本文聚焦 汽車 新零售,探析汽車行業新零售形態特點及數字化策略,提出面向用戶的新零售平臺建設路徑,供廣大車企參考。 一、汽車新零售形態特點洞察伴隨新零售概念的發展,汽車行業也在積極探索。那什么是汽車新零售?比如整車電商,把線下賣車模式搬到線上,通過用戶訂購下單完成汽車銷售環節的電商化;比

近來廣受關注的無人門店、智慧門店業態增長迅速，并且不斷出現新玩法。有近80%的零售選擇線上線下融合式的購物方式。全渠道成為了大家的共識，一些行業巨頭包括京東、阿里、沃爾瑪等，也早已全面進軍線上線下、融合的發展方向。傳統零售模式中，人們普遍看重經營銷售額，看重規模、體量。而現在的模式中更需要看重的是經營數據，數據為主。零

在開始正文之前，我們先來普及一個概念：“快消品”——快速消費品（FMCG，Fast Moving Consumer Goods）指使用壽命較短，消費速度較快的消費品。最普遍的如食品、個人衛生用品、煙草及酒類和飲料。通常依靠消費者高頻次和重復的使用與消耗、通過規模的市場量來獲得利潤和價值實現。渠道變革三駕馬車：消費升級、