁抱商業互聯網,向全渠道轉型,并開始理解和踐行新零售戰略的利好消息,因此帶動股價節節攀升。
路易威登
在天貓雙11預售期,三家酒業巨頭都為這一全球狂歡節,各自獻上了限量版賀禮。茅臺獻出藏家渴慕已久的15年陳釀的“53度飛天茅臺”,預售期每天10點上線補貨,拼手速搶購。
15年茅臺
酩悅軒尼詩也釋放了極大誠意,拿出了500件由藝術家Peter Saville設計的軒尼詩V.S.O.P限量酒版,派送給向參與預售的天貓用戶。
軒尼詩限量酒版
而百威英博還為“天貓雙11”特別定制了一批帶有天貓logo的啤酒,以饗“吸貓黨”。
百威為2017天貓雙11狂歡節定制的限量版啤酒