騰訊微信公眾號改版引發爭議
6月20日,微信公眾號迎來近年來力度最大的一次改版。改版后,訂閱號的群發消息以發布的時間順序進行排列,以“標題+頭圖”的形式直接展示,同時支持視頻、語音、文字以及多條消息的展示,還會顯示有多少朋友已經閱讀。
據澎湃新聞報道,一位有百萬級用戶關注的頭部微信公號運營者逸真(化名)表示,改版以后,以往的微信運營操作思路被打破,對于頭圖、微信發布條數等都需要重新設計,以前說要搶發新聞,現在看來搶發未必有好效果,后面發的可能更容易進入用戶視野。
目前的改版只針對蘋果iOS用戶,用戶升級到微信iOS 6。7版本即可使用,安卓版本尚未改版。這次改版以后,微信公眾號的展現方式有點類似最初的Twitter或微博的時間軸和Facebook的News Feed。用戶能看到的內容,是按照他的關注對象和好友發布的內容,按時間排序。
逸真認為,改版后,同質化的內容可能會被淹沒在信息流里,對原創文章的要求更高,“但微信在原創保護這塊并沒有很完善,可能反而會助長標題黨的滋生,因為大家都希望用一句話或者一張圖吸引用戶眼球。”
他建議,希望微信對優質公眾號在流量資源上有一定傾斜和保護,同時強化公眾號品牌,提高三條以后內容的打開率。
互聯網資深觀察人士洪波認為,信息流這一模式本身,側重點還是在信息的瀏覽,而非圍繞品牌的互動。因此,不管訂閱號改版的意圖是什么,訂閱號消息客觀上仍然讓品牌被弱化了,雖然這種品牌弱化不像今日頭條那么嚴重。
微信團隊對改版作出解釋稱,用戶可直接瀏覽訂閱號群發消息,提升了閱讀效率。同時,對群發內容的展示進行了優化,希望鼓勵作者更專注于創作。
騰訊公關總監張軍表示,改版后,不好的公號會迅速被用戶取關,留下的恰恰是有價值的品牌,“大家要學會算這里面的賬,如果用戶因為改版進來停留的時間長了,請問對每個公號來說,是好事還是壞事?”
稿源:澎湃新聞