編輯導語：社交作為人們日常生活中不可缺少的一部分，對人們的生活和發展都十分重要。隨著科技發展，社交的方式也越來越多樣化。近期網易云音樂也推出一款社交APP——MUS，布局社交的同時也在不斷獲取更多用戶，讓我們一起來看看吧。

從人類誕生的那一刻開始，社交就是我們日常生活無法分離的一部分，到了網絡時代，社交變得更加復雜化，即便相隔萬里，也能通過網絡隨時聯系。

如今，許多原本屬于工具型的App，也開始嘗試加入社交功能，甚至某些開發者還會單獨做社交App。

近期，網易云音樂推出了一款社交App——MUS，該App的名字是“Music with US”的縮寫，Slogan為“音樂連接你我”。

作為國內四大音樂平臺之一，網易云音樂非常特殊，因為其他三家（酷狗音樂、酷我音樂、QQ音樂）都屬于騰訊系。面對三個體量龐大的競爭對手，網易云音樂難免顯得有些勢單力孤。或許，進軍社交領域，正是網易云音樂的變通之道。

一、布局社交，網易到底想干什么

進軍社交領域，網易云音樂的目的顯而易見，那就是為了提高用戶粘性。網易云音樂用戶與其他音樂平臺有一個很大的不同，那就是用戶很喜歡在歌曲下發表評論，發表一些小故事。遇到志趣相投的人，還會互相關注，MUS就是網易云音樂為他們準備的App，方便他們交流。

社交App本身也有增加用戶粘性的效果，與你經常聊天的人在某個平臺，你自然也會經常用那個平臺。

微信和QQ能夠長久保持活力，就是因為在熟人社交領域近乎壟斷。 其次，社交功能可以幫助用戶分享遇到的問題，讓開發者掌握用戶更多數據，從而商業化盈利。

此外，單獨做音樂平臺，對抗風險能力會差很多，一旦遇到版權危機，用戶容易大量流失。

網易云音樂就是要利用社交平臺用戶粘性高的特性，挽留用戶。可以這么說，MUS主要就是面向網易云音樂現有用戶，穩固基本盤為主，可以順便吸引新用戶。

圖源：雷科技制作

事實上，MUS并不是網易云音樂第一次進軍社交領域，在Clubhouse大火，國內企業紛紛入場語音社交時，網易云音樂就上線了“侃侃”模塊。

興趣匹配是網易云音樂一直在做的事情，早在2019年初，網易云音樂2018年度聽歌報告就隱藏了一個小彩蛋，報告的最后一頁有一個開始匹配按鈕，用戶點擊后，系統會為對方匹配一個聽過相同歌曲的異性用戶。

雙方回答一些問題后，就可以聊天1首歌曲的時間，到時間后，任意一方都可以結束聊天，若雙方都同意，則可以繼續聊下去。

如今，網易云音樂依然保持著興趣匹配功能，收藏歌單的最下方，會為你推薦同樣收藏了該歌單的人，我們可以關注或私聊那些收藏歌曲相同的網易云音樂用戶。

MUS是網易云音樂社交功能的集大成者，以興趣匹配為基礎，主要功能類似Soul。

MUS會通過用戶的聽歌數據，分析用戶的音樂性格，然后為其推薦喜好相同的網友。

在用戶喜好音樂分析這點，網易云音樂確實是業界翹楚，每日歌單推薦總能有幾首小雷非常喜歡的音樂，而且一看評論區，許多人都是因每日推薦，才聽到這首歌。這說明網易云音樂算法強大，繪制的用戶畫像非常精準，能夠準確把控用戶的喜好。

把這項技術用于匹配網友，搞陌生人社交，確實有助于幫助用戶找到志趣相投的人。

然而做社交和做音樂平臺畢竟不同，不然小米、阿里巴巴也不會紛紛失敗，網易云音樂這次做社交，究竟能成功嗎？

二、社交，不是所有App的終點

這幾年許多App在社交方面下功夫，不管是聽歌看視頻，還是網絡購物，甚至某些P圖軟件和外賣軟件，都加入了社交功能。難道說社交真的是所有App的終點，不做社交的軟件，真的難以生存下去？

社交并非App必備功能，許多App的社交模塊，壓根沒多少人用，比如說支付寶的社交功能，沒有多少人會用支付寶聊天。

圖源：支付寶截圖

一些工具型App，壓根不需要社交功能，盲目加入社交功能，只會讓軟件更加臃腫，甚至可能降低用戶的使用體驗。 網易云音樂本身多次嘗試社交功能后，現在終于開竅了，把社交功能獨立出來，做成一款App，使用網易云音樂賬號登錄，同步自己的聽歌數據。可是，網易云音樂的MUS真的能成功嗎？

目前MUS仍在內測階段，小雷沒有邀請碼，所以登錄不上去，已經填寫了內測申請，不知何時才能得到答復。這樣來看，參與MUS內測的人恐怕不會很多，可能這只是初步測試階段。至于MUS能否火起來，小雷持悲觀態度。

App紛紛入場做社交，就是為了提高用戶粘性，可社交App的粘性本來就很高，實名化目前基本被QQ、微信統治，匿名社交還有一些空間，但也被Soul、陌陌之類的App搶走了絕大多數用戶，留給網易云音樂和MUS的用戶不多了。

早前Clubhouse火起來的時候，小米也宣布重啟米聊，轉行做語音社交，轉眼一年多過去了，新米聊還在內測邀請階段。小雷甚至懷疑，小米公司已經放棄了米聊，否則以小米的實力，早就該App做出來了。

圖源：雷科技制作

此外，網易云音樂本身只是國內四大音樂平臺之一，MUS還要從網易云音樂中提煉用戶，到最后活躍用戶能有多少呢？更何況興趣匹配功能在音樂平臺中并不少見，比如QQ音樂就有撲通星球功能，同樣是根據用戶近期所聽的歌曲，以及喜好的歌手，為用戶匹配志趣相投的網友。

三、網易云音樂，老實買版權更重要

天天靜聽和多米音樂倒下后，小雷就成了網易云音樂的忠實用戶，直到一年前自己歌單收藏的眾多歌曲被下架，小雷才開通了QQ音樂會員。現在網易云音樂的局面不容樂觀，原因就在于歌曲版權不夠多。

網易云音樂把興趣匹配功能獨立出來，做成一個App，或許就是為了先利用網易云音樂的資源，把MUS帶火，然后再通過MUS給網易云音樂導流。

然而做社交App的難度，可能比做音樂平臺更高。微信能夠取代QQ成為國內活躍用戶最多的App，與剛上線時不斷發紅包脫不開關系。財力有限的網易云音樂，恐怕很難以錢制勝。

現在，網易云音樂想要搶占市場，購買版權仍是最重要的一點。 只有版權足夠多了，用戶收藏的歌曲不再變成灰色，那些脫離網易云音樂的用戶才能回來。

至于MUS，小雷的觀點是想要做成興趣匹配陌生人社交App難度太高，倒是可以考慮改為做成音樂論壇。

國內音樂論壇不少，但都屬于小眾論壇，活躍用戶不多。網易云音樂本身有不少流量，又有多年經營“云村”的經驗，去做音樂論壇說不定大有搞頭。 網易云音樂有不少小眾音樂愛好者，海外資源難找，剛好這也給他們提供了一個交流資源的平臺。

?

作者：雷科技互聯網組；編輯：失魂引；

來源公眾號：雷科技（ID：leitech），聚焦科技與生活。

本文由人人都是產品經理合作媒體 @雷科技 授權發布。未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash ，基于CC0協議。