在新零售戰略的帶動下，茅臺股價連番上漲，日前市值突破8000億元，不僅趕超“老牌酒業帝國”帝亞吉歐，還直逼全球市值最高的酒業巨頭“百威英博”，引發投資界密切關注。而百威英博也加速與展開天貓更緊密地合作，帶動股價進一步上行。

此外，酩悅軒尼詩進駐天貓之后，也為其母公司LVMH集團市值飆升帶來了利好因素。業界人士分析，老牌酒企擁抱天貓，轉型新零售，是酒業巨頭股價掀起新一輪上漲的動力引擎。

茅臺轉型戰略與天貓新零售不謀而合

茅臺正在踐行的新零售戰略，和阿里巴巴的“五新”戰略不謀而合。一年前，馬云在云棲大會上第一次提出“五新”戰略時，在茅臺內部也有了“四新”——新營銷、新零售、新金融、新制造。新零售則成了業務生態實現閉環的基礎。

阿里巴巴集團副總裁、天貓大快消負責人靖捷（左二）和茅臺茅臺股份公司副總經理、銷售公司董事長、黨委書記王崇林（中）在茅臺正是轉型新零售，云商系統上線發布會上的合影。

2016年，茅臺與阿里巴巴簽署了戰略合作，其中天貓是最緊密的合作方。雙方不僅在大數據洞察、反黃牛攔截系統上展開了深入合作，還共同搭建了“茅臺云商”系統。

今年9月，茅臺又在天貓又開了起了第二家官方旗艦店。這不僅是茅臺官網外首個“云商”店，也是酒業新零售的第一樣本。業界人士分析，老牌酒企擁抱天貓，轉型新零售，是帶動茅臺股價掀起新一輪上漲的引擎。

從百威到軒尼詩，全球酒業巨頭紛紛擁抱天貓

新零售點燃的星星之火，正在恪守傳統的酒行業形成燎原之勢，從國內到國外，從線上到線下。

天貓雙11前，“全球啤酒之王”百威英博集團高層造訪阿里巴巴，在入駐天貓3年之后，又簽下了深化合作的戰略協議。這一紙“婚約”意味著，未來雙方將作為命運共同體，更加緊密的捆綁在一起。

天貓和百威英博簽署戰略合租協議

消息一出，帶動市值已超2000億美元的百威英博，股價繼續上揚。業界人士分析，旗下擁有200多啤酒品牌的“并購之王”百威英博，一方面不斷收購啤酒品牌，成為全球啤酒品類最多的公司，另一方面買入品牌后，銷量需要有顛覆性的增長，電商就是最好的爆發點。

此外，啤酒堂食消費的份額在降低，買回家消費的份額在不斷增長，而買回家消費的一大購買渠道就在電商，所以百威英博非常重視作為品牌運營主陣地的天貓平臺。有分析師稱，與天貓的深化合作將有助于“百威英博”擴大市場占有率，直接觸達海量的新生代消費者。

百威英博

無獨有偶，全球第一奢侈品集團LVMH旗下的“酩悅軒尼詩”酒業事業群自從今年7月入駐天貓后，也帶動全集團股價也一路高歌猛進，市值飆升迅猛，“漲出一個愛馬仕”。

觀察人士稱，以往倚重線下的酒業巨頭們與天貓合作后，資本市場將其視為積極擁抱商業互聯網，向全渠道轉型，并開始理解和踐行新零售戰略的利好消息，因此帶動股價節節攀升。

路易威登

在天貓雙11預售期，三家酒業巨頭都為這一全球狂歡節，各自獻上了限量版賀禮。茅臺獻出藏家渴慕已久的15年陳釀的“53度飛天茅臺”，預售期每天10點上線補貨，拼手速搶購。

15年茅臺

酩悅軒尼詩也釋放了極大誠意，拿出了500件由藝術家Peter Saville設計的軒尼詩V.S.O.P限量酒版，派送給向參與預售的天貓用戶。

軒尼詩限量酒版

而百威英博還為“天貓雙11”特別定制了一批帶有天貓logo的啤酒，以饗“吸貓黨”。

百威為2017天貓雙11狂歡節定制的限量版啤酒