9月25日，繼Aldi之后，德國連鎖超市傳奇Lidl入駐天貓國際，通過跨境進口電商首次入華。在全球化雙11來臨前夕，全球超市之王繼續加速擁抱新零售，把擁有最多中產消費用戶的天貓國際當作第一通路，不僅最快速進入中國這個全球最活躍的市場之一，而且最深度進入中國這個全球新零售的最創新市場。

目前Lidl在天貓國際海外旗艦店已經上線，即將在9月28日正式開業，初期上線216個sku，涵蓋了零食、茶飲、保健品、食品、母嬰、美妝個護等旗下多個主打品類。 作為精選超市的典范，Lidl 對于產品的選擇，會以自身高質量標準在全世界尋找供應商，標準合格即貼上自有品牌。通常同一種產品，只要一種型號，通常一批訂貨量都不低于50000件，這使得Lidl全球供應鏈的采購、倉儲和物流的成本都遠遠低于其它追求海量品類的超市巨頭。

同為德國超市傳奇，在上海舉辦入駐天貓國際發布會上，Aldi的中國執行總裁魏客禮就曾感慨：“我在中國待了三年半，期間考察了東南西北40多個城市大大小小的零售超市，但最讓我印象深刻的卻是中國發達的電商業態。中國電商的發達程度超乎預期，來過中國后，再回到祖國奧地利就好比現代‘穿越’回了古代，最終因地制宜，我們在中國市場選擇了天貓國際，通過跨境進口電商進入中國。”

據了解，作為德國精選超市雙雄，ALdi和Lidl使得沃爾瑪不斷在歐洲市場節節敗退，他們在整個歐盟地區迅速擴張，甚至在沃爾瑪的總部美國也成功實現大幅擴張。據報道，今年Lidl在美國三個聯邦州開設了10家超市，并計劃將在美國擴展到20家超市，未來則會在美國東海岸開設100家Lidl超市。而在中國市場拓展上，他們不約而同選擇通過天貓國際，以電商首次進入中國。

最近美國零售巨頭Costco又在天貓開出第二家官方旗艦店，除2014年開設的天貓國際店之外，2017年 9月13日， Costco天貓官方旗艦店正式上線，將通過一般進口和跨境進口的雙進口通路全面擁抱中國市場，引進包括生鮮在內的 優勢品類。

通過天貓、天貓國際雙進口通路大規模進入中國市場， Costco這一決策背后正是看重中國作為全球最重要市場，同時也是一個快速創新變革中的市場，年輕消費者喜歡嘗鮮也樂于接受新觀念，同時正在經歷以中產消費為主導的新一輪消費升級，過去三年跟天貓國際合作，Costco已經充分意識這一趨勢到來。

在9月19日剛剛舉辦的雙11億元俱樂部商家大會上，天貓國際披露了一組最新消費數據，截至2017年9月，已服務5000萬的中產消費者，該數字已接近2016年中國出境游人數的一半。其中消費主力是來自北上海杭深廣成渝等一二線城市的80后女性，她們也是正在主導中國新一輪的中產消費升級的中堅力量，而90后則正在更快速地呈現出與世界同步的全球化消費特征。

據業內人士分析，全球零售巨頭繼續爭相通過天貓國際以跨境進口電商快速進入中國市場，與近日國務院宣布將跨境電商監管過渡期政策延長至2018年底的利好政策不無關系。國家通過穩定政策持續鼓勵跨境進口電商的創新。而作為國內第一跨境進口電商平臺，在過去三年多里，天貓國際持續引領國人進口消費升級，有效扭轉國人長達十年的萬億境外消費回流。